文丨李碩

一個(gè)美妝品牌能被消費(fèi)者認(rèn)同，除產(chǎn)品品質(zhì)之外，還源自品牌態(tài)度。因此，品牌的成長(zhǎng)不僅是商業(yè)上的成功，更是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的陪伴之旅。

當(dāng)前美妝市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，F(xiàn)unny Elves方里始終堅(jiān)守品牌價(jià)值觀表達(dá)與用戶陪伴，突圍方式獨(dú)特。

2017年成立以來(lái)，方里不僅致力于為女性帶來(lái)專業(yè)的底妝產(chǎn)品，也希望能成為女性悅納自我的底氣，并為此付出了持續(xù)努力。

從“菊子家宴”，到“方里開(kāi)放日”，再到每年5月10日的方里品牌日，方里將自信和底氣通過(guò)各種形式傳遞給每一個(gè)用戶。

今年，方里品牌日的主題是「直面我的每一面」，在2025方里底氣進(jìn)化藝術(shù)展上，一座皮膚博物館在杭州良渚玉鳥(niǎo)集限時(shí)開(kāi)啟，為美妝行業(yè)書(shū)寫(xiě)了推動(dòng)女性內(nèi)在力量覺(jué)醒的全新敘事。

01

方里皮膚博物館開(kāi)幕

一場(chǎng)女性底氣的深刻敘事

方里，這一品牌名為“funny”的諧音，也是品牌文化的縮影——有愛(ài)、有趣、有底氣。“莫向外求，方得其里”的品牌哲學(xué)下，方里不僅是一個(gè)底妝品牌，更是一個(gè)陪伴女性成長(zhǎng)的存在。

2025年啟動(dòng)的皮膚博物館項(xiàng)目是方里品牌戰(zhàn)略的重要延伸，方里洞察到：皮膚是抵達(dá)女性內(nèi)在的重要窗口，每一個(gè)細(xì)微的痕跡，都是某一段獨(dú)特經(jīng)歷的具象承載。

40個(gè)傷疤秘密、8段人生切片、5位勇敢女孩的故事……方里皮膚博物館通過(guò)“一根刺的滯留”“傷疤秘密檔案館”“凝視的背面”“集體的綻放”“留「痕」打印機(jī)”“ 底氣N次「方」”六個(gè)主題單元，將抽象的“自我接納”轉(zhuǎn)化為具象的敘事場(chǎng)景，推動(dòng)女性自我表達(dá)與內(nèi)在力量覺(jué)醒。

恰如泛紅、疤痕、瑕疵，這些生命歷程中的倒刺，也是皮膚予人們的獨(dú)特印記，方里皮膚博物館通過(guò)藝術(shù)化敘事解構(gòu)皮膚的符號(hào)意義，館內(nèi)每件展品都可被視為一根被清除的倒刺和一個(gè)底氣生長(zhǎng)的故事。

當(dāng)前國(guó)人消費(fèi)理念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從單純追逐“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向考量“質(zhì)價(jià)比”和“心價(jià)比”，這對(duì)美妝品牌的科技與人文的綜合能力提出了更高要求。

以皮膚博物館項(xiàng)目為例，方里這種價(jià)值觀層面的沉浸式互動(dòng)帶來(lái)的情感紐帶，遠(yuǎn)超出產(chǎn)品本身的價(jià)值，最終形成一個(gè)正向的用戶口碑沉淀，也契合了國(guó)人消費(fèi)理念迭代的時(shí)代環(huán)境。

02

發(fā)布六象限產(chǎn)品策略

助力美的自由表達(dá)

在技術(shù)賦能與人文關(guān)懷之間，方里的每一次迭代，每一款產(chǎn)品，都承載了用戶的聲音。

基于對(duì)亞洲肌膚的多樣性和復(fù)雜性的考量，方里開(kāi)創(chuàng)性地提出“亞洲底妝”新理念——亞洲底妝方程式：F = A（膚質(zhì)）+ B（膚色）+ C（膚況）+ X（生活場(chǎng)景），多個(gè)維度疊加讓方里底妝產(chǎn)品的個(gè)性更加豐富、精準(zhǔn)。

發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)，方里品牌創(chuàng)始人菊子介紹了品牌六大象限產(chǎn)品策略，自律、自由、自豪、自在、自我、自洽，象限中的“每一面”都是方里品牌對(duì)X場(chǎng)景的深入探索，方里希望通過(guò)場(chǎng)景的探索與進(jìn)化，讓底妝為生活帶來(lái)更多自由和底氣。

方里粉餅代言人于文文也出席了發(fā)布會(huì)，與方里攜手傳遞“直面我的每一面”的價(jià)值主張，分享了方里年度新品方里小白餅的使用心得。

據(jù)介紹，方里小白餅采用創(chuàng)新凍干工藝，將活性成分鎖鮮保存，解決傳統(tǒng)底妝卡粉浮粉、假面厚重的痛點(diǎn)，產(chǎn)品配方中融入養(yǎng)膚精華，兼顧妝效與肌膚舒適感，精準(zhǔn)契合亞洲女性對(duì)“自然原生”與“長(zhǎng)效持妝”的雙重追求。

此外，為滿足敏肌人群“0”負(fù)擔(dān)需求，方里小白餅加持超微研粉科技，令粉體細(xì)至0.97微米，輕松實(shí)現(xiàn)“0”粉感妝效。

以“最懂亞洲肌膚的精致底妝，陪伴用戶更好的成為自己”為品牌使命，近年來(lái)方里對(duì)亞洲肌膚的獨(dú)特需求的洞察持續(xù)深入，陸續(xù)推出方里特護(hù)粉底液、方里開(kāi)掛氣墊、方里持妝粉底液系列產(chǎn)品，產(chǎn)品矩陣走向?qū)I(yè)多元的同時(shí)，亞洲肌膚新底妝的品牌護(hù)城河也日益筑牢。

更為關(guān)鍵的是，與市場(chǎng)上仍停留在底妝產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)傳播的品牌不同，方里以“底氣”作為核心溝通點(diǎn)，將品牌定義為陪伴者的角色，支持女性向內(nèi)探索，追尋自由新標(biāo)準(zhǔn)。這種獨(dú)具一格、又命中時(shí)代特質(zhì)的品牌溝通方式，為品牌積攢了更長(zhǎng)久的影響力。

隨著個(gè)體意識(shí)覺(jué)醒、美的觀念迭代，美妝行業(yè)正在迎來(lái)時(shí)代拐點(diǎn)。這場(chǎng)全新角逐中，方里已邁出關(guān)鍵一步，美妝市場(chǎng)的蝶變，也正在路上。

編輯：鄒欣晨