隨著“嗅覺經濟”和悅己消費的興起，“香氛+”的品牌打造路徑正成為中國美妝市場的重要趨勢，其中以香氛洗護和香氛家清領域最為突出。

沙利文行業數據顯示，在細分領域中，消費者對于織物洗護產品香味的關注度高達63.8%。社交媒體熱度的攀升也印證了香氛洗護賽道的加速發展。在小紅書平臺，以“香氛洗護”為關鍵詞的筆記已超10萬篇，展現消費者需求的個性化趨勢。

在這樣的行業發展熱潮下，阿道夫集團作為國內高端香氛洗護賽道和家清賽道的開拓者、領導者，于5月12日-14日攜旗下高端香氛家清護理品牌蒂姆森、高端香氛洗護品牌阿道夫，重磅亮相第29屆CBE中國美容博覽會。

展會現場，阿道夫集團以極具藝術質感的高端展館設計吸睛無數，旗下爆款產品矩陣與前沿硬核新品同臺亮相，搭配創新技術的生動展示，勾勒出集團在香氛洗護領域的卓越圖景。絡繹不絕的參展者被其獨特魅力吸引，紛紛駐足咨詢、深入交流，洽談合作意向。

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重磅新品發布

蒂姆森開啟香氛內衣洗護“精”時代

隨著消費需求不斷升級，中國家清市場持續白熱化，其中，女性私護概念的崛起，使得內衣洗護這一細分領域逐漸朝高端化、專業化、體驗升級等方向發展，這對家清護理品牌在配方、技術研發上提出了更高要求。

基于此，本次展會上，阿道夫集團重點展示了旗下蒂姆森品牌芯香氛洗衣凝珠、洗衣液、雪香凈內衣洗等多個系列產品，其中，新品雪香凈內衣洗系列憑借對高端消費趨勢及細分使用場景的深刻洞察，以女性香氛內衣洗護為切入點，實現了品牌在洗衣垂直領域的突破。

據了解，雪香凈內衣洗系列是市面上第一款免搓內衣洗衣液。針對血漬黃漬難以洗凈、易留細菌的問題，它采用了雙重血漬剝離技術，10秒就能快速去血漬；新品還蘊含天然藍桉葉精油、葡萄柚果、HP100等天然除菌精萃，可去除致病菌、真菌、異味菌等8大菌，抑菌率達99.9%，長效抑菌24小時。此外，該系列運用芯香氛鎖香爆香科技，增香的同時去除異味，摩擦釋香，揉搓爆香，滿足消費者穿香體驗。

值得一提的是，今年“三八”婦女節期間，蒂姆森還邀請朱珠擔任品牌全球代言人，進一步深化了品牌打造高品質香氛家清產品的形象定位。

可以肯定，作為集團旗下的高端香氛家清護理品牌，蒂姆森繼承了阿道夫集團在香氛領域的優勢及其專業的科研基因，將產品的精細化功效與情緒價值相結合，從功能性、品類創新到香氛體驗全方位打通，實現了品牌在洗衣垂直領域的突圍。而這也是集團精準捕捉細分消費痛點與空白點，用科研創新重構競爭力的體現。

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多品類、多功效布局

阿道夫實力破圈

如今，嗅覺體驗正驅動洗護消費進入香氛時代。作為阿道夫集團核心品牌，此次阿道夫品牌也攜旗下天然香系列、升級版山海經茶麩系列、情緒香氛系列、山茶花系列、生姜防脫系列、阿道夫39度頭皮護理系列等爆款產品參展。

其中，阿道夫天然香系列運用了集團多項前沿科研成果，如自研成分「舒安因?」「茶玻因?」，全球首創的植物去屑發明專利、植物控油舒緩專利，以及Scent Trek"天然活香技術等。

據悉，「舒安因?」作為天然活性表面活性劑，強抑菌、高抗炎、更舒敏且綠色環保，能溫和解決頭皮問題。Scent Trek"天然活香技術通過采集盛開活植香氣融入產品，真實復刻自然活香氣息，滿足當下消費者對天然有機洗護功效和香氛療愈價值的雙重追求。

自去年上市以來，阿道夫天然香系列憑借高品質、獨特香型、溫和有效養護頭皮生態圈等優勢，斬獲了2024年抖音商城雙11好物節頭發護理行業TOP10、2025年2月抖音多個榜單TOP1，更在第四屆引擎獎中摘得“年度行業標桿獎”。

值得注意的是，今年5月，阿道夫還以“香Plus+天然護頭皮”為核心策略，對山海經茶麩系列進行了全面升級，為消費者帶來了更加科學、高效的頭皮護理體驗。

升級版阿道夫山海經茶麩系列不僅在包裝上進行了升級，最大的亮點更在于將自研成分茶玻因?替換了舊版產品中的茶麩油茶籽成分，能夠實現控油、去屑、止癢、舒緩、改善頭皮敏感、修護頭皮屏障六大功效，真正做到全方位守護頭皮健康。

針對現代人頭皮出油快、易扁塌的痛點，升級版的控油蓬松款能夠加速油脂分解與代謝，改善頭皮出油情況，并階段性調節頭皮出油速度，達到精準控油效果。與舊版相比，升級版的控油時效翻倍，可實現48小時長效控油蓬松。

可以說，目前阿道夫已構建起多品類、多功效的洗護產品矩陣，為消費者提供專業化、精細化的頭皮養護解決方案，而這都離不開品牌多年以來在科技、產品方面的持續深耕。

自2010年創立以來，阿道夫始終以用戶需求為核心，專注科學功效與香氛洗護兼顧的頭皮護理賽道，增強自身產品力和創新力，將高端洗護前沿成果不斷帶給消費者。

今年，阿道夫還重磅升級了王一博的title，官宣其為品牌全球代言人。通過阿道夫品牌口碑與王一博明星流量，阿道夫產品實現快速破圈，成功搶占年輕消費者心智。

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以科技驅動產品創新

引領高端香氛領域新風向

近年來，隨著消費觀念的不斷升級，消費者不再僅僅追求一時興起的流量爆品，而是更加在意產品品質與功效。本土美妝品牌也開始從營銷驅動、渠道驅動逐漸步入科技驅動、研發驅動的新時代，產品力成為企業的核心競爭力。

2010年，阿道夫以“香氛+”這一細分需求為切入點，獨創“精油5感香調”技術，攻克48小時持久留香的技術難題，成功開辟出國內高端香氛領域這一全新賽道。自此，圍繞“高端香氛”這一核心定位，阿道夫集團將持續不斷地科研創新策略運用到品牌的發展中，驅動旗下各品牌基于消費者洞察做產品創新。

2021年，憑借在香氛領域的研發技術積累，阿道夫集團從洗護賽道切入家清領域，滿足當下消費者對高端香氛洗衣體驗的追求。通過技術創新與產品迭代，集團再次為中國高端香氛洗衣液市場帶來了一次革命性升級，這不僅顛覆了傳統家清產品的功能定位——從基礎清潔升級為“情感鏈接的載體”，還為集團的長期發展造就了堅實基礎，打開了其增量空間。

目前，阿道夫已成功構建“三園一院一室”的產學研體系，不斷發力高端香氛洗護和家清技術，獲得超300項授權專利，創造了4項全球首次發現，拿到了3項國家先進技術鑒定和1項國際領先技術鑒定。在這些科研成果的加持下，阿道夫塑造出一個個當紅爆品。凱度消費者指數研究數據顯示，2018-2024年，阿道夫洗發水的銷售份額在國產品牌中7年蟬聯第一。

總的來說，此次阿道夫集團亮相美博會再次證明了科研創新是集團得以穿越周期的重要驅動力。通過“香氛+”復合功效的策略，不斷升級迭代產品，最終打造出完整的高端香氛生態鏈，這不僅表明了阿道夫集團“長期主義”的價值，更預示著一個更專業、更精細化、更具競爭力的美妝時代已然到來。