文 | 歐圓圓

5月12日，且遇Away在上海浦東嘉里大酒店舉行了以“尋香之旅”為主題的2025秋冬選品會。會上，來自全國各地的經銷商、代理商等CS渠道行業同仁齊聚一堂，共品香韻之美。

作為創立于2024年的新興品牌，且遇攜手全球頂尖香精原料公司dsm-firmenich（帝斯曼-芬美意）調香團隊共創獨特調香理念，以生活中種種情緒的來臨時刻為靈感，以香訴情，以情抒懷。

在技術層面，且遇結合前沿的情緒香氛技術，將嗅覺藝術融入五感，以香氛與個護為兩大核心產品線，致力于打造情緒×香氛的生活方式品牌。

目前，且遇已入駐抖音、天貓、小紅書渠道，而此次選品會的成功舉辦標志著該品牌正邁出從線上到線下的堅實一步。

01

從功能經濟到情感經濟

塑造“療愈向”感官聯動體驗

當下，大眾對于社交屬性、場景氛圍、情緒價值的需求日益提升，研究表明，人們每天感受到的各種情緒，有75%會受到氣味影響。香氣作為最容易給人帶來情緒價值的最直接的鏈接，已經成為消費者選擇產品的重要因素之一。

據中研普華《2025-2030年中國香薰市場深度調查研究報告》，2023年中國香薰行業市場規模約為181.5億元，同比增長24.25%。預計2025年，中國香薰行業市場規模將達到254.4億元，以香水為代表的香氛正成為市場新藍海，嗅覺經濟也逐漸成為美妝行業新風口。

基于品牌線上、線下的綜合調研，且遇品牌創始人兼CEO田雪在品牌宣講中提出：“我們要去做未來的生意，相信在未來大家一定會有更大的香水需求與更強烈的用香認知。”

通過抓取抖音后臺V1—V5顧客的數據，且遇鎖定核心人群需求：清新不膩、不撞香且不街香、社交友好型、可作為社交貨幣以及滿足用戶收藏愛好這五大關鍵詞，并以情緒為核心，結合不同香型于概念的特性，打造“情緒香”產品系列，包含“致敬·尋愛”“致敬·逐光”“致敬秘境”“致敬·祈愿”四大香水系列及已推出的“香氛裸紗身體油霜”“香氛馥郁護手霜”香氛個護系列，共計20個SKU。此次選品會則在已有系列的基礎上推出18個SKU。

且遇品牌創始人兼CEO田雪指出，“中國香水市場曾因渠道、價格體系混亂，以及缺少品質標準而發展受限。如今隨著國際大牌、沙龍品牌及優秀國產品牌的涌入，消費者的認知顯著提升，市場教育日趨成熟。這一背景，給了國貨香水很好的發展機會，且遇將為用戶提供高顏值、高品質、好聞好用的香水產品，這是值得全力投入的事業。”

02

品質力的雙重保障

持續拓展線下渠道

聚焦產品研發，且遇以“純粹、科學”作為主旋律。

從原料上看，其產品原料源自格拉斯全球天然開發中心，所使用的香精精油均通過國際IFRA認證，生產流程獲得多項國際國內認證。從研發流程上看，且遇運用EmotiClaim?情感定位工具、以Emoti360?情感匹配工具、ScentMove@情感評估模型等，定位獨具文化特色的情緒香型，賦予香氣更清晰的情緒價值。

此外，聚焦品牌營銷，且遇制定了詳細且全面的規劃。

線上，該品牌通過全渠道布局天貓、小紅書、得物、京東、抖音、微信等平臺，聚焦資源打造首發香水爆款。憑借線上營銷布局，且遇在抖音成長迅速，是受到消費者歡迎的新銳香水品牌之一。旗下產品于2025年3月榮登抖音木質調香水人氣榜、香氛彩妝商品直播榜、香氛彩妝達人TOP1，于2025年5月榮登抖音中性香水好價榜TOP1，在抖音店鋪人氣榜、直播榜、飆升榜等多個榜單上也表現亮眼。

線下，且遇積極與上萬家線下集合店以及優質連鎖渠道和商超渠道展開合作，實現線上與線下的聯動營銷，現已入駐WOWCOLOUR、三福sanfu、55度N、生活無憂LATTLIV、四川蒜苗美倉、湖北金夢妝、瑞樂美百貨及千良優品等共計10000+全國門店。

此外，且遇品牌線下事業部總經理傅子傲在活動中還宣布了選品會的訂貨政策和福利支持，為合作伙伴提供全方位的保障。

展望未來，隨著且遇品牌力不斷提升和產品矩陣的多元延展，其“陪伴更多國人了解香水、使用香水、愛上香水”的品牌使命也將得到更為深入的踐行。