文 | 丁加林

什么是成都？ 

5億多年前寒武紀的地殼運動，造就了儒家中國唯一一塊深凹下去、與遠古海洋氣息相接的大盆地。而幾千年來，盆地的地理特點，塑造了這塊土地上獨特的經濟和文化。 

有人說，四川人是天下的鹽。活得有鹽有味，活得自由自在。這是四川人的理想。

自在和逍遙的人生理想，在成都街頭的生意人、茶館里的茶客臉上都一覽無遺。在所有省份里，四川人也許是最平安喜樂的一個人群。

從商業角度上來看，這種自在逍遙的人生理想和生活態度，帶來了商業最需要的樂觀和信心。它恰似一泓源頭活水，滋養著成都的商業，塑造著這個城市商業的筋骨和氣質。

兩千年前的成都，已是中國最早的“世界工廠”。

當漢代商隊載著蜀錦穿越河西走廊，成都的絲綢便成為絲綢之路上的硬通貨。三星堆青銅立人像上的織錦紋飾、老官山漢墓出土的織機模型、敦煌文書中西域商販叫賣蜀錦的記錄，無不印證著這座城市的商業基因——“寸錦寸金”的背后，是技術壟斷與全球貿易的野心。

唐代詩人杜甫筆下“花重錦官城”的盛景，則是古代成都的“CBD”實況：錦官城專設機構管理織造，錦江因漂洗蜀錦得名，商賈云集的“十二月市”按月輪換主題市集，堪稱宋代版“超級購物節”。

因商而立、因商而興，商業，早已刻入成都的DNA——千年后春熙路的火爆，不過是歷史劇本的續寫。

1909年，勸業場的電燈照亮了成都人對現代商業的想象；2025年，春熙路的裸眼3D大屏正撕裂時空，將消費主義推向極致。

這條中國最繁榮的商業步行街之一，日均客流量高達70萬人次，是名副其實的 “西部商業心臟”。

春熙路/太古里商圈，也是國際品牌的必爭之地。LANCOME蘭蔻、ESTEE LAUDER雅詩蘭黛、HR赫蓮娜、CPB肌膚之鑰、YSL圣羅蘭、CLARINS嬌韻詩、GIORGIO ARMANI阿瑪尼等國際一線美妝品牌爭奇斗艷。這里曾誕生了多個品牌的全球第一柜。

成都也是首店經濟的重要發源地。中商數據顯示，自2019年以來，成都累計落戶海內外首店超4000家，連續6年保持正增長。2024年，成都引進首店超820家。僅在今年第一季度，成都累計落戶首店148家，開展首展首秀首發活動超50場。

歷史與現代，本地與全球，在這里形成了一個巨大的商業漩渦。漢服愛好者與潮牌買手并肩而行，茶館里的蓋碗茶與星巴克冷萃同框，春熙路和太古里將成都的包容性轉化為消費力。成都商業的秘訣，是將消費融入城市生活的每個角落，讓消費場景與城市文化深度融合，讓城市生活成為消費引力場。

成都的商業和消費，可堪與北京、上海比肩，靠的并不是平均收入水平，更多是地域性格。成都城市文化包容性強，快節奏與慢生活并重，傳統文化與潮流文化共存。作為本土氣息與國際風范融合的大都市，成都人愛買、愛玩、愛休閑的性格，對多元文化的高接受度都造就了這座城市的商業活力。

2025年一季度，成都社會消費品零售總額取得了6.0%的正增長。在全國消費市場普遍承壓的環境下，這一數據尤為亮眼。

作為近兩年火熱的話題，關于國際消費中心城市，不少城市都提出了建設方案。而一座城市若想加快國際消費中心城市的建設，至少需要在區位優勢、文化底蘊、資源稟賦等方面具備優勢，從而不斷促進消費、提質擴容。而成都正具備上述優勢。

2022年，成都印發《成都市加快建設國際消費中心城市2022年工作要點》，提出實施全球消費資源融合聚集、標志性消費場景影響力提升、全球消費潮流引領、便民舒心消費環境營造、國際消費政策制度優化提升和成渝地區雙城經濟圈消費聯動等六大行動，為成都建設國際消費中心城市提供政策支持。

回到化妝品行業，從成都延展出的四川化妝品人，是全國化妝品行業的明星。四川化妝品市場，也是中國化妝品行業最豐饒的滋養。

在化妝品行業，這里不僅有譽峰、艾米蓮等一大批優秀代理商，還有全國最多的百強化妝品連鎖。美樂、金甲蟲、藍天、歡顏、華泰、蒜苗、羽喆林、麗顏坊、達州1+1、美時美、欽韻、拾美屋等等一大批優秀化妝品連鎖店，百花齊放，各擅勝場。

可以說，四川化妝品市場是中國各區域市場中，發展水平最高、學習能力最強、具活力和競爭力的市場之一，這里的化妝品市場上碰撞出來的經營思想、商業形態，滋養著全中國的化妝品行業。

2025年8月18日，化妝品（中國）百強連鎖會議首次來到成都，正是看重成都的商業繁榮、文化底蘊與時尚創新，以及成都“國際消費中心城市”的核心競爭力。從千年商都到新一線榜首，這座城市以開放包容的姿態擁抱全球市場，以文化定義消費場景。未來，成都也有望從“消費市場”進階為“全球美妝創新試驗場”，重塑中國化妝品產業的西部版圖。

編輯：鄒欣晨