文丨龔靜

5月1日，聯合利華宣布，將在2025年第三季度關閉旗下護膚品牌REN Clean Skincare（以下簡稱REN）。這一決定標志著這個曾引領“Clean Beauty”潮流的純凈護膚品牌即將退出歷史舞臺。

2000年，REN Clean Skincare由Antony Buck和Robert Calcraft在英國倫敦創立。品牌主打“純凈、天然、高效”的護膚理念，曾贏得全球追求安全成分的消費者青睞，旗下REN果酸水和Evercalm系列產品一度成為明星單品。自2004年起，REN陸續進入Liberty、John Lewis等高端零售渠道，成為英國純凈護膚代表。

2015年，聯合利華收購REN，旨在拓展其高端護膚品市場。值得一提的是，REN是聯合利華高端美妝部門收購的第一個品牌。聯合利華的收購為REN帶來更多全球資源支持。此后，REN開始強化其環保護膚定位，發起“Clean to Planet”計劃，在業內率先承諾100%可回收包裝。

然而隨著護膚行業競爭持續加劇，市場逐漸向兩極分化發展。

一方面，諸如CeraVe和The Ordinary的平價品牌開始崛起，它們通過清晰的成分標識和高性價比贏得了年輕消費者的青睞；另一方面，諸如Augustinus Bader的高端品牌則依托科研背景與名人效應，穩步滲透至專業護膚及高端消費市場。

主打成分純凈、定位中高端區間的REN逐步失去了明確的消費群體支撐，品牌定位和市場表現面臨雙重壓力。

為應對市場變化，REN曾削減三分之一的產品線，聚焦明星單品，并嘗試將重心轉向美國市場，通過與絲芙蘭的深度合作增強曝光度等等。但這些舉措并沒有為品牌帶來明顯回報，其銷售額和利潤依舊下滑，消費者對品牌記憶度不斷削弱。

2024年7月，REN時任CEO Michelle Brett宣布離職，品牌核心管理層動蕩。在新戰略尚未清晰、外部環境充滿不確定性的背景下，REN的運營逐漸陷入停滯。同年8月，多方媒體也曾報道聯合利華正在考慮出售REN，為如今的品牌關閉埋下伏筆。

關于品牌關閉的原因，聯合利華在聲明中明確表示：“內部因素的結合，加上近年來的市場挑戰，使得該品牌無法長期保持成功。”

目前REN在中國市場的存在感已趨于微弱。其天貓國際旗艦店僅剩7款產品在售，包括精華乳、精華油、洗面奶、護手霜、身體乳、潤膚油和身體磨砂膏。產品銷量普遍低迷，單品最高月付款人數不足100人。

編輯：楊敬玲