文｜李碩

閩妝，中國化妝品產業一股越來越難以忽視的力量。

2024年，福建限額以上單位化妝品類商品零售額增長55.9%，增速在全國居領先地位。

多年來，福建日化商會致力于推動行業發展、加強行業自律、提升行業整體水平，為行業轉型升級注入強勁動力。

4月16日，福建省日用化學品商會第四屆第四次會員（理事）大會暨“數智美妝，創變領航”主題論壇在廈門舉行，150余名嘉賓、行業代表齊聚一堂，共商福建日化行業未來，推動行業高質量發展。

會上，福建日化商會會長林建平表示， 全球美妝產業正經歷深刻變革，企業需堅守創新力，加大研發投入，打造核心產品；深耕綠色力，踐行“雙碳”目標，推廣可降解包材和清潔生產工藝；凝聚協作力，加強產業鏈協同和跨界融合。

同時，林建平稱，商會將發揮橋梁紐帶作用，為會員企業搭建合作交流平臺，助力會員探索趨勢與機遇，攜手創變、領航未來。

會議審議并通過了福建日化商會秘書處、監事會、財務部門及技術法規委員會、標準化工作委員會、供應鏈委員會三大分支機構的年度工作匯報，總結了2024年度商會的工作成果，并部署了2025年重點工作。

如今，產品質量安全已成為日化行業的核心競爭力之一。為填補現有標準體系空白，推動行業規范化發展，2024年，福建日化商會著手制定團體標準包括《化妝品抗皺緊致功效測試一紫外線誘導人成纖維細胞型膠原含量測定方法》《化妝品接觸用塑料材料及制品》《兒童化妝品典型品類暴露量》。

2025年，福建日化商會將持續舉辦“化妝品配方師職業技能培訓班”，根據行業發展需求和法規變化，計劃增加如化妝品新原料安全性評估、企業崗位技能培訓、法規解讀等培訓課程。

當前，原材料供應價格持續高位波動，如 AES價格居高不下，極太壓縮了集采的成本優勢空間。在此背景下，福建日化商會供應鏈委員會正摸索優化集采工作體系，為會員企業節省成本。

在“數智美妝，創變領航”主題論壇環節，蟬媽媽高級行業分析師馬穎在《抓住生意先機:抖音電商日用百貨行業分析洞察》主題分享中表示，近一年，抖音日用百貨行業TOP10商品集中在個人護理類目，占據70%。

其中，個護品牌“8+minutes”憑借“魚子醬氨基酸洗護套裝”和“人參茶樹洗發水發膜”占據2個席位。此外，固然堂、高緹雅等也成功上榜，打破傳統品牌壟斷。

馬穎建議商家前期深入分析消費者的核心需求（如蓬松、防斷發等），再通過成分組合，打造差異化產品，滿足消費者多樣化需求。

比如，消費者對生姜防脫有認知，就通過產品包裝、詳情頁展示、短視頻內容無限放大核心成分和賣點，強化產品對消費者需求的滿足。后期品牌可與大量達人合作，擴大產品的口碑傳播，提升產品的可信度與曝光度。

歐睿國際戰略研究總監Kelly Tang在《2025中國美妝企業出海新機遇》主題分享中表示， 中東地區美妝市場增長潛力較大，近年來，中東地區女性就業率上升，推動了當地化妝品消費。其中，香水品類體量最大且增速最快，2024-2028年，預測年復合增速將達12%。

目前，菲鹿兒、花西子、完美日記等進入中東市場的國貨美妝品牌多依托電商平臺拓展，逐步線下布局。

會議同期，2025CXBE廈門美妝供應鏈博覽會暨日化技術個人護理展開幕。

展會展示面積近2萬平方米，展商包括嘉文、青蛙王子、舒菲婭、澳麗爾、彩露華、益順日化、寶泰日化、絲耐潔等近200家。覆蓋個人護理、彩妝護膚、原料配方、包材與包裝制品、機械設備、代工廠等日化線全產業鏈，展會首日到會觀眾人數超13000人次。

編輯：楊敬玲