文｜龔靜

今日（4月16日），國家統計局發布2025年3月社會消費品零售數據。數據顯示，3月社會消費品零售總額40940億元，同比增長5.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額36610億元，增長6.0%。1—3月份，社會消費品零售總額124671億元，同比增長4.6%。

△來源：國家統計局

就化妝品而言，3月化妝品類消費零售總額428億元，同比增長1.1%。1-3月化妝品消費零售總額1149億元，同比增長3.2%。

△來源：國家統計局

化妝品報梳理發現，今年3月中國化妝品市場延續增長態勢，但增速放緩，整體進入平穩發展階段。

回顧近三年3月化妝品消費零售數據，同比增速由2023年3月的9.6%下滑至2025年3月的1.1%。隨著監管政策日趨嚴格、行業洗牌加劇，相關企業需調整增長策略，讓品牌競爭回歸產品力、渠道效率與用戶心智。下一階段的機會，不在追高，而在深耕。

整體來看，中國化妝品市場的體量仍在持續擴大。一季度化妝品零售總額持續走高，2025年一季度達1149億元，較2021年同期增加逾200億元。2024年化妝品全年零售額更是突破4300億元，創歷史新高，行業韌性依舊強勁。

然而從增速來看，市場已從疫情后的集中反彈，逐步進入增長常態化階段。2023-2025年1-3月化妝品消費零售同比增速分別為5.9%、3.4%、3.2%。

此外，按零售業態分，1—3月份，限額以上零售業單位中便利店、超市、百貨店、專業店、品牌專賣店零售額同比分別增長9.9%、4.6%、1.2%、6.7%、1.4%。 ? 　　

1—3月份，全國網上零售額36242億元，同比增長7.9%。其中，實物商品網上零售額29948億元，增長5.7%，占社會消費品零售總額的比重為24.0%；在實物商品網上零售額中，吃類、用類商品分別增長14.0%、5.6%，穿類商品下降0.1%。

國家統計局表示，總的來看，一季度隨著各項宏觀政策繼續發力顯效，國民經濟起步平穩、開局良好，延續回升向好態勢，創新引領作用增強，發展新動能加快培育壯大。但也要看到，當前外部環境更趨復雜嚴峻，國內有效需求增長動力不足，經濟持續回升向好基礎還需鞏固。

編輯：楊敬玲