文丨李碩
經(jīng)歷長達(dá)5個(gè)月的空窗期后，開云美妝（Kering Beauté）旗下香水品牌Creed愷芮得終于填補(bǔ)了CEO崗位。
Nathalie Berger-Duquene，這位前雅詩蘭黛集團(tuán)高管，將于5月6日上任。
△Nathalie Berger-Duquene
Nathalie擁有豐富的高端美妝品牌管理經(jīng)驗(yàn)，她于2019年加入雅詩蘭黛，曾任Tom Ford Beauty全球營銷高級(jí)副總裁、Balmain Beauty全球總經(jīng)理等職務(wù)。
加入雅詩蘭黛前，Nathalie還曾在Armani Beauty、蘭蔻等品牌擔(dān)任高管。
據(jù)悉，Nathalie還將成為開云美妝執(zhí)行委員會(huì)的成員，直接向開云美妝首席執(zhí)行官Raffaella Cornaggia匯報(bào)。
巧合的是，Raffaella Cornaggia同樣來自雅詩蘭黛，并曾在這家公司任職14年，于2023年加入開云美妝。
△Raffaella Cornaggia
01
乏力的開云集團(tuán)
狂奔的美妝業(yè)務(wù)
開云美妝于2023年2月成立，支持開云集團(tuán)旗下葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大麥昆（Alexander McQueen）、寶曼蘭朵（Pomellato）、Qeelin等品牌開發(fā)美妝業(yè)務(wù)。
△開云美妝品牌矩陣
在全球奢侈品市場(chǎng)遇冷環(huán)境下，2024年，開云集團(tuán)營收171.94億歐元（約合人民幣1380億元），同比下降12%，主力品牌古馳全年經(jīng)常性營業(yè)收入下降51%至16億歐元（約合人民幣128億元）。
相較之下，開云美妝表現(xiàn)亮眼，全年?duì)I收3.23億歐元（約合人民幣26億元），尤其Creed取得強(qiáng)勁增長。
作為開云集團(tuán)的全新增長點(diǎn)，過去兩年，開云美妝動(dòng)作頻頻。
開云集團(tuán)先于2023年6月以35 億歐元（約合人民幣281億元）收購全球最大獨(dú)立香水Creed的全部股權(quán)，又于2024年6月宣布收購法國香水品牌Matière Première的少數(shù)股權(quán)。
去年10月，Kering Beauty為開云集團(tuán)旗下品牌葆蝶家推出了首個(gè)香水系列。該系列由Bottega Veneta創(chuàng)意總監(jiān)設(shè)計(jì)，包含五款香水。
巴黎世家Balenciaga 和亞歷山大麥昆Alexander McQueen的香水則將在今年推出。據(jù)悉，巴黎世家也將重啟品牌Le Dix香水系列，向香水賽道發(fā)起進(jìn)攻。
不過，開云集團(tuán)最核心的品牌Gucci的美妝業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)仍由科蒂公司持有，YSL美妝則由歐萊雅經(jīng)營，Boucheron和Brioni的香水業(yè)務(wù)則分別在Interparfums和Lalique集團(tuán)手中。
團(tuán)隊(duì)搭建環(huán)節(jié)，除此次引入Nathalie外，開云美妝還于去年6月任命前資生堂高管Stéphane Perrault為其首席財(cái)務(wù)官。
去年4月下旬，還任命Alexandre Choueiri為其美洲公司總裁兼首席運(yùn)營官。據(jù)悉，Alexandre Choueiri有著在歐萊雅二十多年的工作經(jīng)歷，曾任Ralph Lauren香水的全球品牌總裁。
對(duì)“狂飆”的開云美妝而言，團(tuán)隊(duì)擴(kuò)容、經(jīng)營權(quán)回收、品牌擴(kuò)容將成為其未來幾年的三項(xiàng)關(guān)鍵任務(wù)。
02
高端香水
一條越來越擁擠的賽道
Creed于1760年創(chuàng)立，以“天然”“手工”自居，目前歷經(jīng)七代家族傳承，擁有包括拿破侖之水在內(nèi)的200余款獨(dú)特香水系列，主力產(chǎn)品價(jià)位在1500元-4000元之間。
2021年，Creed與穎通集團(tuán)開啟戰(zhàn)略合作，隨后正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。
去年，Creed完成進(jìn)博會(huì)首秀，展出了涵蓋經(jīng)典Milésime系列、皇家限定系列、家居香氛系列、沐浴及身體護(hù)理系列在內(nèi)的66件展品。
近年來，Creed在中國市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)店。目前在北京、上海、臺(tái)北、香港、深圳、杭州、武漢等地已開設(shè)20家線下精品店，線上旗艦店覆蓋天貓、小紅書、京東、抖音等平臺(tái)。
天貓旗艦店銷售數(shù)據(jù)顯示，售價(jià)1450元、柑橘香調(diào)的Creed銀色山泉香水已成交超1萬單；“經(jīng)典款”柑橘木質(zhì)香調(diào)的Creed拿破侖之水已成交超九千單。
瞄準(zhǔn)高端香水，持續(xù)“開疆?dāng)U土”的不止開云集團(tuán)。
2019年在上海開啟中國內(nèi)地首家門店以來，Puig旗下沙龍香品牌Byredo目前已在中國內(nèi)地開設(shè)了超20家門店，深入無錫、青島等新一線城市。
2024年，香水成為雅詩蘭黛唯一增長品類，實(shí)現(xiàn)凈銷售額7.44億美元（約合人民幣54.07億元）。其中，Le Labo在各地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長。
去年7月，資生堂宣布拿到意大利奢侈時(shí)尚品牌Max Mara的全球獨(dú)家授權(quán)許可，負(fù)責(zé)其香水產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、推廣和分銷。
今年2月，歐萊雅集團(tuán)收購了法國設(shè)計(jì)師品牌Jacquemus的少數(shù)股權(quán)，并獲得了該品牌的美妝業(yè)務(wù)授權(quán)，將合作推出美妝香氛產(chǎn)品線。
同期，歐萊雅還重啟了旗下高端香水Cacharel卡夏爾，Miu Miu香水也預(yù)計(jì)在今年推出。
Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，全球香水香氛市場(chǎng)當(dāng)前規(guī)模在570億美元至610億美元之間。中國香水市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年達(dá)300億元，增速是全球市場(chǎng)的三倍左右。
2025年，全球美妝依舊呈現(xiàn)低氣壓，高端香水是少有能為美妝巨頭貢獻(xiàn)增長的品類。在中國市場(chǎng)，圍繞這塊蛋糕的爭奪勢(shì)必愈發(fā)激烈。
編輯：鄒欣晨