文 | 孫曉燕

近日，聯合利華旗下高端護膚品牌TATCHA宣布其天貓海外旗艦店將于本月月底自主終止經營。同時，其抖音店鋪在此前已經關閉，該品牌在小紅書、抖音等社交媒體的賬號也停止在了2月。實際上，早在今年2月，就有多個社媒博主爆料稱，護膚品牌TATCHA將關閉其線上店鋪，彼時，品牌相關負責人對媒體表示：“TATCHA對中國市場有長期發展承諾。我們正在對銷售渠道進行戰略優化，旨在為消費者帶來優質的服務體驗。”

值得一提的是，近半年來，在TATCHA所屬的高端美妝事業部，聯合利華可謂動作頻頻。

四月初，根據外媒報道，聯合利華任命Jean-Phillippe Courtois擔任Unilever Prestige（高端美妝事業部門）的研發總監一職。據悉，Jean-Phillippe Courtois于 2000 年加入聯合利華，擔任配方科學家一職，在本次任命前，Jean-Phillippe Courtois擔任高端美妝事業部門的研發戰略和運營負責人。據悉，在新的崗位上，Jean-Phillippe Courtois將負責聯合利華高端美妝事業部門產品組合的研發工作，其中包括Murad、Kate Somerville、REN Clean Skincare、Tatcha、Living Proof和 Hourglass等高端美容品牌。Jean-Phillippe Courtois在LinkedIn上宣布該項任命，并表示 “熱衷于與我們所有優秀的品牌團隊和合作伙伴一起進行更多創新”。

除本次人事任命外，去年十月，聯合利華宣布任命Mary Carmen Gasco-Buisson接替Vasiliki Petrou，擔任高端美妝事業部門首席執行官，任命自2024年11月1日起生效。公開資料顯示，2014年，曾在寶潔任職的Vasiliki Petrou一手創立了聯合利華高端美妝事業部，隸屬于集團中的Beauty&Wellbeing（美妝與健康）板塊。該部門在推動聯合利華在高端美容領域的增長方面發揮了至關重要的作用。在Vasiliki Petrou長達十年的領導下，該部門實現了連續13個季度的銷量增長，并在2023年創造了14億歐元的營業額。這一強勁的業績一部分源于其前瞻性的并購戰略，并將包括Dermalogica、Paula's Choice和K18 在內的10個品牌納入旗下。Vasiliki Petrou曾表示，一些品牌自加入聯合利華以來，營業額已經翻了兩三倍。如Hourglass增長了兩倍，Tatcha增長了一倍。去年，聯合利華的高端美妝事業產品組合，加上其護發和護膚業務，約占整個美容與健康部門營業額的30%。

另外，除了上述人事方面的動作，今年3月，據WWD報道，聯合利華旗下高端護膚品牌REN Skincare（以下簡稱“REN”）或被關閉。報道稱，2月底，聯合利華向合作伙伴發送了一份備忘錄，概述了REN的“重要發展”。備忘錄中寫道，“作為應對當前挑戰的努力之一，我們已與員工及其代表進行了集體協商。這包括審查我們的運營情況，以確定業務的最佳發展道路。”

事實上，近些年來，聯合利華始終致力于業務組合高端化，打造更多全球性品牌，而高端美妝事業部正是其中重要一環。聯合利華在其“2030年增長行動計劃”曾指出，集團美容與健康部門旗下北美網紅營養膳食品牌OLLY、高端護發品牌K18、高端彩妝品牌Hourglass及洗護發品牌Nexxus，將代替和路雪、可愛多、Ben& Jerry’s及夢龍四大冰淇淋進入集團30個強勢品牌之列，重新規劃品牌組合，在穩健推動業務精簡的同時推動集團高端化深入布局。

從種種動作中也不難看出，在集團整體策略的驅動下，聯合利華對高端美容線的勢在必得。在“2030年增長行動計劃”下，聯合利華正加速高端化進程，進一步邁向增長。

編輯：鄒欣晨