文丨鄒青穎

3月31日，根據(jù)全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)，廣東幸美化妝品股份有限公司（以下簡稱“幸美”）因公司未披露2024年半年度報告，全國股轉(zhuǎn)公司根據(jù)相關(guān)規(guī)定對其做出終止股票掛牌的決定。

公告顯示，幸美對終止掛牌決定存在異議的，應當在收到終止掛牌決定或者全國股轉(zhuǎn)公司公告發(fā)布之日起5個交易日內(nèi)向全國股轉(zhuǎn)公司提交復核申請。根據(jù)《終止掛牌實施細則》相關(guān)規(guī)定，如公司未在規(guī)定期限內(nèi)提交復核申請且不存在影響股票恢復交易的情形，公司股票自2025年4月16日起復牌，并于2025年4月30日終止掛牌。恢復交易期間，全國股轉(zhuǎn)公司對公司股票進行特殊標識，證券簡稱變更為“摘牌幸美”。

根據(jù)幸美官網(wǎng)，該公司成立于2010年，旗下?lián)碛兄裁来濉⑷獫?、嬉妝紀、安尚秀、法蕊等美妝品牌。早在2000年，幸美的前身美植集團在天津成立，同年創(chuàng)立植美村，四年后創(chuàng)立泉潤。其中，植美村為公司主營品牌。

自創(chuàng)立以來，幸美在植美村和泉潤的營銷推廣上大手筆投入，先后邀請翁虹、陳紅、何炅、黃圣依、Lady Gaga、宋妍霏等多位明星代言這兩大品牌旗下產(chǎn)品。

值得一提的是，2010年，植美村提出極致大單品戰(zhàn)略1.0，在浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視《我是大美人》等當紅衛(wèi)視及綜藝節(jié)目中投放大額廣告，大幅提升了彼時品牌在市場上的曝光度和地位。

2014年，植美村又提出極致大單品2.0，聚焦品類，推出“7小時不脫妝BB霜”，并在浙江衛(wèi)視《中國好聲音》播出鉆石級廣告，據(jù)了解，該廣告一分鐘價值高達1070萬元，而該產(chǎn)品也躍升為底妝品類銷量TOP1。同年，幸美也正式在新三板上市，成為新三板創(chuàng)立后的首家掛牌日化企業(yè)。

但進入2016年，幸美在CS渠道的增長乏力，出現(xiàn)營利雙降的局面。對此，幸美彼時確定了自營電商、CS渠道、新零售、品牌孵化和OEM服務等五大主要業(yè)務模塊。次年，植美村主打的高端護膚品牌法蕊、輕奢香氛洗護品牌“女神的權(quán)杖”陸續(xù)問世。

根據(jù)幸美2017年上半年公布的財報，公司營收同比增長41.84%，凈利潤同比激增282.58%，直營渠道營收同比增長134.79%，實現(xiàn)逆襲。同時，幸美還引進上海棋兆甲勝投資中心，完成了B輪融資。

到了2018年，幸美延續(xù)并升級極致大單品戰(zhàn)略的經(jīng)營方針，并縱深電子商務全渠道銷售模式，入駐了包括天貓、京東、小紅書、拼多多、唯品會、蘑菇街、微信小程序等幾乎所有主流電商及線上私域渠道。

全域布局電商渠道，結(jié)果卻并不理想，幸美的業(yè)績在2018年后可謂“一蹶不振”。通過梳理幸美2018年-2023年的營收情況，6年間公司營收降幅分別達33.55%、23%、41.48%、48.33%、50.52%、62.6%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤也均為負數(shù)，分別錄得-3506萬元（同比暴跌600.43%）、-644.04萬元、-4135萬元、-3729.6萬元、-845萬元、-197萬元。

2023年4月26日，全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)發(fā)布“關(guān)于對廣東幸美化妝品股份有限公司股票交易實行風險警示的公告”稱，從2023年4月27日起，將對幸美實行風險警示，同時幸美原證券簡稱“幸美股份”更改為“ST幸美”。

同一天，幸美發(fā)布公告稱，截至2022年12月31日，幸美股份經(jīng)審計的歸屬于母公司的凈資產(chǎn)為-117.65萬元，由此，全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)根據(jù)相關(guān)規(guī)定，對最近一個會計年度財務會計報告被出具無法表示意見的審計報告，且經(jīng)審計的期末凈資產(chǎn)為負值的股票交易實行風險警示。

此外，幸美股份主辦券商太平洋證券也發(fā)布公告指出，幸美股份審計報告形成無法表示意見的基礎(chǔ)包括無法核實存貨與成本、未能提供確切的函證地址與聯(lián)系人、持續(xù)經(jīng)營存在重大不確定性。

到2024年1月2日，幸美首次發(fā)布可能被終止股票掛牌的風險提示公告。公告顯示，若公司2023年度的財務報告再次被注冊會計師出具否定意見或者無法表示意見的審計報告，幸美將面臨終止掛牌風險。12月27日，公司又被納入失信被執(zhí)行人。

作為老牌國貨，幸美旗下的植美村與珀萊雅、韓束等品牌可以說是在同一時期誕生，命運卻迥然不同。如今，珀萊雅、韓束母公司已相繼在上交所、港交所上市，這兩大品牌也在近年來快速破圈，在市場上取得斷層領(lǐng)先。在化妝品行業(yè)急速洗牌的大環(huán)境下，老牌國貨想要站穩(wěn)腳跟，還需順應新的消費趨勢，不斷創(chuàng)新，以實現(xiàn)新的增長。

編輯：鄒欣晨