文丨鄒青穎

昨日（4月1日），根據黛珂官網，因全球通貨膨脹導致原材料成本上漲，品牌將自2025年6月1日起調整產品價格，新價格于6月1日上午9點在官方網上精品店實施。由于價格調整，黛珂網上精品店將在5月31日18:00-6月1日8:59期間暫時關閉。

△截自黛珂官網

通告顯示，黛珂品牌總計對旗下172款產品的價格進行調整，覆蓋護膚、彩妝、底妝、防曬、香水、個護品類，漲價金額約550日元-1100日元不等（約合人民幣26.8元-53.6元），多數產品漲價幅度約在3.3%-5%之間。其中，漲價金額最高的產品是AQ Melority密集霜，由132000日元漲價至137500日元（約合人民幣6428.4元、6696.3元），漲價5500日元（約合人民幣267.9元）。

今年開年，多個國際美妝品牌已開啟新一輪漲價，包括資生堂、希思黎、愛馬仕美妝線、香奈兒美妝線、LVMH旗下紀梵希、科蒂旗下GUCCI香水及彩妝產品、歐萊雅集團旗下蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜等。

實際上，外資大牌漲價早已屢見不鮮。就雅詩蘭黛集團而言，自2012年以來漲價超過10次，近幾年的漲價頻率也有上升跡象。據不完全統計，自2020年7月以來，4年時間，雅詩蘭黛已經前后漲價8次，平均一年兩次。

品牌頻頻漲價的背后，反映了其在當前美妝市場大環境下面臨的增長困境。一方面，從最普遍提及的漲價原因來看，原料、國際物流及倉儲等成本上升，導致品牌運營成本受到顯著影響。而另一方面，在激烈的市場競爭中，為保證利潤、應對業績壓力，尤其是在中國、亞洲市場出現營收失速、業績疲軟，漲價已成為國際美妝大牌的慣用手段。

就黛珂而言，今年3月，不少國內黛珂柜員在社交平臺發文表示，其所任職的黛珂專柜將撤柜。彼時，“全國撤柜一半”“只留下一線城市的品牌專柜”等傳聞接連出現。有媒體報道稱，黛珂確有在進行線下專柜調整，重慶、長春、武漢、西安、廈門、寧波等地部分商場的黛珂專柜將關閉。

值得一提的是，去年年底，還有消息傳出黛珂所屬母公司高絲集團旗下高絲品牌或將在中國進行全國性撤柜，盡管官方未發布相關公告，但根據高絲位于北京、上海、江蘇、廣西等地多家門店對外的反饋，確有撤柜一事。更早前，2024年4月，高絲便關閉了運營超14年的天貓旗艦店，并保留高絲天貓海外旗艦店。

根據高絲集團發布的最新財報（截至12月31日的2024年全年業績），亞洲市場（除日本）是集團唯一錄得業績下降的地區，期內銷售額同比下降23%至406.2億日元（約合人民幣19.8億元）。

彼時，高絲就中國市場表現坦言，“2024年中國化妝品市場未見好轉跡象，在雙11大促中，高絲旗下多數品牌的銷售額較上年同期均出現下滑，且高端品類的銷售增長低于中國市場整體的增長水平。為了避免對品牌價值的損害，集團正努力擺脫過度競爭，并根據各渠道的特性轉向。”

同時，高絲還在財報中指出，盡管集團面臨全球經濟不確定性的影響，特別是來自中國市場的挑戰和匯率波動影響，但高絲將通過調整產品組合、控制成本以及加強品牌建設，在所有業務領域實現盈利增長。

可以說，黛珂此次漲價或是高絲集團應對經濟周期、抵消增長壓力的策略之一。然而，在全民追求性價比的氛圍下，消費者對于價格會更加敏感，漲價或將影響消費者的購買決策。從長遠的角度來看，尋求可持續盈利增長的經營戰略，全方位提升核心競爭力，才是各美妝巨頭推動業務轉型升級、夯實其優勢地位的重點。

編輯：鄒欣晨