文丨鄒欣晨

“一部中國日化史，半壁榮光屬廣東?！?月28日，以“全球格局下中國日化品牌的使命與擔當”為主題的2025廣東省日化商會年會在廣州召開。本次年會包括三大重要環(huán)節(jié)：廣東省日化商會第八屆二次理事/會員大會，2025中國日化品牌發(fā)展大會，以及廣東省日化商會品牌聯(lián)盟成立儀式暨廣東省日化商會年會聯(lián)歡晚宴。商會領(lǐng)導(dǎo)、會員代表，行業(yè)專家及媒體嘉賓共300余人出席了本次盛會，一場關(guān)于全球化時代下中國日化企業(yè)品牌如何肩負新使命、新?lián)敳l(fā)掘新機遇，實現(xiàn)崛起與共贏的高質(zhì)量探討也就此展開。

01

全球化勢不可擋

中國日化品牌如何借勢破局？

在全球化浪潮的今天，品牌已超越商業(yè)符號的范疇，蛻變?yōu)橹貥?gòu)全球價值體系的核心引擎。在當天下午舉辦的2025中國日化品牌發(fā)展大會上，演講嘉賓從全球市場洞察、品牌協(xié)同與營銷突圍、AI技術(shù)賦能等角度，通過前瞻性的視野，為現(xiàn)場參會人員提供了極具價值的經(jīng)驗與品牌全球化創(chuàng)新發(fā)展方向。

會議伊始，廣東省日化商會會長、阿道夫集團總裁李志珍帶來了《全球格局下中國日化品牌的使命與擔當》的主題演講。她指出，“中國日化品牌的使命與擔當”是個極具時代意義和行業(yè)價值的議題，不僅關(guān)乎企業(yè)發(fā)展，更在全球格局的浪潮中為中國日化行業(yè)未來錨定方向，凝聚共識。

接下來，李志珍從清醒認知機遇和挑戰(zhàn)并存的時代命題，中國日化品牌在全球化背景下的使命與擔當，以及如何實現(xiàn)中國日化品牌的國際化進程三個方面來闡述自己對該議題的認知：“目前，中國作為全球最大的日化產(chǎn)品消費市場，消費層次極為豐富。隨著市場和經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國日化行業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)和創(chuàng)新生產(chǎn)工藝等方面取得了長足的進步。然而，挑戰(zhàn)依然嚴峻，包括品牌認知度有待提升、國際市場拓展經(jīng)驗不足、品牌文化輸出不夠有力等問題都需要我們集思廣益，共同面對?！?/p>

△廣東省日化商會會長、阿道夫總裁 李志珍

李志珍認為，中國日化品牌的使命與擔當可以從三個坐標來重構(gòu)：首先是全球化坐標，中國日化品牌不能滿足于國內(nèi)市場的成功，而應(yīng)積極走向國際舞臺，參與全球競爭，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新營銷模式等方式，讓全球消費者認識、了解并喜愛中國日化產(chǎn)品；其次是文化坐標，中國日化品牌要做文化大使，講好中國故事，將傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化元素融入到產(chǎn)品中，讓產(chǎn)品成為中國文化傳播的載體；最后是綠色發(fā)展坐標，日化行業(yè)面臨著資源短缺、環(huán)境污染等挑戰(zhàn)，中國日化品牌要守護地球，踐行綠色發(fā)展理念，從產(chǎn)品研發(fā)到物流配送等各個環(huán)節(jié)貫穿環(huán)保理念。

為實現(xiàn)這一目標，李志珍提出了“四大路徑”：首先是勇于創(chuàng)新，在全球競爭的浪潮中，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心動力，中國日化品牌要勇于突破傳統(tǒng)思維的束縛，在產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、包裝設(shè)計等方面不斷創(chuàng)新；其次是加強合作，通過樹立合作共贏的理念，加強企業(yè)間的合作與交流，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補；第三是堅守品質(zhì)，品質(zhì)是中國日化品牌走向世界的金鑰匙，要建立并完善全鏈路的質(zhì)量管理體系，確保每一個環(huán)節(jié)都做到精益求精；最后是履行社會責任，中國日化品牌要積極履行社會責任，關(guān)注員工權(quán)益，參與社會公益活動，注重社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

02

破卷新生

中國日化品牌的崛起路在何方？

資深品牌戰(zhàn)略專家、英揚傳奇增長戰(zhàn)略咨詢集團董事長呂曦在《全球格局下中國日化品牌的崛起之路》演講中，從當前全球及中國經(jīng)濟形勢、中國經(jīng)濟發(fā)展道路的獨特性與市場策略、區(qū)域定位及產(chǎn)業(yè)升級等視角，分析了品牌建設(shè)在當下時代的重要意義及合作共贏的長遠價值。她指出，當前中國市場非常卷，但仍有增長機會，關(guān)鍵在于抓住需求和認知。

△英揚傳奇增長戰(zhàn)略咨詢集團董事長呂曦

“內(nèi)卷的本質(zhì)是市場考慮維度太低，戰(zhàn)略無能時只能用戰(zhàn)術(shù)來卷，但越卷越窮?！眳侮乇硎?，從行業(yè)角度看，“破卷”需要吹起集結(jié)號，建立品牌聯(lián)盟，以集中對抗分散，以協(xié)同對抗內(nèi)卷。品牌聯(lián)盟能向市場要增長，提升消費者端溢價，破局同質(zhì)化內(nèi)卷，在產(chǎn)業(yè)端資源協(xié)同，生態(tài)優(yōu)化，抵御市場風險，放大聲量，催化技術(shù)轉(zhuǎn)化與品類升級。在演講中，呂曦還舉出多個國家的品牌聯(lián)盟成功案例，如瑞士鐘表聯(lián)合會、日本進岡茶業(yè)聯(lián)盟、西班牙橄欖油聯(lián)盟等。這些聯(lián)盟都是橫向品牌端的整合，而非上下游供應(yīng)鏈。

因此，呂曦對廣東日化品牌聯(lián)盟的成立滿懷期許，她指出，品牌聯(lián)盟的戰(zhàn)略優(yōu)點包括在消費者端提升溢價，在產(chǎn)業(yè)端資源協(xié)同。同時，品牌聯(lián)盟還能提升產(chǎn)業(yè)在全球的市場份額，增加專利壁壘，實現(xiàn)集體營銷模式，協(xié)同出海。依托14億人的消費升級和產(chǎn)業(yè)集群的先發(fā)優(yōu)勢，以及國際先發(fā)的經(jīng)驗卡位，廣東日化品牌聯(lián)盟完全可以講好科技賦能的東方故事，實現(xiàn)東方美學的全球化表達，并降低成員企業(yè)出海成本?！爱斍翱赡苁侵袊?jīng)濟的底部，但信心是關(guān)鍵。”呂曦說，“作為企業(yè)的經(jīng)營者，需要有使命擔當，相信廣東日化品牌聯(lián)盟將成為中國日化國際化的王牌戰(zhàn)隊，重塑全球產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)?！?/p>

03

變革洶涌

唯聯(lián)盟可協(xié)同共贏

隨后，華南理工大學品牌研究所所長段淳林教授通過分析時代變革與品牌競爭的新格局，深度剖析了廣東日化行業(yè)從單一品牌發(fā)展到品牌聯(lián)盟，從個體競爭到生態(tài)共生的未來發(fā)展趨勢，并展望了品牌聯(lián)盟所帶來的廣闊發(fā)展前景。

△華南理工大學品牌研究所所長 段淳林

段淳林認為，在中國日化行業(yè)，本土企業(yè)已開始面臨全球化競爭的壓力，品牌聯(lián)盟成為一種有效的突圍策略。品牌聯(lián)盟不僅可以通過資源整合和技術(shù)共享提升競爭力，還可以通過場景創(chuàng)新和用戶共創(chuàng)開拓新市場，實現(xiàn)從零和博弈到生態(tài)共贏的轉(zhuǎn)變。她以星空聯(lián)盟為例，該聯(lián)盟通過產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和用戶資源共享，成功提升了國際競爭力。此外，品牌聯(lián)盟還可助力企業(yè)加速綠色轉(zhuǎn)型，搶占新興市場。例如，小米通過技術(shù)突破實現(xiàn)品牌高端化，展示了品牌聯(lián)盟在提升企業(yè)附加值方面的潛力。同時，面對消費者多樣性的需求，品牌聯(lián)盟可以進行場景化的聯(lián)盟，如中國大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟，成功聚焦消費者在多場景中的需求，實現(xiàn)家電與生活的無縫連接，進一步證明了品牌聯(lián)盟在助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和滿足消費者需求方面的重要作用。

段淳林指出，品牌從單個到聯(lián)盟的轉(zhuǎn)變是本土品牌，特別是日化品牌提升品牌影響力的關(guān)鍵。品牌不僅是產(chǎn)品的靈魂，還是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心。當品牌成為企業(yè)或區(qū)域軟實力的載體時，品牌競爭力才能真正放大。她通過具體案例，如力鼎奢華酒店聯(lián)盟、華為生態(tài)聯(lián)盟等，詳細分析了品牌聯(lián)盟作為共生理論在實踐中的運作方式，包括其構(gòu)建路徑、價值以及全球化背景下的意義，并探討了品牌聯(lián)盟如何助力中國日化品牌走向世界，以及其對未來市場格局的影響。

隨后，沖擊波營銷理論創(chuàng)始人鄭大明在《全球格局下中國品牌營銷的現(xiàn)在與未來》演講中，通過分享獨特的營銷理論和豐富的案例實戰(zhàn)經(jīng)驗，揭示未來品牌營銷的趨勢與策略。

△沖擊波營銷理論創(chuàng)始人 鄭大明

資深戰(zhàn)略顧問/騰訊學院簽約講師張威在《揭秘DeepSeek-以及你能用它做什么》中，深入解讀DeepSeek技術(shù)，為與會嘉賓展望人工智能與各行各業(yè)深度融合帶來的巨大機遇。

△資深戰(zhàn)略顧問/騰訊學院簽約講師 張威

04

攜手并肩

共創(chuàng)中國日化未來

2025中國日化品牌發(fā)展大會結(jié)束后，在廣東省日化商會品牌聯(lián)盟成立儀式暨聯(lián)歡晚宴環(huán)節(jié)，廣東省日化商會隆重發(fā)布行業(yè)紀錄片《一部中國日化史，半壁榮光屬廣東》。紀錄片以時間脈絡(luò)為軸，融合宏大的時代背景敘述和對業(yè)內(nèi)杰出企業(yè)家的深度訪談，生動且系統(tǒng)地展示了廣東日化企業(yè)獨特的經(jīng)營理念、核心品牌價值，以及廣東日化企業(yè)在支持國家建設(shè)與發(fā)展過程中所取得的輝煌成就。

廣東省工商聯(lián)黨組成員、專職副主席、廣東省非公黨委副書記張宏斌在晚宴致辭中，肯定了廣東省日化行業(yè)的成績，表彰了廣東日化行業(yè)為地方經(jīng)濟作出的貢獻。張宏斌表示，廣東省日化商會品牌聯(lián)盟的成立是具有前瞻性專業(yè)性的深層次合作，有利于業(yè)界團結(jié)互促、優(yōu)勢互補，形成共拓市場的合力，鼓勵日化企業(yè)通過品牌聯(lián)盟強信心，強合作，在拓展國內(nèi)外市場中擔當新使命。

△廣東省工商聯(lián)黨組成員、專職副主席、廣東省非公黨委副書記 張宏斌

廣東省日化商會主席、立白凱晟控股董事局主席、立白科技集團創(chuàng)始人陳凱旋在致辭中表示，廣東省日化商會在過去的20多年中充分展現(xiàn)了商會的凝聚力和影響力，希望各會員企業(yè)以品牌建設(shè)為核心，通過建立品牌聯(lián)盟加強合作，共享資源，優(yōu)勢互補。

△廣東省日化商會主席、立白凱晟控股董事局主席、立白科技集團創(chuàng)始人 陳凱旋

廣東省日化商會會長、阿道夫集團總裁李志珍在致辭中對晚宴嘉賓、會員同仁、支持商會工作的各界人士表示感謝，并寄語廣東日化企業(yè)通過品牌聯(lián)盟在全球競爭中形成合力、提升整體競爭力。

△廣東省日化商會會長、阿道夫集團總裁 李志珍

在活動現(xiàn)場，廣東省日化商會品牌聯(lián)盟正式成立，這一重要舉措標志著廣東日化品牌在全球化進程中邁出了堅實有力的一步。聯(lián)盟將致力于為廣東日化企業(yè)提供涵蓋資源整合、聯(lián)合市場推廣，履行社會責任等方面的服務(wù)與支持，助力廣東日化品牌加速邁向國際市場，提升品牌的全球影響力。

△品牌聯(lián)盟啟動儀式

現(xiàn)場，阿道夫、蘭瑟、中漢、迪彩、薈寶、亮莊、嘉丹婷作為首批國貨之光品牌聯(lián)盟企業(yè)，他們將為廣東日化行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展樹立典范，引領(lǐng)行業(yè)朝著更高質(zhì)量、更具競爭力的方向邁進。

△首批國貨之光品牌聯(lián)盟企業(yè)

廣東省日化商會、香港品質(zhì)保證局、 廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會、 廣東高靈傳媒有限公司、廣東華賦天誠企業(yè)管理咨詢有限公司、廣州綠康醫(yī)療咨詢有限公司企業(yè)現(xiàn)場正式簽約，成為廣東省日化商會品牌聯(lián)盟的合作單位。通過為行業(yè)鏈接專業(yè)化服務(wù)平臺，加速跨界資源的精準對接，助力廣東日化企業(yè)實現(xiàn)品牌影響力與品牌高度的雙重飛躍。

△廣東省日化商會品牌聯(lián)盟簽約合作單位

在全球格局下，中國日化品牌的使命與擔當不僅僅是口號，更是每一個日化企業(yè)、每一個行業(yè)從業(yè)者需要切實肩負起的責任。唯有全體中國日化人攜手并肩，共同努力，以使命為指引，以擔當為動力，方能實現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造、從中國產(chǎn)品到中國品牌的華麗轉(zhuǎn)身，共同開創(chuàng)中國日化產(chǎn)業(yè)更加美好的未來。

編輯：楊敬玲