文丨周荷崎

1998年，上海美臣化妝品有限公司推出了其標志性品牌——法仙奴。經過多年發展，法仙奴在2019年與法國興博隆投資公司達成合作，正式轉型為一個擁有純正“法國血統”的進口品牌。自創立以來，法仙奴始終緊跟時代潮流，敏銳捕捉市場動態，持續優化產品，不斷推陳出新，深耕CS渠道，致力于將產品與服務做到極致。

3月18日，法仙奴在安徽黃山隆重舉辦了春季新品——舒潤植萃精華水套盒新品推廣會。上海美臣化妝品有限公司總經理顧一葉和法仙奴品牌全國銷售總監胡昌寶出席此次會議。同時，本次大會還匯聚了來自全國各地的經銷商、行業專家及媒體代表，共同見證了法仙奴品牌的全新戰略發布與未來規劃。會議現場氣氛熱烈，品牌方與經銷商們深入交流，共同探討了2025年化妝品市場的新趨勢與新機遇。

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品牌戰略發布

法仙奴邁入新元年

大會伊始，法仙奴品牌總監胡昌寶登臺，正式發布了2025年品牌戰略。胡昌寶指出，化妝品市場正處于回暖的階段，2025年將是法仙奴的“新元年”，品牌將圍繞“產品、動銷、賦能”三大核心戰略，全面推動品牌升級與市場拓展。

胡昌寶強調，法仙奴的產品策略將緊密貼合市場需求，推出多款爆品與大單品，涵蓋護膚、底妝、面膜等多個品類，其中，備受矚目的小紅瓶濕敷水將成為2025年的主打爆品。隨后，他詳細解讀了爆品的定義與市場策略，指出爆品不僅需要具備合理的毛利，還要有廣泛的消費者覆蓋。濕敷水作為化妝品店的主打品類，具備高復購率與滲透率，將成為門店引流與提升銷售額的關鍵產品。

企業不斷推出新品并打造產品矩陣，是市場競爭中的核心策略之一。其對于滿足客戶多元化需求，擴大市場覆蓋、提升品牌競爭力與抗風險能力，搶占市場份額、增強用戶粘性與品牌忠誠度，應對市場變化等具有明顯優勢。

胡昌寶介紹，法仙奴2025年的產品規劃將按季度推進，全面覆蓋，確保每個季度都有新品上市，滿足不同季節的消費者需求，進一步提升品牌形象。他強調，法仙奴的產品策略不僅關注銷量，更注重品質與消費者體驗，品牌將通過不斷的產品升級與創新，確保每一款產品都能為消費者帶來卓越的使用體驗。

在動銷策略方面，法仙奴將推出大趴、小趴、沙龍會和分享會四大活動模型，幫助門店在不同階段實現銷售目標，提升客戶粘性。

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科技抗衰新突破

法仙奴小紅瓶引領敏感肌修復新風潮

隨著環境壓力與生活方式改變，敏感肌問題日益普遍，消費者對護膚品的需求已逐漸從基礎保濕轉向“修護+抗老+維穩”多效合一。然而不少噴霧僅停留于表層補水，缺乏長效修護功能。同時，微生態護膚概念的興起，推動消費者對化妝品成分的關注度飆升。法仙奴精準捕捉這一趨勢，以科技抗衰為核心定位，推出全新產品法仙奴小紅瓶，將微生態調節與神經美容學融入產品研發，打造出兼具即時舒緩與長效修護的解決方案。

大會上，法仙奴南區培訓大區經理高鳳嬌詳細講解了法仙奴新品小紅瓶濕敷水的產品特點與市場優勢，并現場演示了產品的使用方法。

高鳳嬌介紹，法仙奴小紅瓶以金字塔型功效體系為核心，通過納米微囊滲透技術、β-葡聚糖微生態調節技術、隱形鎖水膜技術和接觸冷感技術四大技術突破重塑產品競爭力，可強化肌膚屏障抵御力，快速緩解口罩肌、曬后泛紅等敏感癥狀，緩解肌膚壓力。

化妝品市場功效性與個性化的消費升級趨勢日益明顯，細分場景仍存在市場空白，法仙奴緊抓場景化護膚趨勢，將產品延伸至術后修復、口罩肌護理、旅行急救等細分場景，精準捕捉消費者在不同生活場景下的護膚痛點，構建差異化護城河。同時，法仙奴推出次拋分量裝升級方案，以獨立包裝解決衛生與精準用量痛點。

在抗衰領域，法仙奴計劃于2025年推出黃金煥彩、緊致淡紋等禮盒，進一步拓展市場份額。

從敏感肌修復到全維抗衰，法仙奴小紅瓶以科技力與成分力雙輪驅動，不僅重新展現了功效型噴霧的價值，更為客戶提供了精準護膚的新選擇。

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專注CS渠道

法仙奴不斷為門店賦能

長期以來，CS渠道通過實體門店為消費者提供直觀的產品試用、專業導購咨詢及個性化服務，在電商主導的零售環境中仍占據不可替代的地位，是化妝品市場的重要渠道之一。其通過靈活的區域布局和品牌策略，能夠覆蓋更廣泛的消費群體，也成為品牌全渠道布局的關鍵環節。

扎根于CS渠道的法仙奴仍著眼于在線下，為消費者提供優質而專業的服務，以極致的服務體驗留存客戶，培養用戶忠誠度以及對品牌的價值認同感。

會上，為了幫助經銷商與門店提升專業能力，胡昌寶指出，法仙奴將在2025年推出全新的賦能教育計劃。品牌將組織多場專業培訓，涵蓋產品知識、店務管理、互聯網營銷等多個領域，確保每位經銷商與門店員工都能掌握最新的市場動態與銷售技巧。

同時，法仙奴將參與門店的庫存管理與陳列優化，幫助門店提升運營效率。此外，品牌還將通過抖音、短視頻等新媒體平臺，幫助門店進行線上推廣，提升品牌曝光度與客戶粘性。

胡昌寶表示：“法仙奴將繼續以消費者需求為導向，通過不斷的產品創新與市場拓展，為經銷商與門店提供全方位的支持，共同迎接2025年的市場挑戰與機遇。”

展望未來，科技抗衰和深耕CS渠道仍是法仙奴發力的主要目標。此次大會的圓滿落幕，也標志著法仙奴將圍繞“產品、動銷、賦能”三駕馬車，以創新為驅動，以市場為導向，不斷打磨產品力，抓牢CS渠道的機遇，以消費者為中心，以極致的產品與服務體驗留存用戶，深化消費者對品牌的價值認同，在不斷提升市場認可度和消費者信賴中釋放增長潛力。

編輯：鄒欣晨