文丨鄒欣晨

上周，雅詩蘭黛集團宣布設立一個全新職位——全球科學睡眠顧問，并由馬修·沃克博士擔任首任負責人。“此舉標志著化妝品界終于意識到了健康產業(yè)近年來逐漸形成的共識：睡眠是一門大生意。”海外時尚財經媒體《Glossy》評價道。

而寶潔早在2022年便收購美國新銳護膚品牌TULA Skincare，該品牌以“益生菌+超級食物”成分為核心賣點，主打腸道健康與皮膚狀態(tài)的聯(lián)動效應。TULA創(chuàng)始人Roshini Raj博士作為胃腸學專家，曾公開強調“腸道-大腦-皮膚軸”對睡眠質量和皮膚修復的影響。寶潔通過整合TULA的科研資源，開發(fā)了含益生菌的夜間修護精華和口服美容補劑，宣稱可通過調節(jié)腸道菌群改善睡眠質量，進而提升肌膚光澤。

根據非營利性睡眠基金會Sleep Foundation的數據，涵蓋床品寢具、智能穿戴設備、助眠口服補劑以及外用涂抹式個護產品的“睡眠經濟”市場規(guī)模已達到驚人的5850億美元（約合人民幣42296億元），創(chuàng)歷史新高。

如今，在化妝品行業(yè)中，雅詩蘭黛、寶潔等美妝巨頭，紛紛通過推出新產品、招募睡眠專家（如沃克博士）押注睡眠賽道。與此同時，新興初創(chuàng)美妝品牌也“一擁而上”，借助口服補充劑、助眠香膏（睡前涂抹于面部或身體）以及夜間助眠面膜等大量與睡眠相關的創(chuàng)新產品，搶占這片“新藍海”市場。

2017至2021年間，涌入睡眠科技領域的風險投資翻了一番，而這些投資如今正迎來收獲期。全球消費者——尤其是美國消費者，正在為獲得優(yōu)質睡眠而不惜“一擲千金”。這一趨勢的背后有諸多驅動因素，Sleep Foundation報告的數據顯示，高達37%的美國人在2023年自述睡眠質量下降或睡眠不佳。該機構認為，后疫情時代經濟下行的持續(xù)壓力、日益上升的生活成本和周遭環(huán)境的不穩(wěn)定性都可能是重要誘因之一。

而整體社會風氣的變化則是另一重原因。“就在二三十年前——以我所接觸的商業(yè)領袖和職場精英群體為例——這幫繁忙人士常以睡眠不足為榮，將其視為勤奮工作的勛章。他們中的一部分人甚至會在出席發(fā)布會等活動時穿著寫有‘無眠’（Sleepless）字樣的衛(wèi)衣。” 智能助眠穿戴設備品牌Somnee的首席執(zhí)行官蒂姆·羅薩（Tim Rosa）說。

△蒂姆·羅薩

Somnee公司成立于2017年，并于去年（2024年）入選美國著名前沿商業(yè)媒體《快公司》（Fast Company）的“科技界未來之星”（Next Big Things in tech）榜單。其主打產品智能睡眠頭帶Somnee宣稱“只需使用15分鐘，即可將用戶入睡時間縮短一半，將睡眠時間提高30分鐘以上，并能將整晚的翻身次數減少三分之一。”“可利用非侵入性的閉環(huán)神經刺激，幫助用戶提高睡眠質量和持續(xù)時間。”

值得注意的是，Somnee公司的聯(lián)合創(chuàng)始人之一正是目前受聘于雅詩蘭黛集團的馬修·沃克博士。

公開資料顯示，羅薩還曾擔任“智能手環(huán)鼻祖”Fitbit公司的首席營銷官，該公司對睡眠監(jiān)測功能的普及功不可沒。

“如今，品牌高管和其他類似的高壓職場人士圍繞自身睡眠健康制定養(yǎng)生計劃已成為新常態(tài)，”羅薩指出，“而隨著蘋果、Fitbit、Oura等消費級可穿戴智能檢測設備的普及，消費者比以往任何時候都能更直觀地看到生活方式如何影響睡眠質量。從免疫功能、認知力到運動表現和肌肉生長，消費者對睡眠影響身心健康短期與長期效益的認知顯著提升，因此，品牌也紛紛順勢推出補劑、智能設備與涂抹式護膚品等新產品，試圖將這種關注轉化為商機。”

多位接受《glossy》采訪的睡眠品牌創(chuàng)始人不約而同地指出，人們對優(yōu)質睡眠的渴求折射出當代社會的普遍焦慮，而這正是睡眠經濟“爆發(fā)式生長”的底層邏輯。

“當代人身心俱疲的程度前所未有，這種倦怠正在反噬大眾，相關問題開始集中爆發(fā)，”重力毯品牌Snuggle Sense創(chuàng)始人卡特琳娜·塔克（Catarina Tucker）坦言，“睡眠不再僅僅是為了恢復體力，更關乎思維清晰度、情緒穩(wěn)定和健康長壽。這正是美妝品牌、健康品牌甚至科技品牌爭相入局的原因。”為了吃下睡眠經濟這塊“新蛋糕”，入局品牌的一大新趨勢是聘用持有醫(yī)學執(zhí)照的專業(yè)人士或醫(yī)療專家參與產品研發(fā)并擔任科普代言人。

瑞典床上用品品牌Hastens的睡眠與健康顧問查德·埃爾德里奇博士（Dr. Chad Eldrige）指出，盡管影響睡眠質量的負面因素增多，但有關如何改善睡眠的科學知識也在加速傳播。譬如當下被TikTok網紅掀起的“睡眠優(yōu)化”（Sleepmaxxing）風潮就是例證，這類內容正是各種助眠技巧與黑科技的“大合集”，網紅博主們紛紛在視頻中強調優(yōu)質睡眠的美容功效，如消除面部浮腫等。

但是，這些“睡眠小妙招”中的諸多技巧有多少真正有效，還存在爭議。例如，紅光療法對睡眠質量的改善就缺乏實證研究；而溫度控制、減少藍光照射等小竅門則有更可靠的科學依據。

另外，某些化妝品牌與公司聲稱其產品可以幫助改善睡眠的說法也需要慎之又慎，以免觸犯法律紅線——寶潔公司目前就因其助眠產品的“天然”宣稱而在美國加利福尼亞州聯(lián)邦法院被提起集體訴訟。

“海量信息正教育公眾認知睡眠對健康、認知、壓力管理的全方位影響，”埃爾德里奇博士總結，“當人們意識到這點，就會更主動調整生活方式——這正是睡眠經濟爆發(fā)的根本動力。”

編輯：楊敬玲