文 | 梅子晗

今日（3月17日），國家統計局發布2025年1-2月社會消費品零售數據。

1—2月，社會消費品零售總額83731億元，同比增長4.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額76838億元，增長4.8%。

△截自國家統計局

其中，化妝品類1-2月份消費零售額為720億元，達歷年最高值，同比增長4.4%，為美妝行業全年發展注入信心。

△截自國家統計局

化妝品報統計近五年化妝品零售數據，2021-2024年1-2月化妝品零售額分別為558.2億元、617.8億元、656.4億元、677.8億元，市場規模逐年擴大，但增幅逐步收窄，近三年增速穩定在4%-6%區間，行業步入理性發展階段。

從以上數據可以看出，化妝品消費增速趨穩。一方面與市場逐步成熟有關，消費者偏好向精細化、高性價比方向轉變，本土化妝品企業競爭力持續增強，推動行業在存量競爭中實現結構性增長；另一方面，節假日消費提振和電商促銷活動也對消費形成支撐，進一步釋放了美妝消費潛力。

按零售業態分，1—2月份，限額以上零售業單位中便利店、專業店、超市、百貨店零售額同比分別增長9.8%、5.4%、4.0%、0.4%；品牌專賣店零售額下降0.8%。

1—2月份，全國網上零售額22763億元，同比增長7.3%。其中，實物商品網上零售額18633億元，增長5.0%，占社會消費品零售總額的比重為22.3%；在實物商品網上零售額中，吃類、用類商品分別增長10.8%、5.4%，穿類商品下降0.6%。

統計局方面表示，總的來看，1-2月份，國民經濟延續向新向好態勢，發展質量穩步提高。但也要看到，外部環境更趨復雜嚴峻，國內有效需求不足，部分企業生產經營困難，經濟持續回升向好基礎還不穩固。下階段，要堅持穩中求進的工作總基調，完整準確全面貫徹新發展理念，加快構建新發展格局，扎實推動高質量發展，實施更加積極有為的宏觀政策，全方位擴大國內需求，著力增強動力、激發活力、改善預期，推動經濟持續回升向好。

編輯：楊敬玲