文丨鄒青穎

昨日（3月5日），法國奢侈品牌Louis Vuitton路易威登（LV）宣布正式進軍美妝領域，推出全新美妝品類La Beauté Louis Vuitton，旗下產品包含55款唇膏、10款潤唇膏、8款眼影。該系列由著名彩妝大師Pat McGrath擔任美妝創意總監，將于2025年秋季正式上市，并在116家門店亮相。

△截自LV官網

“全新美妝品類的開啟，順應了商業模式的自然演變。通過開拓這一全新領域，我們希望進一步滿足顧客需求，增添日常志趣和生活樂趣，同時不斷呈現品牌的精彩創意和豐厚傳承。”LV品牌總裁兼首席執行官Pietro Beccari表示。

作為LV的美妝創意總監，Pat McGrath在業內聞名遐邇，被譽為“彩妝教母”。公開資料顯示，Pat McGrath曾于2014年榮獲大英帝國勛章，并在2021年由英國女王伊麗莎白二世親授女爵士頭銜，成為首位且唯一獲此殊榮的彩妝師。

△Pat McGrath

2015年，Pat McGrath創立同名品牌Pat McGrath Labs，其個人品牌以前衛、大膽的色彩風格和極致的質感聞名。2019年，Pat品牌進入中國市場。創立三年后，該品牌估值已超過10億美元（約合人民幣72.44億元），曾獲英國基金ONE Luxury Group和法國投資公司Eurazeo投資。

此外，Pat McGrath至今已為LV、Prada、Gucci、Dior等諸多時裝品牌的頂級秀場設計過妝容，其美學影響力持續席卷全球。

選擇Pat McGrath，不難看出LV對美妝品類的重視程度。據Pat McGrath所說，她已與LV合作了超20年。Pietro Beccari則評價道：“我們（LV）涉足的每一個品類，都會努力做到最好，Pat McGrath是世界上最著名的化妝師之一，她和本品牌一樣致力于高水平的質量和創新。”

根據LVMH集團最新業績，2024全年，LVMH香水與化妝品部門有機增長4%至84.18億歐元（約合人民幣659.28億元），是該集團除精品零售業務外，唯一實現正增長的部門。彼時，LVMH表示，得益于主打產品線的持續成功、強大的創新動力以及選擇性分銷政策，集團香水和化妝品業務在2024年實現增長。

△截自LVMH財報

其中，香水業務的增長潛力盡顯。Dior的Sauvage香水等產品持續暢銷全球，全新版本的Miss Dior香水、Guerlain旗下高端香水系列L’Art & La Matière以及Aqua Allegoria系列中新增的Florabloom香水、Givenchy香水均為集團業績增長注入了強勁動力。

彩妝方面，Prisme Libre散粉、Forever粉底等明星單品也為LVMH的良好業績作出了貢獻。

可以發現，自2023年重組美妝部門起，LVMH集團正持續加碼美妝業務。去年3月，Celine推出品牌歷史上首個美妝系列CELINE BEAUTé，并進一步拓展沐浴和身體護理系列產品；去年6月，Fendi則首次推出了僅在品牌專賣店進行銷售的高端香水系列。

如今，幾乎所有奢侈品公司都在布局美妝。一方面，美妝線被視為“低門檻”觸達年輕消費者和下沉市場、擴大品牌覆蓋面的重要抓手。尤其是在消費降級的當下，高利潤的美妝品類能夠有效平衡成衣、箱包等奢侈品核心業務的周期風險。

另一方面，越來越多奢侈品牌紛紛入局，搶食美妝蛋糕。如今年開年，開云集團旗下奢侈品牌巴黎世家宣布重啟品牌Le Dix香水系列，再次向香水賽道發起進攻；去年8月，法國奢侈品牌Balmain巴爾曼與雅詩蘭黛公司合作開發的美妝業務線Balmain Beauty正式發布首個香水系列等，均為LV開啟美妝業務開了一個好頭。

盡管如此，在近兩年高端美妝大盤不振，且分食者越來越多的情況下，如何搭建美妝線的整體體系、向集團戰略層面持續推進，也將成為LV們面臨的一大挑戰。

編輯：鄒欣晨