文 | 梅子晗
3月3日，歐萊雅集團(tuán)在其官網(wǎng)發(fā)布一則公告，宣布?xì)W萊雅美國(guó)公司將旗下護(hù)發(fā)品牌Carol's Daughter（卡羅爾的女兒）出售給了一位未透露姓名的企業(yè)家。
△截自歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)
公告顯示，這位企業(yè)家已收購(gòu)多個(gè)美容品牌，并帶領(lǐng)品牌取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其中包括Ambi、 AcneFree、 Baxter of California、Dermablend等海外品牌。
交易后，Carol's Daughter品牌創(chuàng)始人Lisa Price將擔(dān)任總裁一職，并作為交易的一部分獲得股權(quán)，交易的其他條款尚未披露。
△截自Carol's Daughter官網(wǎng)
資料顯示，Carol's Daughter品牌創(chuàng)立于1993年，其業(yè)務(wù)主要集中在有色人種女性的護(hù)發(fā)和護(hù)膚領(lǐng)域，產(chǎn)品線也包含洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品、身體洗護(hù)產(chǎn)品、家庭香化用品等。自成立起，Carol's Daughter一直倡導(dǎo)“卷發(fā)運(yùn)動(dòng)”，如今已是有色人種的消費(fèi)者信賴的品牌。
2014年，歐萊雅美國(guó)公司以未披露的價(jià)格收購(gòu)了這一品牌，旨在建立一個(gè)新的多元文化美容部門。彼時(shí)，Carol's Daughter的零售部門剛退出第11章破產(chǎn)保護(hù)。
在歐萊雅宣布收購(gòu)Carol's Daughter時(shí)，其在全球約有3000家門店，并對(duì)美國(guó)紐約市場(chǎng)的覆蓋較為全面，線下美妝零售店、在線購(gòu)物平臺(tái)都能看到Carol's Daughter的產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)顯示，2013年9月30日——2014年9月30日期間，Carol's Daughter品牌凈銷售額達(dá)到2700萬(wàn)美金（約合人民幣1.97億元，以今日匯率計(jì)算）。
△截自Carol's Daughter官網(wǎng)
Lisa Price在接受媒體采訪時(shí)指出，在歐萊雅美國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)的十余年間，這一品牌的分銷范圍大幅擴(kuò)張，繼美國(guó)之后又進(jìn)軍加拿大市場(chǎng)，覆蓋了更廣泛的受眾。但在平衡企業(yè)規(guī)模、普通社區(qū)群眾的認(rèn)同感方面，Carol's Daughter仍面臨挑戰(zhàn)。
對(duì)于未來(lái)發(fā)展，Lisa Price充滿信心：“在一家大公司里，有時(shí)很難對(duì)外界的事情做出快速反應(yīng)。現(xiàn)在我擁有的信息與知識(shí)都更加豐富，未來(lái)將繼續(xù)創(chuàng)新。”
在集團(tuán)公告中，歐萊雅美國(guó)公司首席執(zhí)行官David Greenberg表示為Carol's Daughter的悠久歷史及其對(duì)美容行業(yè)的重要影響感到自豪，并說(shuō)：“這一端品牌歷史的核心是Lisa Price，她是一位始終走在時(shí)代前沿的企業(yè)家。在她的帶領(lǐng)下，Carol's Daughter長(zhǎng)期關(guān)注有色人種女性的護(hù)理需求，如今已是深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌。我們相信，在Lisa Price總裁和新合作伙伴的支持下，Carol's Daughter將在未來(lái)幾年繼續(xù)蓬勃發(fā)展。”
而對(duì)于為何出售這一品牌，歐萊雅集團(tuán)并未提及。但值得注意的是，由于Carol's Daughter的目標(biāo)用戶群體多為有色人種，這一品牌并未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
△截自歐萊雅財(cái)報(bào)
從歐萊雅集團(tuán)財(cái)報(bào)可以看出，歐萊雅2024年業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高，高檔化妝品部、大眾化妝品部、皮膚科學(xué)美容事業(yè)部、專業(yè)美發(fā)部四大事業(yè)部，去年均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。尤其是皮膚科學(xué)美容事業(yè)部增速達(dá)到9.8%，成2024歐萊雅集團(tuán)增速最大的部門。
但總體來(lái)看，集團(tuán)增速相比前3年還是有所放緩。
不僅是本次的出售動(dòng)作，在近半年的時(shí)間里，歐萊雅集團(tuán)已先后出售有機(jī)護(hù)膚品牌Sanoflore、法國(guó)水療香薰美容品牌Decléor、法國(guó)天然護(hù)膚品牌Saint Gervais Mont Blanc。
另外，去年歐萊雅也在加碼香水、皮膚生物學(xué)、醫(yī)美領(lǐng)域，先后拿到Miu Miu高檔化妝品授權(quán)，收購(gòu)了絲塔芙母公司高德美集團(tuán)10%的股份，收購(gòu)韓國(guó)敏感肌護(hù)理品牌Dr.G蒂邇肌，投資了中國(guó)高端醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)“顏術(shù)醫(yī)美”等。
可見(jiàn)，歐萊雅集團(tuán)正在不斷調(diào)整品牌與產(chǎn)品矩陣，致力于通過(guò)構(gòu)建可持續(xù)盈利增長(zhǎng)的品牌組合與產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，來(lái)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型并進(jìn)一步增強(qiáng)集團(tuán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
編輯：鄒欣晨