文｜孫曉燕

2月28日，網紅顧茜茜抖音主頁@顧茜茜xi顯示“該用戶因違反相關法律法規和政策，已被禁言”。同時該賬號也被禁止關注，商品櫥窗已下架。很快，#顧茜茜抖音賬號被禁言#詞條沖上了熱搜。

今日（3月2日），化妝品報發現顧茜茜抖音主頁作品已被清空。同時，其快手賬號@大哥顧茜茜.［BC］作品和商品櫥窗已被清空，微博賬號@顧某人努力賺錢版主頁已被清空。

此外，據顧茜茜曾在微博上透露，其在快手、微博等平臺雖未被禁言，但被禁止直播。

目前，顧茜茜抖音、快手、微博賬號粉絲量分別為485.3w、569.3w、105.1w。

回顧“翻車”始末。今年2月，顧茜茜曾在直播中表示：“今天我在床上躺了一天什么也沒干，我抖音櫥窗成交金額116萬，傭金預估30.32萬。”同時，顧茜茜曬出了近七日快手和抖音平臺成交額，分別為1039.05萬和894.29萬，預估傭金收入總計279萬余元。

很快，#網紅顧茜茜自曝日收入超30萬#相關話題沖上熱搜，引發輿論爭議。此后，其曾經的不當言論、低俗、炫富行為的過往也被“扒”出，引發負面社會影響，這也或許是其被封禁的原因。

值得一提的是，顧茜茜此前帶貨的產品中，美妝為主要品類，曾與花知曉、木柯詩、KIKO等品牌合作，帶貨產品定價較低，適合學生消費人群。此外，顧茜茜還曾與凌博士合作推出專屬機制以及周邊。今年1月，顧茜茜與彩妝品牌菲鹿兒共創，推出了聯名款八色眼影盤。

“東北雨姐”到“潘宏愛玩狗”再到顧茜茜，從這一系列因不當行為、言論而翻車，甚至被封禁的網紅事例中不難看出，抖音對平臺“長期發展”的重視，流量并不是萬能的，對于社會風氣的影響成為抖音平臺內部監管的重要因素。

去年，抖音發布《抖音“違規蹭熱不當獲利”內容整治公告》，明確指出將嚴打那些涉及利用虛假信息，違規蹭熱不當獲利的言語和行為。違反者將進行包括但不限于封禁平臺賬號、收回直播和營利權限、抹除那些不當獲取的粉絲量，以及清退違規賬號所屬MCN機構等懲罰。情節嚴重者，平臺還會向公安機關報案。這一舉措，也意味著，在政策導向下，網絡平臺的內部監管也進一步趨嚴，網紅們必須對自身的言論、行為進行自我約束，否則，將面臨“飯碗不保”的境地。

另據抖音《2024年平臺治理報告》，經治理，2024年抖音不當言論展現量下降63%，平臺生態持續向好；2025年抖音將建立安全與信任中心，推進算法和平臺治理透明化。

同時，對于美妝品牌而言，更應審慎選擇合作對象。在互聯網社會，與KOL進行合作是美妝品牌的“必選課”。從種種網紅翻車事件中被波及的美妝品牌經歷來看，“流量”是重要因素，但絕不是唯一因素。在選擇合作KOL時應做好全面背書。例如，顧茜茜本次的“翻車”，從她此前的直播言論、行為中早已有跡可循。

可以預見的是，在政策、平臺雙方協同下，自媒體環境將更加清朗。值得一提的是，在此導向下，美妝品牌自身在進行營銷推廣時，也應注意文案合理、畫面合規等方面，避免營銷“翻車”。

編輯：楊敬玲