十五年前，山東濟南平陰縣的花農們很難想到，他們日夜照料的那片玫瑰花田將參與改寫中國身體護理行業歷史。
2月18日，半畝花田15周年品牌盛典在廣州舉行。2010年誕生于玫瑰之鄉，如今這個山東品牌已躍升為國貨身體護理新標桿，并在身體乳、磨砂膏等細分品類撼動著國際品牌地位。
半畝花田創始人&董事長-亓云吉在盛典中透露，半畝花田持續成長的本質，就是堅持長期主義。
△半畝花田創始人&董事長-亓云吉
01
品類領跑者的市場迭代密碼：
聲量與渠道雙軌突圍
在流量焦慮彌漫化妝品行業的今天，品牌如何維持投入產出比的良性循環成為關鍵課題，而半畝花田“明星+品類”的垂直綁定模式正展現出精準流量轉化優勢。
2024年初，半畝花田官宣迪麗熱巴成為身體乳&手霜全球品牌代言人，其主推身體乳熱巴同款養白瓶榮獲抖音/天貓身體乳品類TOP1，成為熱銷爆款，并迅速積累忠實的粉絲用戶。
2024年底，半畝花田乘勢升級代言人合作，官宣迪麗熱巴成為半畝花田全球品牌代言人（身體洗護系列），代言品類由身體護理系列拓展為身體洗護全系列，品牌旗下的磨砂膏、水光沐浴露、花瓣沐浴露等沐浴產品線也將迎來銷量攀升。
在半畝花田15周年品牌盛典現場，迪麗熱巴驚喜空降，演繹全新升級養白瓶2.0、新品水光香氛沐浴露、全新升級磨砂膏，向粉絲講述產品賣點，助力新品銷量爆發！
△半畝花田全球品牌代言人（身體洗護系列）-迪麗熱巴
2025年初，半畝花田發布全新鮮花純露洗護發系列產品，并在1月6日官宣孫穎莎為半畝花田全球品牌代言人（洗護發系列），新品香蓬瓶洗發水在官宣后短短1小時，GMV突破3000萬+，登頂三大電商平臺榜單TOP1。
雙星代言加持之外，線上線下的協同也為半畝花田鏈接起雙增長極。
從2021年開始布局線下，截止至今全國門店累計覆蓋超50000+，實體渠道成為國貨品牌突圍的第二增長曲線。
半畝花田線下事業部負責人郝偉透露，今年半畝花田渠道賦能將進一步升級，已有的品牌活動系統、助銷活動，將升級為整合營銷行動，不僅打造更豐富的活動體驗環節，更是將線下活動與線上品牌動作結合得更為緊密，實現高驅動、高增長。
打造行業標桿動銷活動，讓動銷系統成為人人可復制的增長模板，是花田線下業務的終極目標。為此，半畝花田除了現有的玫瑰花開季、身體護理狂歡季、花田悅享會等活動外，還將結合東方文化屬性，以賦能終端為目標，升級花田悅享會，多渠道形態切入不同主題與環節，幫助合作伙伴、門店、消費者體驗不一樣的以花悅膚魅力；打造“花朝節”等更多具有花田特色的助銷活動，廣度、深度雙管齊下，不斷通過線下渠道觸達潛在消費人群，讓其感受到半畝花田以花悅膚的愉悅魅力，實現銷量、聲量雙豐收。
△花田悅享會2025年即將升級
△半畝花田花朝節助銷活動現場
02
黃金單品邁入2.0時代
“原料+技術”壁壘持續筑高
十五年來，半畝花田堅持科學自研，先后在濟南、上海、廣州建立科研中心，為產品研創提供了豐沃的土壤。
品牌成立次年，半畝花田便開始打造格拉斯玫瑰種植基地，布局原料種植業務。2013年，品牌自有原料工廠正式落成，從源頭確保產品所用原料天然優質。
△半畝花田格拉斯玫瑰種植園
2015年，品牌第一座高標準研發實驗室正式落成，不僅將業務范圍拓展至原料研究、生產、產品研發、全渠道銷售為一體，更用科學的力量，放大天然花植原料中的治愈能量，由此開始，半畝花田迎來了自己的蓬勃生長。
回頭看來，半畝花田已構建起“種植基地+自有工廠+研發實驗室”垂直供應鏈體系，不僅保障了品控，還能通過“可溯源故事”強化消費者信任。
在品牌“原料+技術”壁壘持續筑高背景下，本次亮相盛典的新品大多為明星產品。例如，明星大單品熱巴同款養白瓶2.0，添加全新“曜白技術·花悅白”，突破性實現全通路層層美白——先一步截黑，深層抑黑，中層阻黑，表層噬黑。在人體功效驗證測試中，可見的肌膚白透亮變化，白得更科學，白得更愉悅！
沐浴類明星產品冰淇淋磨砂膏也迎來了新升級的透亮款，在去角質的基礎上增加了煥亮功效。此外，還有新品鮮花純露洗護發系列與水光煥亮香氛沐浴露，半畝花田均在這兩個系列產品中添加了玫瑰純露這個成分，這也是半畝花田首次將玫瑰純露作為核心成分添加進洗護發和沐浴類產品中，能夠給予發絲注入嘭嘭活力，給身體肌膚帶來亮膚效果，還能為消費者帶來愉悅的香氛體驗，最大程度釋放植萃成分的護膚功效與情緒力量。
左：半畝花田自在輕盈洗發水；右：半畝花田水光煥亮香氛沐浴露
《2024抖音護膚行業白皮書》顯示，近年來，“壓力肌”“情緒肌”話題熱度攀升，高達96%消費者愿嘗試情緒療愈類產品。秉持“以花悅膚”的理念，香氛的開發與應用如今已成為半畝花田的重要戰略板塊。
化妝品報注意到，情緒香氛技術路線下，半畝花田正攜手德之馨、法國曼氏、羅伯特等全球著名香精香料公司，由國際新銳調香師定制東方花植香調，以高品質產品為載體，為消費者帶來愉悅的香氛體驗。
03
全新白皮書發布
從“品牌獨贏”向“行業共贏”躍遷
品牌盛典期間，第三屆身體皮膚護理專家論壇暨《中國身體皮膚護理白皮書（2025）》發布會同步舉行。
會上，中國日用化工協會王萬緒理事長在開場致辭中表示：我國身體皮膚護理市場仍存在著同質化有余、差異化不足、缺乏核心技術等問題。因此，行業各方仍要進一步加強合作與交流。
立足行業趨勢與痛點，全新發布的《中國身體皮膚護理白皮書（2025）》內容涵蓋身體護理產品市場趨勢、身體皮膚色沉和衰老研究、身體皮膚角質管理、身體皮膚干燥研究、神經美容學在化妝品原料與產品開發中的應用、身體護理原料與產品技術趨勢展望等內容。
據悉，《中國身體皮膚護理白皮書（2025）》由中國日用化工協會組織產學研醫等多方力量做為主編，半畝花田憑借著身體護理國貨領先品牌的發展經驗協助撰寫，連續多年為護膚行業細分品類的創新研究，無疑為行業帶來了全新視角與指導意義。
發布會上，半畝花田還將自己多年的產品研發經驗與前沿成果，凝聚為《身體皮膚護理化妝品研發指南》團標，為產品開發提供了新的方向。對半畝花田而言，全新白皮書與團標的發布標志著品牌從“市場參與者”向“行業定義者”的躍遷，它不僅是品牌15年技術積累的集中展示，更是其引領中國身體護理行業走向全球化、科學化的重要跳板。
正如半畝花田總經理亓豐偉也會上談到的：半畝花田期待通過此次交流互動，進一步完善產學研協同創新的生態閉環，聯合各方力量攻克行業共性難題，為推動整個行業的蓬勃發展貢獻更大的力量。
一朵花的盛開需要時間，一個品牌的偉大需要堅持。
國內身體護理賽道正經歷從"營銷驅動"向"系統能力競爭"的轉型關鍵期。半畝花田的15年發展史，本質是本土品牌圍繞建立系統性競爭優勢的樣本研究。
對國貨品牌而言，這一樣板的啟示在于：在流量紅利消退的存量競爭時代，唯有構建“供應鏈縱深““品類創新”“技術迭代”“渠道協同”的全域綜合能力，方能在與國際品牌的博弈中持續突圍。