文 | 梅子晗

2月20日，據WWD等多家外媒報道，手握32座格萊美金獎的“天后級”女歌手Beyoncé碧昂絲的個人護發品牌Cécred官宣了其首位零售合作對象——美國最大的本土美容連鎖零售商Ulta Beauty。

自2025年4月6日起，Cécred將入駐遍布全美的1400多家Ulta Beauty線下零售門店。此外，Cécred還將在零售商網站同步上線主打產品以及最新推出的美發工具系列，并與Ulta Beauty門店的美發沙龍進行獨家合作。

這一戰略性合作不僅標志著Cécred品牌市場布局的重大突破，更意味著消費者將能在Ulta Beauty門店中體驗到來自Cécred產品的專業級護發服務，這也是該品牌在護發領域邁出的關鍵一步。

對于此次零售首秀，碧昂絲表示：“我們與Ulta Beauty的歷史性合作標志著Cécred在全美范圍內進入零售貨架和沙龍，這是品牌的一個重要里程碑。”

公開資料顯示，Cécred創立于2024年2月，在發型師母親的影響下，碧昂絲最先瞄準的就是洗護發品類，其產品線覆蓋了從基礎清潔到深層滋養的多個維度，包括保濕洗發水、去角質洗發水、深層保濕潤發乳、重構發膜、多功能護發乳、滋養發油等。該品牌宣稱，其產品可憑借獨特的生物活性角蛋白發酵技術，修復消費者的干枯受損發質。

此后，Cécred擴大了產品線，目前主要產品類別包括洗護發產品、美發工具、飾品等。據悉，該品牌在一年時間里已獲得30余個行業獎項，并在其官方網站上積累了數萬條五星好評。

對于本次首次進軍線下零售渠道，Cécred首席執行官Grace Ray表示：“我們品牌成功的一個重要標志是在分銷擴展方面有大量的需求，這一板塊的增長也是我們決定進入零售領域的一個重要因素。”同時，Ray也認為，這一選擇將為Cécred帶來更多的曝光機會，幫助品牌快速拓展市場，觸達更廣泛的消費群體。

作為Cécred本次的合作對象，Ulta Beauty是美國美容零售領域的領軍企業，其擁有強大的品牌陣容和廣泛的門店網絡，一直致力于為消費者提供一站式的美容購物體驗。本次合作同樣也是Ulta Beauty不斷豐富產品線、提升服務品質的一項重要舉措。

“Cécred與Ulta Beauty的本次合作將是我們規模最大的獨家美發品牌發布。”Ulta Beauty總裁兼首席執行官Kecia Steelman對媒體表示。

事實上，個人品牌創建的熱潮在海外演員明星等名人間早已持續升溫，自2017年起便可見一斑。女歌手蕾哈娜推出了Fenty Beauty，Lady Gaga緊隨其后創立彩妝品牌Haus Labs，全球知名美妝博主Huda Kattan也憑借同名品牌Huda Beauty嶄露頭角......

近年來，眾多國內外歌手、演員紛紛開始創建個人品牌，其中成功與失意案例并存。而碧昂絲及背后的團隊希望將Cécred打造成一個能夠獨立于其創始人的存在，在不與明星創始人深度綁定的品牌定位下，Cécred如何持續在競爭激烈的美妝市場中脫穎而出，無疑是一個值得長期關注的問題。

值得一提的是，目前Cécred并未在中國主流電商平臺開設旗艦店，也未開啟國內線下市場，僅在Cécred官網有售，洗護發產品售價約在30~60美元（約合人民幣217~434元，以今日匯率計算）。

△截自Cécred官網

未來，Cécred品牌是否能夠在中國市場也贏得一席之地，同樣值得期待。

編輯：鄒欣晨