文 | 孫曉燕

2月17日，根據(jù)官網(wǎng)消息，全球便利店巨頭全家便利店正式公布了其推出的美妝品牌的hana by hince的具體產(chǎn)品信息。在此前，全家便利店便向外界宣布了其將推出美妝品牌的信息。

據(jù)悉，hana by hince融合了日語(yǔ)單詞“hana”（花）和韓語(yǔ)單詞“hana”（一、唯一），意為“讓自己的獨(dú)特之美如花綻放”，是由全家便利店與韓國(guó)人氣彩妝品牌hince共同開(kāi)發(fā)的化妝品牌，是hince的姊妹品牌，主要針對(duì)18至25歲的消費(fèi)人群。同時(shí)，該品牌于3月14日起在日本全國(guó)約16200家全家便利店內(nèi)獨(dú)家專(zhuān)賣(mài)。

公開(kāi)資料顯示，hince是于2019年1月在韓國(guó)推出的彩妝品牌，以“Mood-Narrative”為理念，致力于用豐富濃郁的色調(diào)營(yíng)造個(gè)人獨(dú)特的氛圍，展現(xiàn)個(gè)人潛在的真實(shí)之美。2019年，hince開(kāi)始通過(guò)線上渠道進(jìn)軍日本，隨后于2022年11月開(kāi)設(shè)日本首家直營(yíng)店，并在此后不斷擴(kuò)張。

作為姊妹品牌，hana by hince將保持“hince”品牌特色。同時(shí)，hana by hince采用迷你尺寸和較親民的價(jià)格，產(chǎn)品覆蓋唇膏、氣墊、指甲油等多個(gè)品類(lèi)的共8個(gè)系列23款產(chǎn)品，以適合年輕人的清新色調(diào)為主，其售價(jià)在619日元（約合人民幣30元）-1619日元之間（約合人民幣78.3元）。

全家便利店方表示，這一戰(zhàn)略是基于日本對(duì)韓國(guó)化妝品的需求正日益增長(zhǎng)。據(jù)韓國(guó)食品醫(yī)藥品安全處數(shù)據(jù)，2024年，韓國(guó)化妝品出口額達(dá)到102億美元（約合人民幣747.82億元），同比增長(zhǎng)20.6%。 其中，日本是韓國(guó)化妝品的第三大出口國(guó)，同時(shí)，韓國(guó)化妝品對(duì)日本的出口額呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

基于此，對(duì)于韓國(guó)化妝品牌而言，加大對(duì)日本市場(chǎng)的滲透是必然之舉。LG生活健康在日本已推出了9個(gè)美妝品牌和9個(gè)家庭護(hù)理品牌；愛(ài)茉莉太平洋在繼伊蒂之屋、悅詩(shī)風(fēng)吟和蘭芝后，也將Aestura和Hera兩大品牌引入日本市場(chǎng)，并在線下渠道進(jìn)行擴(kuò)張。

此外，全家便利店的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手羅森、7-Eleven在此前便已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售韓國(guó)化妝品。因此，全家便利店與hince的合作無(wú)疑是一次“雙贏”——通過(guò)合作推出獨(dú)有化妝品品牌的方式，全家便利店將強(qiáng)化其差異化競(jìng)爭(zhēng)力，hince也能進(jìn)一步打開(kāi)在日本市場(chǎng)的知名度。值得一提的是，hana by hince的產(chǎn)品采用迷你尺寸，正是瞄準(zhǔn)了便利店“方便”“便攜”的場(chǎng)景特性以及當(dāng)下年輕人青睞小容量進(jìn)行“低成本試錯(cuò)”的需求。

編輯：鄒欣晨