文丨李碩

2月13日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下成分護(hù)膚品牌The Ordinary宣布即將入駐中國(guó)絲芙蘭。同日，絲芙蘭也官宣The Ordinary將在該渠道獨(dú)家發(fā)售。

2019年，The Ordinary進(jìn)駐天貓國(guó)際。隨后多年，品牌以跨境貿(mào)易的形式與中國(guó)大陸消費(fèi)者見(jiàn)面，始終未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷投入和品牌影響力有限。

在正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，The Ordinary經(jīng)歷了長(zhǎng)期籌備。

去年7月至今，The Ordinary以中文名“研度公式”在國(guó)家藥監(jiān)局密集備案了24款進(jìn)口普通化妝品，包括研度公式舒緩與屏障修護(hù)精華、研度公式透明質(zhì)酸與維生素原B5精華、研度公式角鯊?fù)闈嵜嫒榈龋劝就粱牧冀?jīng)典產(chǎn)品，也將推出專為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的新品。

The Ordinary創(chuàng)立于2016年，以原料配比透明和高性價(jià)比著稱，以千禧一代和Z世代消費(fèi)者為主要受眾，主力產(chǎn)品價(jià)位在百元以下。2024年一季度，The Ordinary在加拿大和美國(guó)市場(chǎng)的知名護(hù)膚品中排名前兩位，在法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)排名前四位。

2024年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)完成了對(duì)The Ordinary母公司Deciem的全資收購(gòu)，總額金超120億元。雅詩(shī)蘭黛全球銷售網(wǎng)絡(luò)加持下，The Ordinary過(guò)去兩年還進(jìn)駐了印度、中東、南非等市場(chǎng)。

Deciem全球品牌總裁Jesper Rasmussen表示，中國(guó)已進(jìn)入成熟市場(chǎng)階段，即便在雙十一這樣的節(jié)點(diǎn)，中國(guó)消費(fèi)者也愈發(fā)理性務(wù)實(shí)，更注重產(chǎn)品真實(shí)價(jià)值。

"我們采取穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略——不會(huì)期待一夜爆紅，這不符合我們的發(fā)展哲學(xué)。"Jesper Rasmussen透露，品牌傾向于與中腰部KOL建立深度合作。

The Ordinary正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也被解讀為雅詩(shī)蘭黛豐富在中國(guó)市場(chǎng)品牌矩陣，憑借價(jià)格親民的差異化產(chǎn)品提升其在年輕消費(fèi)者中影響力的信號(hào)。

根據(jù)雅詩(shī)蘭黛2025財(cái)年第二季度（2024年9月至12月）財(cái)報(bào)，集團(tuán)護(hù)膚品類銷售額同比下滑12%。雅詩(shī)蘭黛對(duì)此表示，亞太地區(qū)整體零售環(huán)境不佳以及中國(guó)消費(fèi)者情緒低迷的影響，導(dǎo)致雅詩(shī)蘭黛和海藍(lán)之謎等品牌銷售額下滑。

盡管市場(chǎng)承壓，但雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度未減。

近日，正式接任的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)全球總裁兼CEO司泰峰把國(guó)際商務(wù)訪問(wèn)的首站放在上海。此外，在雅詩(shī)蘭黛公布的全新戰(zhàn)略愿景“重塑美妝新境”下，雅詩(shī)蘭黛中國(guó)CEO樊嘉煜也將加入集團(tuán)核心管理團(tuán)隊(duì)，直接向司泰峰匯報(bào)。

據(jù)悉，絲芙蘭首發(fā)后，The Ordinary還計(jì)劃于今年7月在天貓和抖音平臺(tái)上線。

編輯：楊敬玲