2025年春節(jié)，微信推出的“送禮物”功能，以“小藍(lán)包”為載體，將傳統(tǒng)送禮場(chǎng)景搬進(jìn)社交生態(tài)。用戶只需在微信小店選中商品，一鍵發(fā)送至好友聊天框，收禮方填寫(xiě)地址即可完成“賽博送禮”——操作行云流水，既保留了紅包的儀式感，又解決了傳統(tǒng)電商送禮的繁瑣流程。

功能上線一個(gè)月，精準(zhǔn)踩中春節(jié)節(jié)點(diǎn)，微信團(tuán)隊(duì)公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“小藍(lán)包”需求旺盛，帶動(dòng)美妝、食飲等高禮品屬性品類銷量攀升，成功將“年味兒”轉(zhuǎn)化為“流量味兒”。在這場(chǎng)社交電商試驗(yàn)中，韓束成為騰訊官方力推的標(biāo)桿案例，多個(gè)數(shù)據(jù)呈百倍增長(zhǎng)，成績(jī)斐然。

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韓束：國(guó)貨美妝的“標(biāo)桿級(jí)答卷”     

此次合作，韓束主推的“紅蠻腰繁花限定禮盒”，將品牌標(biāo)志性的“韓束紅”與非遺簪花元素結(jié)合，傳遞“繁花相伴，好運(yùn)不斷”的新春寓意，精準(zhǔn)錨定春節(jié)送禮場(chǎng)景，成為春節(jié)社交電商美妝品類的爆款。

此次合作的成功，離不開(kāi)韓束對(duì)微信生態(tài)的深度運(yùn)營(yíng)與全域觸點(diǎn)的精密布局：

朋友圈廣告帶來(lái)品效聯(lián)動(dòng)。此次合作，韓束投放了大量朋友圈廣告，以代言人趙今麥、丁禹兮、賈乃亮、李思思等群星新春祝福視頻為核心素材，結(jié)合“滿屏掉落禮盒”的強(qiáng)互動(dòng)形式，強(qiáng)勢(shì)吸睛，據(jù)悉，其廣告點(diǎn)擊率高達(dá)7%，超行業(yè)大盤300%。

搜索即轉(zhuǎn)化，承接品牌高潛送禮人群。在微信搜索欄直接搜索「韓束」，便會(huì)出現(xiàn)其品牌專區(qū)，通過(guò)品牌專區(qū)定向引流，抓住每一個(gè)高潛送禮人群，用戶從種草到送禮的鏈路縮短至3步，減少用戶流失，敲開(kāi)了微信電商的第一扇窗。

明星矩陣打響品牌聲量，從“老”國(guó)貨到「為年輕提供一份底氣」的寶藏國(guó)貨。新晉熱搜王者丁禹兮、演技小花趙今麥、老牌國(guó)民男星賈乃亮等明星代言人陣容，擴(kuò)大了韓束的品牌聲量，尤其是2024年趙今麥和丁禹兮的連續(xù)官宣，讓韓束橫掃全網(wǎng)各大平臺(tái)，接住了“潑天的富貴”。通過(guò)充分利用明星效應(yīng)占領(lǐng)用戶心智，今年春節(jié)韓束微信送禮訂單金額環(huán)比增長(zhǎng)了300%，效果顯著。

除了以上動(dòng)作，韓束早已積攢了大量市場(chǎng)份額和用戶口碑，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。作為連續(xù)兩年霸榜抖音美妝TOP1的國(guó)貨龍頭，韓束2024年抖音GMV突破67.84億元，其明星產(chǎn)品“韓束紅蠻腰禮盒”更以超1400萬(wàn)套的全渠道銷量，斬獲“上海伴手禮”稱號(hào)，成為當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)民護(hù)膚品牌”。

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未來(lái)的行業(yè)新范式：從“流量捕手”到“生態(tài)共建者”

從電視購(gòu)物時(shí)代的“熒幕熟面孔”，到抖音短劇營(yíng)銷的“流量黑馬”，再到微信社交電商的“標(biāo)桿案例”，韓束始終以敏銳的嗅覺(jué)，將平臺(tái)紅利轉(zhuǎn)化為品牌增長(zhǎng)動(dòng)能，在當(dāng)下存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，仍然以烈馬之姿，跑出了矚目的成績(jī)。

騰訊廣告近日發(fā)布的情人節(jié)營(yíng)銷推文中，再次將韓束列為標(biāo)桿案例，證明了對(duì)其“品效銷合一”能力的認(rèn)可。隨著情人節(jié)節(jié)點(diǎn)臨近，韓束將繼續(xù)借勢(shì)微信生態(tài)，深化“社媒-內(nèi)容-電商”閉環(huán)，為行業(yè)提供“流量即銷量”的實(shí)戰(zhàn)范本。

韓束與微信的這次合作，不僅是國(guó)貨品牌與社交平臺(tái)的“雙向賦能”，更揭示了未來(lái)電商的核心邏輯：以社交場(chǎng)景為支點(diǎn)，用情感化內(nèi)容撬動(dòng)用戶心智，最終在諸如“送禮”這樣的高頻場(chǎng)景中，完成流量與銷量的雙重爆發(fā)。這場(chǎng)“紅藍(lán)交鋒”，或許正是2025年社交電商狂飆的序章。