文丨鄒青穎

2月6日，由強生公司拆分出來的獨立新消費集團Kenvue（科赴）披露截至2024年12月29日的2024年全年和第四季度業績。財報顯示，2024年第四季度，科赴凈銷售額36.62億美元（約合人民幣266.86億元），同比微跌0.1%，有機增長1.7%（刨除外匯匯率變動以及收購和資產剝離的影響）。2024年全年，科赴錄得銷售額154.55億美元（約合人民幣1126.27億元），同比增長0.1%，有機增長1.5%。

“盡管不利因素導致銷售增長低于預期，但我們兌現了2024年的利潤承諾，并以更強勁的基礎進入2025年。我們仍然專注于利用增加的品牌投資來加速增長，并以盈利增長、持久的現金流生成及嚴格的資本配置為中心，持續創造長期價值。”科赴首席執行官Thibaut Mongon表示。

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皮膚健康與美容業務Q4實現微增

按經營業務劃分，目前，科赴的業務包括個人護理、皮膚健康與美容、基礎健康三大板塊。其中，2024年第四季度，科赴個人護理業務凈銷售額達15.69億美元（約合人民幣114.34億元），同比增長2.1%，1-12月凈銷售額65.27億美元（約合人民幣475.65億元），同比增長1.2%。

擁有大寶、露得清、艾維諾、城野醫生等品牌的皮膚健康與美容板塊，2024年第四季度錄得凈銷售額10.11億美元（約合人民幣73.68億元），同比微增1%，EMEA（歐洲、中東和非洲）和亞太地區的銷量實現了兩位數增長。2024年第四季度，科赴基礎健康業務凈銷售額下降4.1%至10.82億美元（約合人民幣78.85億元），全年凈銷售額實現46.88億美元（約合人民幣341.63億元），同比增長1.6%。

科赴表示，第四季度，基礎健康業務在除亞太地區以外的地區均實現中個位數增長，并連續第三個季度實現以創新為導向的銷量增長。

此外，皮膚健康與美容業務和個人護理業務兩大板塊的銷量增長被基礎健康業務的下滑所抵消。科赴指出，亞太地區的上市中斷影響了公司的業績，對基礎健康業務的影響尤為嚴重。

按地區劃分，科赴的全球業務共分為四大區域：北美地區、EMEA、亞太地區、拉丁美洲。其中，北美地區仍是公司最大的經營區域。2024年第四季度，科赴的北美地區和亞太地區凈銷售額分別達18.42億美元、6.35億美元（約合人民幣134.23億元、46.28億元），全年錄得凈銷售額75.79億美元、29.74億美元（約合人民幣552.31億元、216.73億元）。

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仍在尋找新增長機會

公開資料顯示，科赴于2023年5月在紐約證券交易所成功上市。2023年8月，強生公司正式宣布完成分拆Johnson&Johnson和Kenvue的換股要約。換股要約完成后，強生公司繼續持有占科赴普通股總量約9.5%的股份，強生旗下的制藥和醫療科技業務作為新的強生公司繼續運營，而科赴作為新消費者健康公司，專注消費品和個人健康護理業務，完全獨立運營。

實際上，去年以來，科赴就通過重組業務、加碼營銷、裁員等多種舉措促進集團實現增長。

據了解，為了應對業績疲軟，科赴早在去年2月就宣布增加15%的廣告費用以加大公司品牌的影響力。同時，公司還嘗試通過改善其皮膚保健品在美國商店貨架上的展示情況，來扭轉旗下皮膚健康與美容業務在過去幾個季度銷售低迷的局面。

去年4月，科赴開始縮減露得清品牌的業務規模，并宣布將永久關閉露得清洛杉磯辦事處。

為開源節流，科赴還在去年5月宣布裁員約4%，涉及近1000名員工，并計劃持續每年節省約3.5億美元（約合人民幣25.51億元）稅前總成本，這將于2026年全部實現，節省的資金其中一部分將重新投資于公司的品牌，以促進增長。

今年1月21日，科赴宣布任命Penelope Giraud為皮膚健康和美容部門的總裁，負責亞太和拉丁美洲地區，領導品牌組合的戰略方向，包括露得清、艾維諾、城野醫生品牌等。

彼時，科赴首席增長官Charmaine England曾表示，Penelope在美容行業內擁有豐富經驗和深厚專業知識，相信在她的領導下，護膚和美容品牌的增長勢頭會得到進一步加強。據悉，Penelope Giraud曾在歐萊雅集團任職長達24年時間。

展望2025年，科赴首席財務官Paul Ruh表示，“隨著科赴進入下一個篇章，我們預計全年業績將加速發展。同時，為應對展望中的動態外部環境，我們預計將進一步提高生產力和運營效率，這將為我們計劃增加的品牌投資提供資金，使我們能夠實現全年調整后的運營利潤率增長。”

編輯：鄒欣晨