文丨孫曉燕
2月7日，歐萊雅集團公布2024年全年以及第四季度業績。
財報顯示，2024年，歐萊雅集團全年銷售額達434.8億歐元（約合人民幣3292.26億元），同比增長5.1%，再創新高；營業利潤為86.88億歐元（約合人民幣657.84億元），同比上漲6.7%。此外，去年第四季度，歐萊雅銷售額為110.8億歐元（約合人民幣838.96億元），同比增長2.5%。
“我們實現了+5.1%的穩健而廣泛的增長，再次超越了全球美容市場，”歐萊雅集團首席執行官葉慕鴻表示，“除北亞地區外（中國的生態系統仍面臨挑戰），銷售額以高個位數增長。我尤其對損益管理的質量感到自豪，因為集團的毛利率和營業利潤率都創下了新高，后者達到了20%。”
01
皮膚科學美容部增速“遙遙領先”
總的來看，“老大哥”歐萊雅再次以亮眼的成績單為行業注入了信心。2021年-2024年，歐萊雅的銷售額分別同比增長15.3%、18.5%、7.6%、5.1%；營業利潤增速分別為18.3%、21.1%、9.2%、6.7%。同時，也不難看出，2023年起，歐萊雅的銷售額與營業利潤增速有所放緩。
按部門劃分，2024年，歐萊雅專業美發產品部、大眾化妝品部、高端化妝品部、皮膚科學美容部四大事業部均錄得增長。
其中，大眾化妝品事業部銷售額為159.82億歐元（約合人民幣1210.14億元），同比增長5.4%，保持了“第一大部門”的地位。財報中指出，由于該部門推行了大眾美容市場“民主化和高端化的戰略”，因此在銷量、價格和組合方面都保持了良好的平衡。四大國際品牌均實現穩健的增長，其中巴黎歐萊雅的業績最為突出。同時，在關鍵創新的推動下，該部門四個品類（護發、護膚、彩妝、染發）都實現了增長。其中，得益于Garnier的維他命C日用防曬液、巴黎歐萊雅的Bright Reveal，以及大眾醫療品牌Mixa在歐洲的持續推廣，護膚品成為增長第二快的品類。
皮膚科學美容部銷售額達70.27億歐元（約合人民幣532.07億元），首次跨過70億歐元（約合人民幣530億元）大關，同比增長9.8%，成為增長最快的部門。財報顯示，該部門在全球各地區均實現了增長，其中，在新興市場和歐洲市場增長勢頭尤為強勁。此外，理膚泉品牌引領了該部門的業績增長，已然取代CeraVe適樂膚成為全球所有渠道的第三大護膚品牌。
高檔化妝品部實現銷售額155.9億歐元（約合人民幣1180.45億元），同比增長2.7%，成為集團增速最慢的部門。
02
北亞市場“拖后腿”
中國市場再次承壓
分地區來看，去年，歐萊雅在歐洲、北美、拉美以及新興市場SAPMENA – SSA（南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲）四大區域市場的銷售額均實現了增長。
歐洲市場成為其最大市場。2024年，歐洲市場銷售額達142.1億歐元（約合人民幣億元），同比增長8.2%。其中，護發、香水和彩妝品類在該市場實現了兩位數的增長。同時，歐萊雅在歐洲所有國家的銷售額均實現增長，并且在大多數市場的表現均優于平均水平，尤其是西班牙-葡萄牙、英國-愛爾蘭、德國-奧地利-瑞士集群等國家。
中國所在的北亞市場則成為五大區域市場中，唯一出現負增長的地區。2024年，北亞地區銷售額為103億歐元（約合779.9人民幣），同比下滑3.2%。同時，歐萊雅在財報中指出，在中國大陸，美容市場出現負增長，這主要是受到海南地區旅游零售疲軟的影響。但在這一充滿挑戰的背景下，歐萊雅銷售額下降幅度僅為個位數。實際上，根據近五年財報，歐萊雅在中國市場的增速呈現放緩的趨勢，直至去年，出現了負增長的情況。同時，在去年第三季度報中，中國市場的頹勢已經顯現，彼時，葉鴻慕表示：“中國生態系統的情況變得更加具有挑戰性，但我們相信這個市場的未來，并希望政府的刺激措施將有助于提高消費者信心。”
“2024年是決定性的一年，我們讓歐萊雅適應未來的發展，為下一步的征服奠定了許多基礎：我們利用人工智能和技術增強了營銷和研發能力，推進了信息技術的統一，簡化了組織結構，加強了工業和供應鏈的彈性。我們還繼續優化我們的產品組合：我們獲得了Miu Miu的授權、收購韓國品牌Dr.G，還獲得了Galderma和Amouage的少數股權。”葉鴻慕在財報中表示。
值得一提的是，自去年起，業內便傳出歐萊雅投資奢侈香水品牌Amouage的消息。如今靴子落地，也再次彰顯出歐萊雅作為國際美妝巨頭對于高端香水領域的看好。公開資料顯示，Amouage增長迅猛，2024年其零售額超過2.6億美元（約合人民幣18.94億元），同比增長30%。同時，在過去的四年里，Amouage的年銷售額增長率超20%。此外，盡管歐萊雅進行了投資，但Amouage將保持獨立，保留其傳統和工藝，并利用歐萊雅集團的資源和專業知識賦能增長。
從歐萊雅的種種動作中，也不難看出，加碼美妝科技和優化品牌組合成為歐萊雅集團發展中的重要策略。而這些也成為歐萊雅集團對全球美容市場的前景仍然持樂觀態度的重要底氣。
編輯：鄒欣晨