文 | 鄒青穎

2月6日，美國平價彩妝品牌e.l.f.Cosmetics母公司e.l.f.Beauty（以下簡稱“e.l.f”）公布了2025財年第三季度（截至2024年12月31日）業(yè)績。

財報顯示，2025財年第三季度，e.l.f凈銷售額增長31%至3.55億美元（約合人民幣25.87億元），這主要得益于公司在零售渠道和電子商務渠道的增長；毛利率增長約40個基點，達71%。2025財年前三季度，e.l.f錄得凈銷售額9.81億美元（約合人民幣71.49億元），同比增長40%。

值得注意的是，在2024財年第三季度報中，e.l.f期內凈銷售額暴增近85%，市場份額上漲305個基點，同時2024財年前三季度累計收入7.03億美元（約合人民幣51.23億元），同比增長近80%。

彼時，公司曾提高2024財年預期，預計凈銷售額同比增長69%-71%，而之前的預期增幅在55%-57%。

對此，e.l.f更新了2025財年展望，其表示，“鑒于1月的趨勢比預期的趨勢柔和，我們正在采取審慎的態(tài)度，并降低了我們財政年度最后一季度的展望。公司對2025財年的最新展望反映了凈銷售額的預期增長27%-28%，而先前預計的增長幅度為28%-30%。”

據(jù)了解，這是e.l.f連續(xù)24個季度實現(xiàn)凈銷售額增長。從公司披露的官方數(shù)據(jù)來看，自2021財年第三季度開始，e.l.f就一直保持兩位數(shù)的強勁增長。其中，2023財年第四季度至2024財年第四季度5個月內，甚至維持了70%以上的超速增長。

公開資料顯示，e.l.f在品牌營銷方面表現(xiàn)十分踴躍。公司利用TikTok等社交媒體積極進行宣傳和推廣，并與各類KOL達成深度合作，以期與消費者建立緊密聯(lián)系。此外，e.l.f還積極進行數(shù)字化營銷，來提高品牌的知名度和影響力。

目前，e.l.f旗下已擁有e.l.f、Naturium、W3LL People和Keys Soulcare品牌。Naturium是2023年e.l.f以3.55億美元（約合人民幣25.87億元）的價格收購的護膚品牌，收購一年后，e.l.f的年銷售額變突破了10億美元（約合人民幣72.87億元）大關。

編輯：鄒欣晨