文 | 梅子晗

1月16日，雅詩蘭黛集團（以下簡稱“雅詩蘭黛”）官網發布公告，宣布已與數字嗅覺技術提供商Exuud達成獨家商業協議，該公司將為雅詩蘭黛提供一個智能香氛硬件平臺，旨在改變嗅覺創新的未來。

公告信息顯示，雅詩蘭黛計劃在2025年底前將這項開創性技術整合到其香水產品組合中，以進一步推進其在高端奢侈香水創新方面的戰略重點。

△截自雅詩蘭黛集團官網

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投資后的進一步合作

“嗅覺是與世界聯系的一種深刻方式，它能喚起其他感官無法比擬的記憶和情感。然而，香水并沒有跟上音頻和視覺等其他感官方面的數字進步的步伐，所以Exuud的成立是為了將香水帶入現在的數字時代。”Exuud聯合創始人兼首席執行官Abhishek Breja曾如是說道。

公開資料顯示，Exuud以其名為Soliqaire?的專利香味輸送系統而聞名，該系統使用植物衍生的可生物降解的聚合物混合物來吸收和釋放香味，同時還提供創新的硬件平臺，可以做到無需加熱或產生氣溶膠即可控制香味的釋放，從而創造出一致且持久的香味體驗。

值得一提的是，在2024財年下半年，雅詩蘭黛就發現這一系統的價值，并由雅詩蘭黛戰略性早期投資和孵化部門New Incubation Ventures（NIV）牽頭，對Exuud進行了初始投資。在此基礎上，雅詩蘭黛近期又與Exuud達成了獨家商業協議，這一合作將為雅詩蘭黛香水產品組合的定制、設計和可持續性帶來新的機會，并豐富消費者的體驗。

對于本次合作，雅詩蘭黛集團香水研發、產品開發和創新高級副總裁Sumit Bhasin表示：“我們很高興宣布與Exuud就這項尖端技術展開合作。”他認為，Soliqaire?技術將使消費者能夠獲得更有效、更一致和個性化的香味體驗，香味的強度、持續時間和散發頻率都將變得智能可控。這一系統將技術創新與奢華工藝相結合，改變了世界與氣味的互動方式。  

同時，Exuud聯合創始人兼首席執行官Abhishek Breja也表示：“Exuud 的使命是徹底改變人們與香水互動的方式。雅詩蘭黛與我們有著共同的愿景，即創造身臨其境、令人難忘的香味體驗，增強消費者的幸福感和快樂感。未來，我們將共同把Soliqaire?技術帶給更多的消費者，并創造兼具美感、精確性和可持續性的新產品。”

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加緊布局香水業務

隨著消費者對生活品質的追求和自我感受的關注日益加強，“嗅覺經濟”正逐漸拓展其市場邊界。全球香水市場規模持續增長，在高端美妝的“寒冬”時期，眾多國際美妝集團正在加緊布局香水業務以謀求新的突破，而雅詩蘭黛亦是其中一員。近幾年來，該集團在香水板塊動作頻頻，如收購英國香水品牌Vyrao的少數股權、收購TOM FORD品牌、推動高端香氛品牌Le Labo進入中國市場等。

公開資料顯示，雅詩蘭黛集團旗下現已擁有包括Jo Malone London、TOM FORD、Le Labo、雅詩蘭黛、倩碧、KILIAN PARIS、Editions de Parfums Frederic Malle、AERIN Beauty、Aramis和BALMAIN Beauty在內的眾多香水產品線。

另據雅詩蘭黛2024財年（2023年6月30日-2024年6月30日）業績報告，香水業務成為其旗下唯一實現增長的業務板塊，并且已連續多個季度實現銷售額有機增長。而從2024年10月31日發布的2025財年第一季度（2024年6月30日-9月30日）財報可以看出，雅詩蘭黛的業績表現持續承壓，其香水品類銷售額出現了1%的跌幅，可見危機迫近。

△截自雅詩蘭黛集團2025財年Q1財報

在與Exuud的商業合作釋出之前，雅詩蘭黛還曾于上月宣布其新的香水工坊將選址巴黎，計劃于2025年開業，這將補充雅詩蘭黛在全球范圍內的香水設計與創作能力，并為公司的香水品牌組合提供全面的支持，同時，這一選址也靠近其香水合作公司、原料供應商和制造網絡。

從近期幾番動作中，不難看出雅詩蘭黛進一步涉足高端奢侈香水業務板塊的野心。在新的一年，雅詩蘭黛或將繼續利用高端香水多重增長引擎的動力，持續為業績注入活力。

編輯：鄒欣晨