文丨楊敬玲

作為消費品與時尚品類交叉的產品，化妝品不僅具有“滿足人民日益增長的美好生活需要”的產品剛需功能，更承載著人們追求美麗、時尚與健康的訴求及夢想，也因此，加強產品的科技創新，鍛造高品質的產品，是化妝品產業的天然使命。

改革開放以來的40多年時間里，中外化妝品品牌力量的較量，也在不斷發生著變化。從模仿者、追趕者到并跑者，再到某些細分領域的領跑者，中國化妝品工業的發展與進步有目共睹。

國際知名市場分析機構 Mordor Intelligence披露的數據顯示，2023年按GMV計算，中國化妝品市場的整體規模突破萬億，達到10445.45億元，其中，國產化妝品在全國的市場份額達50.4%，首超國際化妝品品牌。這是一次標志性的“勝利”，也意味著中國化妝品工業發展邁入新的歷史紀元。

早在數年前，中國就已成為全球第二大化妝品消費市場，僅次于美國。作為名副其實的化妝品消費大國，“中國市場”成為全球化妝品企業的“必爭之地”，并開始頻頻出現在各大國際化妝品集團的業績財報中。

在過去較長一段時間里，外資化妝品在中國市場常常占據主導地位，提到化妝品，國內消費者也往往會會傾向于選擇外資品牌。但隨著國產化妝品的自強不息與突破成長，越來越多的消費者，尤其是年輕人開始接受并使用國貨化妝品。民族品牌的崛起開始擠壓外資品牌的市場份額，國產替代趨勢逐漸顯現，這不僅說明中國化妝品工業整體進入一個新的發展階段，也體現了國貨美妝產品力、品牌力的提升，更與我國的綜合國力上升與文化自信密切相關。

我們用了40年時間，終于能夠拿出一點“做強”的成績。2024年底，第十三屆化妝品報年會上重磅發布的首份“化妝品（中國）工業百強”榜單，即是對中國化妝品工業進步和發展成果的一大注解。

然而，從化妝品消費大國到化妝品工業強國，中國化妝品工業還要走多遠？

商業界歷來流傳著一個說法：在以“工匠精神”聞名的日本，日本公司品質最好的產品（或產品線、產品版本），比如化妝品、汽車、家用電器等，往往不會選擇出口，而是留在日本國內銷售。這既是源于日本消費者對本國產品品質的信任，也體現了日本企業對自身工業制造水平的自信。

工業強則國強，這是歷史反復證明的真理。包括手機、新能源汽車、化妝品、智能制造在內的中國工業的崛起不是偶然，而是幾代人持續努力的必然結果。未來，創新將是化妝品公司不變的主題，質量仍是化妝品企業不懈追求的目標。

過去一年里，胖東來曾多次登上熱搜話題，它最被人廣為討論的就是其過硬的產品品質和高水準的服務水平。胖東來每“爆改”一家超市就火一家，并能讓這家店“起死回生”，說明當前市場上部分企業的產品質量，仍有可提升的空間，也從側面反映出一個樸素的商業規律：優質的產品和服務，在消費者端永遠都有市場。

“質量之魂，存于匠心，大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化”早已被寫進了我國的政府工作報告。只有不斷以“工匠精神”鍛造世界品牌，中國制造才能煥發新的活力。目前，中國化妝品工業制造已經步入科技化、功效化、數字化的全新階段。我們必須看到，對標世界一流水平，中國化妝品工業還有很長的路要走，但歷史的發展勢頭不可阻擋。

我國最高國家領導人曾強調，“必須以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點，把發展成果不斷轉化為生活品質，不斷增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感”。

于化妝品行業而言，不斷提高化妝品的科技“含金量”，鍛造產品品質，加強產品力打造與品牌力建設，是推動中國化妝品產業高質量發展的題中之義。

做大只要“抄作業”就可以，做強則需要科技創新與自主研發。從做大到做強，考驗的是整個產業鏈條的發展水平和各家企業的硬實力與“真功夫”。

C-Beauty走以質取勝的發展道路僅僅只是個開頭，未來仍然任重道遠。中國化妝品通過不斷創新，已經在全球市場上具有一定競爭力和影響力，但中國還不是化妝品強國。未來，中國化妝品仍要持續推進高質量發展與品牌化戰略，向世界化妝品強國邁進。

編輯：鄒欣晨