文 | 孫曉燕

今日（1月15日），根據(jù)官網(wǎng)消息，日本知名美妝巨頭高絲集團(tuán)（下稱“高絲”）已經(jīng)收購了印度美妝公司Foxtale Consumer Pvt. Ltd .10%的股份并與該公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。高絲在公告中指出，今后，高絲將以研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)知識(shí)為基礎(chǔ)，為Foxtale的配方和產(chǎn)品開發(fā)提供支持，同時(shí)還將從Foxtale獲得印度本土市場的相關(guān)營銷知識(shí)，以加強(qiáng)其在印度市場的業(yè)務(wù)發(fā)展。

公開資料顯示，F(xiàn)oxtale Consumer Pvt. Ltd .由Romita Mazumdar于2021年在印度孟買創(chuàng)立，旗下品牌“Foxtale”是D2C（直接面向消費(fèi)者）為中心的護(hù)膚品牌。該品牌通過基于消費(fèi)者體驗(yàn)和反饋的重復(fù)原型，專注于護(hù)膚產(chǎn)品的開發(fā)。創(chuàng)立以來，F(xiàn)oxtale增長迅速，目前已經(jīng)成為印度市場頗具影響力的本土護(hù)膚品牌。據(jù)介紹，煙酰胺精華素是foxtale的旗艦產(chǎn)品之一，該產(chǎn)品因富含維生素C和神經(jīng)酰胺等活性成分，具有較好的使用舒適度，在印度社交網(wǎng)站上獲得了高度評(píng)價(jià)。此外，該品牌旗下洗面奶、防曬霜等其他產(chǎn)品也具有深厚的用戶忠誠度和高度的用戶好感度。

“印度化妝品市場是全球增長最快的市場之一，我們很榮幸能夠通過高品質(zhì)的產(chǎn)品為印度消費(fèi)者做出貢獻(xiàn)。我相信，通過此次合作，我們將把高絲在化妝品領(lǐng)域以客戶為中心的承諾和豐富的全球經(jīng)驗(yàn)與Foxtale在當(dāng)?shù)厥袌龅膶I(yè)知識(shí)結(jié)合起來，可以迅速在印度市場獲得更大的市場份額，”Foxtale創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Romita Mazumdar表示，“今后，我們將通過發(fā)揮高絲和Foxtale的優(yōu)勢，通過協(xié)同效應(yīng)建立獨(dú)特的地位，促進(jìn)我們的業(yè)務(wù)發(fā)展，滿足印度消費(fèi)者的需求，提升兩家公司的企業(yè)價(jià)值”。

實(shí)際上，高絲一直關(guān)注著印度美妝市場的發(fā)展。2013年，高絲成立了一家當(dāng)?shù)刈庸綤OSé Corporation India PVT . ltd .，并于2014年推出了一個(gè)專為滿足印度市場消費(fèi)需求而開發(fā)的護(hù)膚品牌“Spawake”。本次，高絲通過投資在印度快速增長的護(hù)膚品牌Foxtale，不僅是為了促進(jìn)Foxtale在本地市場的增長，同時(shí)也是借助戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系最大程度的利用Foxtale的在印度市場的營銷知識(shí)和專業(yè)知識(shí)，進(jìn)一步提高高絲在印度美妝市場的地位。在公告中，高絲還指出，在未來，將通過建立合資企業(yè)來探索與該公司的聯(lián)合業(yè)務(wù)。

“在我們進(jìn)入印度市場十周年之際，我們很高興能與在高端大眾護(hù)膚品市場快速發(fā)展的Foxtale締結(jié)資本和戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。Foxtale的快速發(fā)展得益于重視與客戶對(duì)話的產(chǎn)品開發(fā)、尖端的數(shù)字營銷以及與業(yè)務(wù)伙伴緊密合作的強(qiáng)大銷售能力。在我們進(jìn)軍印度市場的過程中，這些都是非常吸引我們的因素，”日本高絲株式會(huì)社董事長兼社長小林一俊表示，“通過這次合作，我們將在下一個(gè)十年邁出重要的一步，我們的目標(biāo)是在印度市場建立更大的影響力并擴(kuò)大我們的業(yè)務(wù)”。

此前，高絲提出的“Vision for Lifelong Beauty Partner - Milestone 2030" 中期戰(zhàn)略中，明確提出了“增加區(qū)域品牌”的目標(biāo)，旨在通過優(yōu)化各區(qū)域的運(yùn)營策略，采取一種更加開放和協(xié)作的“不再單打獨(dú)斗”的模式，推動(dòng)全球業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。高絲也在公告中指出，本次的收購也是該戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。值得一提的是，前不久，高絲剛剛宣布收購了泰國美容保健公司PURICO.LTD，加碼泰國美妝市場的同時(shí)強(qiáng)化集團(tuán)的品牌矩陣。

值得一提的是，高絲并不是第一個(gè)盯上印度市場的美妝巨頭。2024年12月21日，聯(lián)合利華和歐萊雅一起投了印度DTC護(hù)發(fā)品牌Arata。今年剛開年，聯(lián)合利華又出手領(lǐng)投了一家印度美容品牌RAS Luxury Skincare。同時(shí)，根據(jù)外媒援引知情人士說法，“印度聯(lián)合利華有限公司正在洽談收購印度初創(chuàng)護(hù)膚品牌Minimalist，價(jià)格約為3.5億美元（約合人民幣25.6億元）”。

正如高絲在公告中指出，“印度是世界上發(fā)展最快的國家之一，擁有世界上最多的人口。美容和個(gè)人護(hù)理市場的規(guī)模約為2.5萬億日元（約合人民幣1167.2億元），并且預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長，且護(hù)膚品和化妝品的增長率將會(huì)很高。”同時(shí)，印度中高價(jià)位化妝品市場目前正在蓬勃發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者尋求滿足其需求的高附加值產(chǎn)品，如強(qiáng)調(diào)成分和效果的產(chǎn)品。此外，隨著數(shù)字環(huán)境的擴(kuò)展，印度市場的化妝品電子商務(wù)近年來也在顯著增長。

基于此，也不難看出，印度已然成為當(dāng)下各美妝巨頭爭相布局的新興“掘金地”，同時(shí)，隨著越來越多美妝巨頭的下場，可以預(yù)見的是，印度美妝市場的競爭也將愈發(fā)激烈。

編輯：鄒欣晨