文丨孫曉燕

今日（1月9日），雅戈爾集團發布公告稱，雅戈爾時尚股份有限公司（下稱雅戈爾時尚）與EPI集團完成交易手續，正式收購法國奢侈童裝品牌Bonpoint小櫻桃（下稱Bonpoint）。事實上，早在去年年底，該筆交易便傳出了風聲，彼時，業內估計交易金額或在2億歐元（約合人民幣15.6億元）左右。

公開資料顯示，1975年，Bonpoint由創始人Marie-France Cohen和Bernard Cohen創立于巴黎，是全球首個專為孩童創立的高級時裝屋。盡管Bonpoint最初以童裝業務為主，但在此后發展中，美妝業務也逐漸成為其核心增長曲線。

1986年，Bonpoint推出首款專為兒童設計的香水 l’Eau de Bonpoint，業務向香氛品類延伸；2010年，Bonpoint 再次涉足新領域，推出兒童護膚系列。根據 EPI的最新聲明，護膚和香氛業務占Bonpoint總收入的比例達到了20%-30%。根據公告，目前 Bonpoint主要專注于童裝、護膚和香氛以及女裝三大業務板塊。值得一提的是，盡管Bonpoint護膚品業務定位于嬰童護理，但同時主打全家可用的純凈天然概念。

在中國市場，Bonpoint也早早進行了布局。2006年，Bonpoint在上海開出首家旗艦店，此后不斷擴展，在北京、南京、武漢等地開設線下門店。2018年，Bonpoint進軍線上，開設Bonpoint天貓旗艦店，主營護膚、香氛類產品。此外，目前，Bonpoint天貓旗艦店粉絲量達29.9w，產品涵蓋面霜、防曬、潤體乳、香水香氛等多個品類，產品均價較高，單價普遍在200—1000元，其中，“潤體乳+面霜+沐浴乳+連體衣”的套裝以4135元的售價成為店內價格最高的產品，因此Bonpoint也被稱為“兒童護膚界的愛馬仕”。此外，店內銷量最高的產品“Bopoint兒童摯愛面霜50ml”目前已售1w+，價格為720元。

目前，中國市場已然成為Bonpoint的海外重點市場，其中，美妝業務可謂“功不可沒”。公告顯示，目前，Bonpoint 在全球30多個國家經營著約130家門店，其中有30家位于中國內地。

Bonpoint方曾對媒體表示：“我們的暢銷產品在全球幾乎一樣，唯一的特殊之處是在中國，我們的摯愛護膚及香氛系列要比其他國家更暢銷。”

此外，本次交易的買家雅戈爾時尚也頗有來頭。作為中國紡織服裝行業龍頭企業，雅戈爾集團成立于1979年，靠男裝品牌起家，涉足時尚、房地產、投資、國貿、旅游五大產業。2023年末，“雅戈爾集團股份有限公司”名稱變更為“雅戈爾時尚股份有限公司”。近年來，雅戈爾頻頻通過投資涉足美妝領域。2020年，雅戈爾時尚通過其全資子公司雅戈爾投資有限公司投資入股上美股份。兩年后，上美股份正式敲鐘上市，證明了其獨到的投資眼光。

無獨有偶，根據天眼查信息，去年8月，上海林清軒生物科技有限公司工商信息發生變更，新增股東雅戈爾時尚（上海）科技有限公司，認繳約112萬元，占股4.491%。

而本次雅戈爾時尚收購Bonpoint，不僅是首次進軍童裝和奢侈品領域，以子品牌助力打通進入高端購物中心的渠道，也再次以嬰童護理為切口深入了對美妝領域的布局。“

這筆交易將為 Bonpoint 提供所有資產，以支持品牌正在經歷的新的增長階段，同時保留其在兒童奢侈品領域的獨特之處。”EPI 總裁 Christopher Descours 表示：“雅戈爾時尚提出的品牌發展計劃，展現了遠見、專業精神和專業知識。我相信，這位新股東和整個管理團隊將繼續讓這個卓越的品牌大放異彩。”

編輯：楊敬玲