今年年初，為推動消費持續擴大，增強消費市場回升勢頭，商務部宣布將2024年定為“消費促進年”。在這一背景下，化妝品行業作為消費升級的重要領域之一，迎來了前所未有的發展機遇。隨著消費者對美妝產品的需求日益多樣化和個性化，化妝品行業正加速向高品質、高科技、高文化內涵的方向發展。

12月9日，由國家商務部指導、人民網主辦的“2024國民消費大會”在北京順利舉辦。會上，《花西子“好氣色”系列：以彩妝黑科技賦能中國“新質美力”》入選“2024國民消費·國貨潮品創新案例”。

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「好氣色」系列入選國貨潮品創新案例

花西子以科技詮釋“新質美力”

在如今Z世代逐漸成為消費主導力量的背景下，國貨潮品的創新發展起到了供給創造需求的良好效果。當中國品牌的文化內涵、科技含量、美學特征等屬性不斷提升時，越來越多的優質國貨成為國內消費的重要組成部分，更是國內國際雙循環相互促進的重要節點。

對于花西子而言，入選“國貨潮品創新案例”，是對國貨美妝堅持文化傳承與產品創新并重的品牌理念的認可，也是對其國際影響力的肯定。

此次入選的花西子花養玉容系列，又稱“好氣色”系列，便是以“東方本色”為研究基礎，以四大彩妝“黑科技”為核心，融合東方美學與現代科技理念，精心打造的一系列高端美妝產品。

其中，四大“黑科技”是花西子通過4年自主技術研發打造的蝶翼感光術、花容御屏方、萬相色修術、霓紗鎖妝膜。

尤其是其中的萬相色修術，是花西子首創的東方膚色五行18色分類標準，為中國女性提供了更合適的精準色修解決方案，填補了東方美妝在膚色標準領域的空白。

在科研創新成果的加持下，勻膚煥亮的妝效、“妝養合一”的功效、氣色有光的狀態、長效鎖色的持妝再加上東方意蘊的包裝共同實現了花西子與用戶需求的“雙向奔赴”。花西子“好氣色”系列產品也通過自研彩妝黑科技讓世界看到獨屬于中國的“新質美力”。

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軟硬雙研

讓科研創新與文化美學“頂峰相見”

作為國民消費大會的創新亮點之一，“國民生活節”線下展也同期在人民日報社舉辦。期間，花西子展位備受歡迎，人氣火爆。而這背后，是前沿科技與東方文化的完美融合。

會上，花西子聯合創始人飛慢代表品牌發表《軟硬雙研，國潮生生不息背后的引力》主旨演講。飛慢表示：“近年來，我們通過對花本、草本、中草藥等成分的研究，打造以花養妝的產品，塑造文化、美學兼具的品牌。”

△花西子聯合創始人飛慢

在花西子首創的“東方美妝研發體系”中，中國女性肌膚膚質、色彩與產品原料、配方兩大研究板塊并駕齊驅，深入探索東方體系下的彩妝需求，構建出從科技到文化“軟硬雙研”的全鏈路研發體系。這是品牌實現前沿技術突破的重要保障，也為中國美妝的研發創新提供了不同于歐美、日韓美妝體系的新思路。

眾所周知，在美妝行業，消費者不僅僅是使用產品，更是對背后故事和文化的附加值消費。花西子以西湖為起點，不斷挖掘中國文化中的美學元素，如四色眼影背后代表著“一城一景”的東方古城，玉容氣墊復制了慈禧太后的養顏秘方，“雕花”“苗銀鏨刻”“刺繡”等非遺文化被全新演繹進入大眾生活......

在各種獨樹一幟的產品標識背后，花西子正在用科技+文化的融合創新推動更多“東方美”走向國際舞臺。

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走出去

讓世界看到東方美

近年來，國風逐漸席卷海外市場，這一趨勢在化妝品領域尤為顯著。中國美妝品牌憑借獨特的東方美學和深厚的文化底蘊，成功吸引了全球消費者的目光。在這一背景下，花西子作為國潮美妝的代表之一，其出海之路頗有參考價值。

大會現場，談及國產美妝品牌出海，飛慢認為主要面臨兩方面挑戰：一是研發與品質，即中國產品如何滿足全球需求；二是文化美學表達，即如何在講好中國故事的同時適配當地用戶的體驗和需求。

“為應對上述挑戰，花西子‘軟硬雙研’，從科研創新、文化美學創新、出海創新，持續打造花西子的創新體系，不斷提升東方美妝獨特性的底氣，致力于向世界講好中國故事。”飛慢表示。

本次花西子產品在“國民消費大會”中獲獎，不僅體現了其在專利技術的突破性研發，更代表著國潮的“出圈”，加快中國消費者從文化自信走向品牌自信的步伐。

通過在海外市場的精準布局和文化故事的全球傳播，花西子成功吸引了全球消費者的目光。公開資料顯示，目前，花西子的產品已覆蓋全球100多個國家和地區，為眾多海外消費者帶去高品質的美妝體驗。

隨著花西子在全球市場的不斷拓展，它不僅將中國美妝的高品質和獨特魅力帶向世界，更是將東方文化的深邃和廣博展現給全球消費者。在未來，花西子將繼續以其獨特的東方神韻和科技之光，繪就國潮新篇章，讓世界見證中國美妝品牌的光彩與魅力。