文 | 鄒青穎

12月2日，日本化妝品巨頭花王集團公布了一則組織變革及執(zhí)行官和企業(yè)高管人員任命通知，將于2025年1月1日落實這些變動。花王集團表示，為了順利實現(xiàn)中期計劃“K27”并進一步加速全球增長，公司將業(yè)務(wù)和銷售整合為一個統(tǒng)一的“全球消費者護理業(yè)務(wù)”，明確了地區(qū)責(zé)任，并能夠迅速進行決策。花王集團客戶營銷有限公司將作為促進銷售的部門，擴大其在亞洲地區(qū)的活動。同時，在歐洲和美洲，區(qū)域負(fù)責(zé)人將牽頭推進產(chǎn)品開發(fā)、品牌、營銷和銷售方面的運營。

▲截自花王集團官網(wǎng)

根據(jù)公告，此次花王集團發(fā)出了多達(dá)52項人事任命。其中，原全球消費品-化妝品業(yè)務(wù)總裁Yosuke Maezawa將退休，這一職位由Tomoko Uchiyama接任。據(jù)悉，Yosuke Maezawa自1986年加入花王，并在集團擔(dān)任多個高級職位，包括佳麗寶化妝品有限公司和分銷RMK、Suqqu品牌的E’quipe公司總裁。Tomoko Uchiyama則為全球消費者護理-化妝品業(yè)務(wù)總裁，兼任美洲及EMEA地區(qū)（歐洲、中東及非洲）全球消費者護理-化妝品業(yè)務(wù)副總裁。

▲截自花王集團公告

上個月，花王披露2024年第三季度財務(wù)業(yè)績。財報顯示，前三季度，花王凈銷售額11900億日元（約合人民幣573.76億元），較去年同期上漲5.7%；歸母凈利潤710.27億日元（約合人民幣34.25億元），同比大漲118.3%。其中，消費品事業(yè)部凈銷售額同比增長4.3%至9215億日元（約合人民幣444.3億元）。

在化妝品業(yè)務(wù)領(lǐng)域，日本市場繼續(xù)保持有利態(tài)勢，佳麗寶高端護膚和彩妝、ALLIE防曬護理和蘇菲娜護膚等品牌表現(xiàn)強勁；在亞洲，由于市場增長持續(xù)放緩和競爭加劇，旨在優(yōu)化分銷庫存的發(fā)貨受到了限制，導(dǎo)致中國銷售額大幅下降。

值得注意的是，根據(jù)此次公告，為了最大限度地擴大跨業(yè)務(wù)活動，花王將建立一個新的“業(yè)務(wù)互聯(lián)”部門。該部門將專注于加強花王品牌的專業(yè)應(yīng)用業(yè)務(wù)，推進整體品牌的直接面向消費者的體驗式業(yè)務(wù)（My Kao Mall）。

實際上，與大多數(shù)日系美妝一樣，面對競爭加劇、國貨中高端增長趨勢明顯的中國美妝市場，花王承受著不小的壓力，今年前三季度生活護理業(yè)務(wù)和化妝品業(yè)務(wù)的銷售額均同比下滑。

而業(yè)績增長焦慮也讓花王集團加速推進調(diào)整的步伐。自去年年底以來，集團就不斷通過“瘦身”以提振增長，花王（中國）先后宣布關(guān)停了SALA、Blanchir superior馥蘭皙兒、Frēshel膚蕊、AUBE以及COFFRET D'OR（金炫光燦）等品牌。上個月，集團旗下高端美妝品牌est（嬡色）也宣布正式關(guān)閉天貓海外旗艦店。

可見，可持續(xù)盈利增長和結(jié)構(gòu)性改革或?qū)⒊蔀榛ㄍ跫瘓F推動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重點。花王表示，通過新的組織結(jié)構(gòu)和執(zhí)行官調(diào)整，公司將有力而迅速地執(zhí)行“全球尖端戰(zhàn)略”，以提供解決客戶關(guān)鍵需求的卓越方案，實現(xiàn)2027年中期計劃。