文丨化妝品報記者 姚曉雪

先看兩則新聞：

4月11日，深圳灣海關在深圳灣口岸入境車道查獲一宗旅客利用車體夾藏走私化妝品入境案，查獲高檔化妝品459盒，初估案值19萬元，當事人被移交處置部門處理。

4月17日，滿洲里海關在滿洲里公路口岸查獲俄籍進境旅客涉嫌走私高價值化妝品進境案件，涉案化妝品包括YSL、嬌韻詩、蘭蔻等，該案件已移交緝私部門做進一步處理。

事實上，自今年1月1日國家首部《電商法》正式實施以來，類似的新聞便不斷刷屏，有關“人肉代購或?qū)⑾А钡挠懻撘嗖唤^于耳，甚至還上演了代購為躲避監(jiān)管而化身“靈魂畫手”的戲碼。

按照《電商法》的規(guī)定，代購組織或個人必須同時擁有采購國和中國的營業(yè)執(zhí)照，并同時繳納采購國與中國兩方的稅費，違反規(guī)定的賣家或平臺最高將分別被罰款50萬元以及200萬元。

電商法的正式落地，不斷趨嚴的監(jiān)管，讓個人代購群體風聲鶴唳，不少人選擇了觀望或退出，朋友圈的“海外代購”正以肉眼可見的速度減少，而對于存活下來的代購來說，生意也不似前幾年好做了。

小余（化名）最近看上了一套怡麗絲爾的水乳套裝，咨詢代購的價格是599元，而同款商品在品牌天貓旗艦店的售價為610元，還贈送小樣，兩相比較之下，他選擇了直接網(wǎng)購，畢竟“這個價格差小到可以忽略不計”。

進口商品的國內(nèi)外差價大，是代購能存在的最主要原因。而今，這一“差價”正在慢慢縮小。

一方面，國家宏觀稅收政策調(diào)整，引導消費從海外回流至國內(nèi)，的確給進口品降價提供了空間。以關稅為例，自2015年以來，我國已經(jīng)連續(xù)5次降低部分消費品進口關稅，最近的一次是去年國務院常務會議決定從7月1日起，將洗滌用品和護膚、美發(fā)等化妝品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%，下調(diào)幅度高達65.48%。

另一方面，品牌也在有意縮小中國市場與其他市場的產(chǎn)品差價，推進全球價格一體化，以維護市場的長期穩(wěn)定。

來自財富品質(zhì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，與2011年相比，2017年中國奢侈品國內(nèi)外整體平均價差由2011年的68%縮小至16%，差幅整整縮小了52%。其中，護膚品和彩妝類產(chǎn)品是國內(nèi)外價差縮小幅度明顯的品類之一，分別由2011年的84%下降到2017年的19%和21%。

而相比于宏觀政策的影響，品牌方面的主動出擊，則被視為是海外代購生存空間被壓縮的根本原因。

一直以來，大牌化妝品對于代購的態(tài)度都是明確抵制的，其中又以日本品牌尤甚，例如，資生堂、奧碧虹、POLA等品牌都曾推出過嚴格的限購措施。對此，有品牌方解釋：“因為代購大量購買商品拿到國內(nèi)去賣，但是產(chǎn)品的質(zhì)量在他們儲存的過程中，或許會出現(xiàn)一些事故，代購只說是在日本專柜買的，所以這個鍋只能是日本化妝品來承擔，十分的影響我們的聲譽，而且大量的訂單已經(jīng)是供不應求的狀態(tài)了。”

品牌方的擔憂并非沒有道理，大規(guī)模的代購確實會對品牌的市場運營造成沖擊。丹麥珠寶品牌Pandora潘多中國內(nèi)地CEO Geena Tok自去年9月上任之后，就宣稱將加大對代購等“灰色地帶”市場的打擊。他們認為，有越來越多的品牌首飾通過灰色市場進口到中國銷售，導致產(chǎn)品在該地區(qū)的零售價下滑嚴重，到了15%左右。集團對此現(xiàn)象采取了不少抑制措施，減少產(chǎn)品通過非正常渠道流入中國市場。

在嚴格限制代購與此同時，品牌們也深諳“堵不如疏”的道理，既然是“差價”給了代購以生存的土壤，如果這個“差價”不存在了，代購也就自然不復存在。

目前，已經(jīng)有品牌在這方面展開了嘗試。最明顯的就是雙十一期間，KATE、雪肌精、蘇菲娜等品牌的天貓官方旗艦店都曾打出了爆款產(chǎn)品“中日同價”的口號，部分產(chǎn)品的售價甚至比日本的日常零售價還要低，這樣的舉動也被調(diào)侃為“不給代購留活路”。

毫無疑問，屬于個人代購的高光時刻已經(jīng)一去不復返看。回頭來看，從始至終，掌控代購命運的，都是“品牌”。當代購的規(guī)模足夠大，甚至影響到品牌正常的發(fā)展的時候，也就意味著代購本身“危險”了，畢竟“臥榻之側，豈容他人安睡”。