文丨鄒欣晨
美國東部時間凌晨11月6日5時34分，美聯(lián)社宣布，威斯康星州和白宮均歸唐納德·特朗普（Donald Trump）所有，為這位美國前總統(tǒng)的復(fù)出一戰(zhàn)畫上了句號。一時間，許多美國美容企業(yè)家對這一消息反應(yīng)強(qiáng)烈，或悲傷，或恐懼，或樂觀，一些人認(rèn)為特朗普的政策將改善他們所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，而另一些人則表示“預(yù)見到了災(zāi)難性的個人和市場后果”。
當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局之下，經(jīng)濟(jì)全球化仍是人類歷史發(fā)展的必然趨勢。中國社會科學(xué)院亞太與全球戰(zhàn)略研究院院長李向陽在《世界大變局 中國新機(jī)遇》一書中指出：“不僅只有中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)密不可分，全球化市場下‘牽一發(fā)而動全身’的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)結(jié)構(gòu)，已把所有的民族、國家納入世界聯(lián)系之網(wǎng)。一國的經(jīng)濟(jì)危機(jī)將會對整個世界市場產(chǎn)生巨大的漣漪式影響，一國的市場風(fēng)險也會通過各類金融工具傳導(dǎo)、轉(zhuǎn)嫁至各國市場。”
在各國經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日趨緊密的當(dāng)下，特朗普這只“蝴蝶”扇動翅膀，又將掀起何等影響全球美妝市場的颶風(fēng)？CNN、美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（下稱CNBC）、《華爾街日報》、《雅虎財經(jīng)》、海外時尚財經(jīng)媒體《Glossy》、《Vouge Business》等多家媒體采訪了數(shù)十位美國本土或海外美容企業(yè)家，詢問他們對未來的看法。
01
關(guān)稅“暴增”！美容企業(yè)將迎“漲價”潮
與上任期的主張相似，特朗普仍然堅(jiān)持“美國優(yōu)先”理念，重視美國內(nèi)部經(jīng)濟(jì)增長與制造業(yè)繁榮。其實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的核心抓手包括：放松監(jiān)管、對內(nèi)減稅、對外加稅、貿(mào)易保護(hù)與供應(yīng)鏈回流、增加低成本能源供給。而對美容企業(yè)而言，“關(guān)稅”無疑是其最關(guān)注的話題。特朗普已承諾，將對進(jìn)入全美的所有商品征收10%至20%的關(guān)稅，并對來自中國的商品額外征收60%至100%的關(guān)稅。CNBC援引全球市場情報平臺AlphaSense的數(shù)據(jù)指出，財報電話會議上，關(guān)于關(guān)稅的討論正達(dá)到2020年以來的最高水平。僅本周，全球就有近300家公司在電話會議中提到了這一話題。
“避免任何新增關(guān)稅是依賴進(jìn)口與全球供應(yīng)鏈的美妝行業(yè)的首要議程，但特朗普的第二次當(dāng)選將市場帶入了一個新的、不確定的時代。”WWD在報道中表示。
科蒂集團(tuán)和e.l.f.Beauty（下稱e.l.f.）都恰好在本周三公布了季度財報，這兩家公司也最快對相關(guān)的關(guān)稅和供應(yīng)鏈變化的前景做出了實(shí)時反應(yīng)。
“自2019年以來，我們一直被（美國政府）征收25%的關(guān)稅，所以我們知道如何應(yīng)對關(guān)稅。”e.l.f.首席執(zhí)行官Tarang Amin在接受WWD采訪時表示。“上次，我們在定價、外匯兌換、供應(yīng)鏈優(yōu)惠和節(jié)約成本之間制定了一個非常平衡的計劃，所以這次我們將采用類似的策略。在2019年，我們100%的產(chǎn)品制造都在中國完成，但現(xiàn)在我們在中國生產(chǎn)的比例可能不到80%，我們一直在亞洲、美國和歐洲的其他地區(qū)進(jìn)行多元化生產(chǎn)和經(jīng)營。”但Tarang Amin同時也承認(rèn)，如果特朗普在2025年再次執(zhí)政，他將提高產(chǎn)品價格，以抵消更高的關(guān)稅。
科蒂首席執(zhí)行官Sue Nabi表示：“對于科蒂來說，美國和歐洲的供應(yīng)商基礎(chǔ)和生產(chǎn)足跡是非常平衡的，這可以幫助我們減輕在整個業(yè)務(wù)中的任何潛在風(fēng)險，無論它發(fā)生在哪里。”
對此，市場分析公司M Science全球研究總監(jiān)John Tomlinson指出，面對“關(guān)稅危機(jī)”，如沃爾瑪、亞馬遜等大型零售商，科蒂、雅詩蘭黛、歐萊雅等大型美妝集團(tuán)將更有能力應(yīng)對。
“大型零售商擁有規(guī)模和靈活性優(yōu)勢，可以更快地找到替代供應(yīng)商，或者利用自己的規(guī)模來與供應(yīng)商談判更有競爭力的價格。”John Tomlinson說，“而美妝巨頭則擁有遍布全球的生產(chǎn)基地，有些干脆就設(shè)在美國本土。”
但美國零售聯(lián)合會（National Retail Federation，下稱NRF）在本周一發(fā)布的調(diào)查結(jié)果中指出，如果新關(guān)稅實(shí)施，美國人每年在服裝、美妝、家具、家用電器和旅游商品等產(chǎn)品上的消費(fèi)能力將損失460億至780億美元（約合人民幣3302億元至5599億元）。
NRF供應(yīng)鏈和海關(guān)政策副總裁Jonathan Gold在一份聲明中說：“（美國）零售商在很大程度上依賴進(jìn)口產(chǎn)品和制造部件，這樣他們才能以實(shí)惠的價格為顧客提供各種產(chǎn)品。關(guān)稅是由美國進(jìn)口商支付的稅款，而不是外國或出口商支付。這種稅最終會通過更高的價格轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的口袋里。”
NRF舉例稱，40美元（約合人民幣287元）的面霜在加征關(guān)稅后，零售價將為48美元至52美元（約合人民幣344元至373元），而50美元（約合人民幣359元）的一瓶精華價格將漲至59美元至64美元（約合人民幣423元至459元）。
《華爾街日報》則援引耶魯大學(xué)無黨派預(yù)算實(shí)驗(yàn)室（Budget Lab）在10月中旬發(fā)表的一份分析報告指出：“盡管特朗普一再聲稱外國公司將為他的關(guān)稅埋單，但在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個一致的理論和實(shí)證結(jié)論：承擔(dān)關(guān)稅負(fù)擔(dān)的是國內(nèi)消費(fèi)者和國內(nèi)企業(yè)，而不是外國。”
02
歐洲“撿漏”，進(jìn)口訂單“飛漲”……
蝴蝶效應(yīng)“初現(xiàn)”
相較于憂心忡忡的美國化妝品企業(yè)家，歐洲市場則顯得較為樂觀。
BBC在其報道中稱：“在特朗普的第一任期內(nèi)，由于貿(mào)易戰(zhàn)和更嚴(yán)格的簽證政策，中國赴美旅游人數(shù)下降了近5%。ForwardKeys的數(shù)據(jù)表明，特朗普的第二個任期可能會加深這一趨勢……中國消費(fèi)者可能會越來越多地轉(zhuǎn)向歐洲品牌，因?yàn)樗麄兺ǔW洲品牌與傳統(tǒng)和品質(zhì)聯(lián)系在一起。歐洲奢侈品牌受美國政策的直接影響較小，隨著中國消費(fèi)者對美國品牌的忠誠度下降，它們會搶占市場份額，迎來一小波增長期。”
杰富瑞（Jefferies）分析師Omar Nokta預(yù)測，受關(guān)稅影響，許多美國零售商或?qū)⑻崆巴瓿刹糠钟唵危员阍诟叩年P(guān)稅生效前將進(jìn)口貨物運(yùn)進(jìn)美國。這一現(xiàn)象在2018年特朗普對中國征收第一波關(guān)稅之后就已發(fā)生——“當(dāng)年，美國的進(jìn)口額創(chuàng)下了歷史新高，而且極有可能在今年再次創(chuàng)下紀(jì)錄。” Nokta在一份報告中寫道：“（美國）航運(yùn)市場一直在討論關(guān)稅之前進(jìn)口激增的可能性，但這種情況會發(fā)生到什么程度仍有待觀察。”
全球市場分析公司GlobalData零售業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理Neil Saunders對此表示贊同。他說，零售商希望特朗普的言論更多地是“虛張聲勢”，而不是既定政策，他們將等到條款完成后再做出任何決定。
“如果關(guān)稅形勢變得更加明朗，那么我們很可能會看到訂單提前增加。” Neil Saunders 在接受《華爾街日報》的采訪中坦言，“這將導(dǎo)致各種各樣的市場混亂，包括運(yùn)費(fèi)提高、增加倉儲成本和占用更多運(yùn)營資金等等。”
“（美國大選）結(jié)果不一定會在短期內(nèi)對化妝品市場產(chǎn)生直接影響，但公司必須為潛在的長期政策變化做好準(zhǔn)備，蝴蝶效應(yīng)帶來的變化已經(jīng)初現(xiàn)端倪。”獨(dú)立美容品牌Prados Beauty的創(chuàng)始人Cece Meadows說。“特朗普領(lǐng)導(dǎo)的美國新政府將為我們的業(yè)務(wù)帶來潛在的利益和挑戰(zhàn)，一方面，這樣的政府可能會強(qiáng)調(diào)降低企業(yè)稅率和減少監(jiān)管，從而為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更有利的環(huán)境。這可能意味著更少的監(jiān)管障礙和更低的運(yùn)營成本，使我們能夠?qū)ξ覀兊钠放七M(jìn)行再投資，并在不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中增強(qiáng)抗風(fēng)險能力。然而，特朗普之前的貿(mào)易政策強(qiáng)調(diào)關(guān)稅，尤其是對從中國進(jìn)口的商品征收關(guān)稅——我們和大集團(tuán)不同，我們幾乎80%的產(chǎn)品都在中國生產(chǎn)，或者從中國獲得原料和包裝。實(shí)際上，大多數(shù)獨(dú)立美容品牌都是如此，而且?guī)缀鯚o法在美國本土制造化妝品包裝。如果恢復(fù)關(guān)稅政策，可能會進(jìn)一步增加我們的生產(chǎn)成本，影響我們提供有競爭力價格的能力，甚至導(dǎo)致一大批中小美容品牌‘關(guān)門大吉’。”
本文資料來源：《華爾街日報》CNN、BBC、CNBC