自2015年創立至今，以自然植物、科技創新為產品理念的野菜品牌，在十周年之際再回顧往昔，煥新產品布局、營銷策略，開啟全新十年征程。

11月14日，野菜“深植根基·新創共贏”10周年品牌盛典在海南三亞舉行，來自全國各地的服務商、代理商匯聚于此，共同見證這一時刻。上海美臣化妝品有限公司董事長顧健、上海美臣化妝品有限公司總經理施健、上海野菜化妝品有限公司品牌官顧一葉親臨會議現場，為品牌蓄力賦能。

會議伊始，上海美臣化妝品有限公司董事長顧健回顧了創業史，在CS渠道留下了一個又一個的里程碑。

2015 年，“野菜深層潔膚霜”面市，首次提出“毛孔清潔”概念，用“看得見的排濁”進行口碑傳播，年銷售量達30萬瓶，輕松席卷清潔賽道；2017年，“野菜活肌三寶套盒”應勢而生，成為野菜王牌護理項目，為“體驗式營銷”奠定基礎；2018年，獲得日本松本集團 “膠原蛋白線球”中國區獨家授權，100%三股螺旋結構膠原蛋白，鮮活線球，鮮活綻放；2019年，“野菜植物角鯊烷美容油”打開油類護膚全新賽道，一瓶只有一個成分：100%甘蔗中提取角鯊烷。

△上海美臣化妝品有限公司董事長顧健

顧健認為：堅持品牌終端四要素、開好四會，適時打造大爆品，是野菜這10年取得成功的重要因素。他表示，未來十年，野菜將：一、堅持以體驗項目為服務基礎；二、堅持以清潔為龍頭；三、生產強功效產品，切入大品類，再拿品類前三名，為合作伙伴創造價值。

△上海美臣化妝品有限公司總經理施健

面對競爭激烈且不斷變化的美業市場，上海美臣化妝品有限公司總經理施健在10周年會議上分享了產品規劃布局：產品是品牌發展的利器，未來，野菜將以“科技、創新、功效”為驅動來推出產品，進一步提升品牌影響力和市場占有率。

△上海野菜化妝品有限公司營銷總監劉柏宇

在品牌戰略規劃方面，上海野菜化妝品有限公司營銷總監劉柏宇表示，野菜將實現三個“第一”：

1、繼續獨占中國清潔領域龍頭第一品牌；

2、延續體驗服務宗旨，打造輕體驗中國第一品牌；

3、重科技、重效果，打造中國功能護膚第一品牌。

此外，對于2025野菜品牌戰術打法，劉柏宇也給出了他的回答：2025年除了重點打造全國野菜百強門店、建立“星級”商學院外，野菜還將從6大維度打造產品結構，增加95后、00后更喜歡的產品。

眾所周知，所有的營銷策略，須得以產品品質為基礎。

在這次10周年會議上，除了野菜潔膚霜3.0外，野菜四季膠原淡紋彈彈霜、裸肌系列也首次亮相。

面對已經創下了單月單品銷售30萬瓶，每分鐘銷售6.8瓶的輝煌，并多年連創天貓“深層清潔”品類第一的“潔膚霜1.0”，野菜為何還要推出3.0？

△上海野菜化妝品有限公司品牌官顧一葉

上海野菜化妝品有限公司品牌官顧一葉解釋道：“潔膚霜3.0在提升清潔膚感、清潔的同時，保證了肌膚屏障的健康、減少按摩乳化時間，讓潔膚霜體驗感更強，更適合家居護理，為消費者提供更優質的清潔護理。”

除了潔膚霜3.0的上線之外，我們還注意到，野菜此次還推出了抗皺單品——野菜四季膠原淡紋彈彈霜。

上海美臣化妝品有限公司市場部總監楊靜介紹道：“10+2+3”是野菜四季膠原淡紋彈彈霜的產品研發思路，即首個雙專利“維十肽”、雙膠原、3大發明專利。此外，楊靜還透露，這款淡紋彈彈霜還重磅加入了當下市場熱門科技成分——“重組III型小分子膠原蛋白”，解鎖護膚芯動力：發酵水解膠原，充盈真皮層；DEJ層膠原蛋白，提升膠原粘連性；更有3重奢貴復配油脂，有效協同作用放大促生膠原，從而達到淡退紋路、抗皺緊致、舒緩保濕等功效。不僅如此，在正式上市前，野菜四季膠原淡紋彈彈霜已通過【皮膚封閉型斑貼試驗】、【人體功效測評實驗】、【體外抗皺功效測試】。

△上海美臣化妝品有限公司市場部總監楊靜

據了解，2025年，野菜還將持續升級產品力，除了清潔、抗衰領域外，還會推出裸肌全系列產品。裸肌系列不僅蘊含奢牌粉底原料、還特別添加了乙酰化透明質酸鈉、4D透明質酸，雙專利“10肽”、黑+白”雙松露發酵濾液，協同加持，15秒完妝，更養膚。

△上海野菜化妝品有限公司培訓總監許君

面對新的一年，上海野菜化妝品有限公司培訓總監許君及上海美臣化妝品有限公司市場部總監楊靜，也在會議現場深入解讀野菜2025年度的產品戰略規劃、品牌升級方向，以及未來一年的產品營銷方案和推廣打法。其中，2025年度整體傳播路徑包括：年度活動物料支持、行業媒體深度推廣、社交媒體小紅書矩陣式推廣，以及未來一年緞光塑顏禮盒、四季膠原淡紋彈彈霜的營銷方案和推廣打法，助力服務商和門店在2025年實現業績大突破。

10周年慶典不僅是對過去成就的回顧和總結，更是對未來發展的展望和期許。下一個十年，野菜將以更多的創新、科技、功效產品和優質服務，滿足服務商、消費者的多樣化需求。