文 | 孫曉燕

10月底，據多家外媒報道，純凈美妝品牌Ingredients將關停，其已在官網開啟“告別清倉”活動，產品以八折的優(yōu)惠價格出售。

公開資料顯示，Ingredients由Myriam Zaoui和Eric Malka聯合創(chuàng)立。Ingredients推出了16種產品，價格從18美元（約合人民幣127.88元）到48美元（約合人民幣341.02元）不等，涵蓋護膚、身體護理、個人護理和健康等多個品類。同時，基于為個人護理產品的安全性、有效性和純凈度設定新標準的品牌理念，該品牌每件產品的配方中都含有八種或八種以下的活性成分，以打造純凈的植物配方；并在瓶身正面列出了產品配方，精確到百分比，以體現產品成分的透明度。

“在Ingredients，每一個決策都考慮到了人類和地球的健康和福祉，我們在采購、配方和制造的各個方面都致力于綠色化學，”Ingredients方表示，“我們相信簡單是有效的關鍵。我們的產品僅使用8種或更少的成分，100%不含填料、添加劑、石化產品和微塑料。同時，產品的每一種成分都是生物活性成分，并具有權威科學研究的支撐。”

Ingredients主張，健康的皮膚始于繁榮的微生物群。基于此，該品牌打造了精簡的護膚方案“三部療法”——凈化、恢復、滋養(yǎng)，并按此步驟對其產品進行了分類，以幫助消費者更加快速便捷的選購需要的產品。

值得一提的是，Ingredients的創(chuàng)始人之一Myriam Zaoui并不是第一次創(chuàng)業(yè)，她同時也是剃須膏品牌The Art of Shaving的聯合創(chuàng)始人。2009年，Myriam Zaoui以大約6000萬美元（約合人民幣4.26億元）的價格將The Art of Shaving賣給了寶潔公司。在關停Ingredients前，Myriam Zaoui和Eric Malka曾討論過將品牌賣給至少三家不同的公司，但遲遲未達成交易。出于減少損失的考慮，他們最終決定關停品牌。

Myriam Zaoui認為，Ingredients的主要問題在于執(zhí)行，而非品牌理念構思。她指出，Ingredients最大的問題是采取了激進的上市策略，該品牌在分銷方面投入過多，且存在過度擴張的問題。公開資料顯示，成立第一年，Ingredients就進入了美國和加拿大超一百家零售商，其中包括Beauty Heroes、Onda Beauty、Verishop和Hudson's Bay。該產品還遠銷阿聯酋、中國香港和澳大利亞。

同時，Ingredients還存在最初的產品種類過于廣泛的問題，“當我們明白我們需要做什么才能成功時，我們已經為業(yè)務投資了170萬美元（約合人民幣1207.93萬元）。”Myriam Zaoui表示。據了解，Ingredients 最暢銷的產品是38美元（約合人民幣270元）的植物水噴霧、36美元（約合人民幣255元）的潔面乳和48美元（約合人民幣341.02元）的面部精華素，它還曾計劃進軍護發(fā)、性保健和口腔護理等多個領域。

曾與Myriam Zaoui和Eric Malka合作開發(fā)Ingredients、The Art of Shaving 和 Dr. Loretta等多個品牌的品牌管理、分銷和物流公司表示，“Ingredients并不吸引人，也沒有與消費者的緊密鏈接。消費者正在尋找能給他們帶來滿足感、具有鮮明個性和強烈品牌意識的品牌。”