文 | 梅子晗

昨日（10月24日），珀萊雅化妝品股份有限公司發布2024年第三季度業績報告。

報告期內，珀萊雅公司顯示出強勁的市場競爭力和穩健的發展態勢，實現營收19.65億元，同比增長21.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達2.98億元，同比增長20.72%；扣非凈利潤2.92億元，同比增長18.33%。

在今年化妝品市場整體低迷的局勢下，珀萊雅公司在前三季度（1-9月）實現總營收69.66億元，同比增長32.72%，數據顯示，這已是珀萊雅公司連續第4年漲幅超30%。歸屬于上市公司股東的凈利潤達9.99億元，同比大漲33.95%；扣非凈利潤9.71億元，同比增長33.81%。

△截自珀萊雅公司財報

在研發費用方面，珀萊雅持續加大投入，前三季度研發費用為1.42億元，同比上升約10.53%。研發費用占營收比例達到2.04%，相比去年同期，占營收比重下降了0.42%。但本月16日，珀萊雅公司宣布正式成立了珀萊雅歐洲科創中心，這一動作意味著珀萊雅公司成為首家在法國巴黎設立科創中心的國貨美妝企業，可見公司仍致力于技術創新和產品升級，以進一步提升海外市場競爭力。

此外，值得注意的是，前三季度銷售費用大幅增長42.29%至32.32億元，接近總營收的一半，對此，珀萊雅公司表示系大促支付節點較上年提前以及支付貨款增加，也體現出其在廣告促銷、渠道推廣等一系列營銷活動上的投入加大。受此影響，珀萊雅公司前三季度的經營性現金流同比下降49.44%。

具體到第三季度，財報中雖未提及珀萊雅公司旗下各大品牌的具體業績，但在其半年報中可見，主力品牌珀萊雅營收已逼近40億元，彩棠營收同比增長40.57%至5.82億元，另外兩個自有品牌Off&Relax、悅芙媞營收也均突破億元，取得亮眼的成績。

據統計，今年雙11預售首日，開局5分鐘內珀萊雅品牌銷售已經破億元；另據天貓大美妝昨日公布的“天貓美妝搶先購累計成交榜”數據，2024年10月21日至10月23日間，珀萊雅品牌穩居榜單TOP 1，領先一眾國際品牌。

資料顯示，珀萊雅公司于今年9月12日完成首次換帥，由侯亞孟接棒方玉友，成為珀萊雅公司新任總經理。可以預測，在侯亞孟的帶領下，第四季度起步穩健發揮，珀萊雅公司今年總營收或能成功突破一百億元。

總的來看，珀萊雅公司在2024年前三季度的業績表現穩健，營收和凈利潤均實現了顯著增長。盡管面臨一些挑戰，但珀萊雅公司仍保持向上發展的態勢，以實現更高的業績目標和更廣闊的拓展空間。