20年前，要總結化妝品市場的增長動力，一定是供應端的蓬勃發展；10年前，要總結化妝品公司的增長動力，大概率落腳在渠道端的走馬圈地。

如今，與智能汽車、手機等行業一樣，科研創新正成為化妝品產業無可爭議的核心驅動力之一。

在今年兩會后，“新質生產力”的風便吹遍各行各業，成為眾多領域實現產業升級，更好滿足市場需求的關鍵，其中就包括護膚市場。

作為專研敏感肌膚的皮膚學級護膚品牌，薇諾娜的理念與新質生產力的內核不謀而合。

薇諾娜誕生于國民對敏感肌護理需求迅速增長的時代。早年，中國敏感肌市場長期被外資品牌占據，薇諾娜以品牌一己之力，改寫百億細分賽道的競爭格局，引領更多國貨品牌爭相進入這一賽道。

每當技術轉型推動市場變革，都會給新來者成長空間，化妝品行業也是一樣。回顧薇諾娜的創立史，在“植物科技”和“產學研醫”兩大支撐下，其針對國人敏感性皮膚發生的原因和機理進行了大量的基礎研究與探索，從真實需求出發，填補了敏感肌人群對安全有效的護膚品的需要。

如今，開啟2.0時代的薇諾娜，正關注消費者皮膚健康自由之美，滿足敏感肌的修護、防曬、美白、抗衰等一系列進階護膚需求，不斷拓展“敏感PLUS”的產品策略，為中國皮膚健康生態繪制藍圖。

01

硬核科研實力加持

守護國人皮膚健康

何為新質生產力？簡而言之，便是以科技創新推動產業創新，以“高端化、智能化、可持續”為主要特征的先進生產力。

在哈佛大學商學院教授邁克爾·波特看來，科技創新能力由兩大因素決定：其一，是對研發活動的投入，包括科研人員的配備和研發資金的投入；其二是研發投入產出比。

研發能力是新質生產力的底色，也是薇諾娜可持續發展的根本。數據顯示，2023年，薇諾娜母公司貝泰妮研發投入3.35億元，占同期營收比例6.07%，遠超行業水平。過去多年，薇諾娜母公司貝泰妮的應用核心技術實現的銷售收入占公司主營業務收入的比例高于 95%。

今年10月，在巴黎舉行的全球化妝品行業的頂級盛會COSMETIC 360美容大展上，薇諾娜母公司貝泰妮獲得“國際創新原料獎”“國際創新研究院獎”，成為國內唯一獲得雙重獎項的化妝品企業。

薇諾娜閃耀國際舞臺的背后，離不開其不斷加碼的研發投入，以及自主創新能力的“突飛猛進”。

早在十年前，國內功效護膚品領域還處于一片荒蕪階段時，薇諾娜便和一群皮膚科醫生們開啟了國內敏感性皮膚臨床研究的第一步。

截至目前，薇諾娜母公司貝泰妮已自主研發并掌握10余項關鍵核心技術，獲發明專利授權49項，實用新型專利授權83項；發表論文365篇，其中SCI論文66篇；累計制定發布1項國家標準，55項團體標準，讓品牌醫學和科研的底色更加穩固。

圍繞“植物科技”，截至2023年，薇諾娜母公司貝泰妮擁有云南特色植物提取實驗室、云南省博士后科研工作站、云南省企業技術中心等平臺，研發團隊人數已達498人，涵蓋基礎研究、產品和原料評估篩選、消費者調研、工藝技術研究、包裝開發、配方研發以及整合創新等多個學科。

目前，云南特色植物提取實驗室已申請發明專利121項、授權發明專利 11項、新開發171個功效性化妝品，并持續研發出多款化妝品新原料。今年9月，貝泰妮第11款新原料金露梅備案成功，以領先植物新原料備案量居國內美妝企業首位。

薇諾娜的科研創新征途不止于此。從建立中國光損傷性皮膚病樣本資源庫，到挖掘敏感性皮膚發生機制、建立云南特色植物資源庫，再到發現CLDN-5是敏感性皮膚產生的重要靶點、肌膚敏感引發的皮膚老化等突破性問題，薇諾娜一步步引領敏感性皮膚護理走向第二次、第三次變革。

如今，新的技術與產業革命，正在徹底顛覆過去化妝品行業的游戲規則，未雨綢繆者將率先享受新技術的機遇。硬核科研實力加持下，薇諾娜的市場競爭力拾級而上。

今年天貓“雙十一”預售中，作為國貨代表，薇諾娜進入天貓美妝護膚TOP10。據Euromonitor的統計數據，薇諾娜在中國皮膚學級護膚品賽道市場排名已連續多年穩居第一，2023年的市場份額約為20.40%。過去14年，有3697萬人用過薇諾娜產品，其中，有1321萬人持續復購，充分驗證了產品的市場認同度。

02

品牌戰略進階

引領功效護膚品行業健康發展

“貝泰妮一直將科研創新視為企業發展的重要驅動力，這是保持品牌領先地位和持續滿足消費者需求的關鍵因素。”貝泰妮董事長郭振宇在接受媒體采訪時曾表示。

如果說科研創新是薇諾娜的內生增長邏輯，那么產品便是其品牌認知最好的傳遞載體。

在近期舉行的2024中國香料香精化妝品行業年會暨產業博覽會上，薇諾娜展出了薇諾娜特護霜、清透防曬乳、修白瓶等明星暢銷單品，以及“薇諾娜速修凍干面膜”等新品，收獲了展會觀眾的廣泛認可。

據悉，薇諾娜速修凍干面膜以院線級重組III型人源膠原蛋白為核心，搭載專研屏障修護的青刺果油，邊修屏障邊補肌底，為皮膚提供院線級速修體驗。

今年3月，薇諾娜官宣正式邁入2.0階段，從“專注敏感肌”升級到“專研敏感肌”，從敏感肌治愈走向皮膚健康自由的新時代。作為薇諾娜戰略進入2.0時代最為重要的里程碑之一，第二代薇諾娜特護霜在皮膚學機理研究、成分、科技、質地、包裝等多方面均有質的飛躍。

據悉，該產品突破了修護邊界，直擊敏感根源，從青刺果油成分升級為青刺果多糖成分，功效更為顯著，包裝內芯延續真空鎖鮮概念，新添加的替換芯設置減少了包裝浪費，也給予消費者更多選擇。

今年下半年，薇諾娜還將上市一款含有二代青刺果進階研究的青刺果黃酮的敏感性皮膚抗衰產品，進一步豐富薇諾娜的產品矩陣。繼法國研究中心、日本前沿聯合實驗室外，貝泰妮還計劃在瑞士建立研究中心，主攻抗衰老和皮膚健康方面的研究。

事實上，圍繞敏感肌的修護、防曬、美白、抗衰等一系列進階護膚需求，薇諾娜每一款大單品技術研發的背后，少不了其對國民皮膚健康需求的精準把握。

中國現在是全球最活躍的功效護膚競技場，部分海外產品甚至依托本土技術研發、供應鏈能力才能跟上市場需求。然而，功效護膚市場進入高速發展同時也衍生出諸多亂象。為了搶占消費者有限的注意力，市場難以避免地走向盲目迭代、超速開品、成分內卷、甚至夸大宣傳的彎路，名目繁多的功效令消費者難以分辨，甚至導致皮膚健康受到傷害。

薇諾娜對功效護膚賽道的啟示在于，在消費者回歸理性的背景下，從皮膚科學的角度來系統性梳理皮膚健康的定義、影響因素、發生機制、診斷與治療，是功效護膚市場進階的必由之路，對于行業高質量發展具有關鍵意義。

如今，在貫徹“小切口，深研究，真管用”產品力2.0的背景下，薇諾娜正推動產品研發流程、原料篩選、人體評估、臨床研究、云南特色植物研發平臺全面進入2.0時代。擇高而立，向寬而行。薇諾娜為何能夠連續多年在中國皮膚學級護膚品賽道市場排名穩居第一，答案已然清晰。

03

專研精神踐行“健康中國2030”

書寫中國皮膚健康生態新敘事

作為國內第一個通過臨床試驗的皮膚學級護膚品牌，“安全和高效”已成為薇諾娜十三年來長期主義沉淀下鍛造的可貴品質，也是薇諾娜沖破了國際大牌“包圍圈”，成為國內功效護膚市場的引領品牌的關鍵所在。

薇諾娜在助推皮膚健康生態發展的努力，遠不止提供好產品。

從延續五年的敏感性皮膚高峰論壇，到行至第九年的“薇笑陽光計劃”，再到“5.25全民護膚日”“ 9·19 痤瘡周”，薇諾娜正窮盡自己，用更強的產品力回饋市場，用更細膩、有溫度的公益行動回饋社會，向著讓人們擁有健康與美麗的目標不斷前行。

自2016年起，薇諾娜以守護國人皮膚健康為宗旨的“薇笑陽光計劃”公益活動已連續開展九年。從內蒙古到青海，從云南到西藏……在全國，尤其是紫外線侵害較嚴重的區域科普防曬知識，培養人們的防曬意識，從而預防皮膚光損傷的產生，減少光損傷性皮膚病發生率，是這項計劃的初衷。

2017年，薇諾娜推動的《中國敏感性皮膚診治專家共識》正式發布，為醫學界對敏感性皮膚的研究提供了共識性的理論基礎。

經過7年研發革新，在《中國敏感性皮膚診治專家共識》基礎上，今年發布的《中國敏感性皮膚臨床診療指南》，結合國內外相關研究新進展及專家意見，圍繞敏感性皮膚的定義、發生機制、臨床評估及分型、以及防治措施等方面制定了相關指南，能夠更好地賦能臨床診療，進一步地助推健康行業發展，推動包括皮膚科從業者、醫院科室、相關科研人員等在內的整個中國皮膚健康生態車輪滾滾向前。

中國皮膚健康時代下，新質生產力不僅意味著一場深刻的產業變革，更為企業指明了未來發展的方向。當用戶對品牌高度認可時，這種品牌效應將會使企業獲得更高的市場份額，從而有更多的資源投入到新質生產力的提升中，形成良性循環。

《“健康中國2030”規劃綱要》中指出:“實現國民健康長壽,是國家富強、民族振興的重要標志,也是全國各族人民的共同愿望。”

在此背景下，薇諾娜，正是國貨品牌在護膚產業領域通過發展新質生產力，推動品牌及行業高質量發展的范本，其示范效應不僅體現在不斷強化的科研硬實力中，還體現在為國民皮膚健康打造的創新性和顛覆性產品里，更體現在其推動功效護膚品行業的健康發展，引領中國皮膚健康時代的努力之中。