文 | 梅子晗

今日（10月18日），國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2024年9月社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。9月份，社會消費(fèi)品零售總額41112億元，同比增長3.2%，增速比8月加快1.1個百分點(diǎn)。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額36573億元，增長3.6%。

1—9月份，社會消費(fèi)品零售總額353564億元，同比增長3.3%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額318203億元，增長3.8%。

△截自國家統(tǒng)計(jì)局

其中，化妝品類的9月份消費(fèi)零售額為329億元，同比下滑4.5%，較8月319億元的化妝品零售額環(huán)比上漲3.13%。

1-9月，化妝品消費(fèi)零售總額為3069億元，同比下滑1.0%，即今年前三季度化妝品類消費(fèi)零售額低于去年同期。

△截自國家統(tǒng)計(jì)局

縱觀前九個月化妝品零售額的增長趨勢可以看到，化妝品零售額在今年5月因618大促迎來一個小高潮，當(dāng)月實(shí)現(xiàn)同比增長18.7%。自今年6月起，單月化妝品消費(fèi)零售額同比一直處于下降態(tài)勢。6-9月，化妝品類消費(fèi)零售額同比分別下滑14.6%、6.1%、6.1%、4.5%，下滑幅度不斷收窄。

值得注意的是，在整體市場下滑的背景下，一些國際美妝巨頭也面臨著不小的挑戰(zhàn)。今年上半年，跨國美妝企業(yè)在中國市場的業(yè)績普遍不及預(yù)期，財(cái)報顯示，資生堂、雅詩蘭黛、寶潔等國際美妝企業(yè)在中國市場紛紛遇挫。

然而，在整體市場承壓的背景下，雙十一的到來或?qū)槌良旁S久的化妝品零售市場帶來新的動能。

自10月14日起，今年雙十一大促活動正式啟動。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，當(dāng)晚8點(diǎn)活動開啟后，10分鐘內(nèi)，珀萊雅、巴黎歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可復(fù)美、嬌蘭、雅詩蘭黛、赫蓮娜、玉蘭油、海藍(lán)之謎、嬌韻詩、肌膚之鑰、歐詩漫13個品牌相繼破億元，前30分鐘破億品牌達(dá)20個。

另據(jù)天貓大美妝今日（10月18日）公布數(shù)據(jù)，在雙十一預(yù)售期間，部分國貨品牌展現(xiàn)出了較強(qiáng)的市場適應(yīng)能力和增長潛力。10月14-17日美妝累計(jì)成交榜榜首仍是國貨美妝珀萊雅，榜單前10中，國貨品牌占4席。

△截自天貓大美妝

此外，按零售業(yè)態(tài)分，1—9月份，限額以上零售業(yè)單位中，便利店、專業(yè)店、超市零售額同比分別增長4.7%、4.0%、2.4%；百貨店、品牌專賣店零售額分別下降3.3%、1.7%。1—9月份，全國網(wǎng)上零售額108928億元，同比增長8.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額90721億元，增長7.9%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為25.7%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長17.8%、4.1%、7.2%。統(tǒng)計(jì)局方面表示，總的來看，前三季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)，政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)近期出現(xiàn)積極變化。同時也要看到，外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)回升向好基礎(chǔ)仍需鞏固。