文 | 梅子晗

在綠色低碳與可持續發展理念日益深入人心的背景下，ESG（環境、社會及公司治理）已逐漸成為國際投資界、企業界關注的焦點，以及衡量企業可持續發展能力的重要標尺。

在中國美妝市場中，越來越多的上市公司開始披露ESG報告，通過提升ESG表現來吸引投資者，增強市場競爭力，其中不乏優秀典范。近日，化妝品報專訪國貨美妝的龍頭企業——珀萊雅化妝品股份有限公司，與全行業共同分享珀萊雅如何將ESG理念融入企業發展的每一個環節。

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ESG建設“尖子生”

早在2020年，珀萊雅就已進行了一系列ESG實踐，并著手策劃ESG報告。2021年，珀萊雅發布公司第一份可持續發展報告，成為國內最早一批披露ESG報告的美妝企業之一。在隨后的2022年8月，珀萊雅編制了第一個可持續發展戰略規劃——美美相生，共向未來，其中珀萊雅提出了可持續發展的三大支柱：可持續的業務、可持續的價值鏈、可持續的社會生態及對應的可持續發展目標。

以“可持續的業務”為核心和源動力，三大支柱為建設框架，珀萊雅在自身可持續發展轉型的帶動下，致力于將ESG理念融入企業發展的每一個環節。至2023年12月，珀萊雅Wind ESG評級躍升至AA級，首獲個人用品行業第一。

今年，珀萊雅在ESG領域持續耕耘，近期獲華證ESG評級AA級，并榮登“2024年度A股上市公司主要消費行業ESG績效TOP20（第1名）”及“2024年度A股上市公司ESG卓越表現TOP100（第51名）”。眾多成就彰顯了其在ESG領域的領先地位。

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用20余年打造可持續綠色生態鏈

在珀萊雅編制的可持續發展戰略規劃中，明確提出2025年、2030年、2045年三個時間節點，時間橫跨二十余年，最終完成全價值鏈碳中和目標。

在目前的2022-2025年可持續行動規劃中，珀萊雅建立了可持續產品評估工作小組，完善評估體系，重點在包裝可持續屬性提升、可持續棕櫚油使用及低碳工廠建設三大領域發力。

其一，為積極響應國家減碳減排政策，珀萊雅一方面針對其紅寶石面霜3.0的三款產品進行包裝升級，使得單個產品包裝塑料使用量較原先包裝降低22%。另一方面，針對雙抗精華3.0、紅寶石面霜3.0等熱銷產品系列，珀萊雅創新推出用替換芯替代原先中小樣贈品的方案，提升了瓶身的再利用性。以紅寶石面霜3.0為例，數據顯示，每個替換裝塑料使用將減少逾100克/個，顯著減少了非必要的包裝材料消耗。

與此同時，珀萊雅還將培育消費者可持續消費意識融入其日常運營策略之中。如在產品包裝上引入醒目的可持續標簽、利用線上線下多平臺倡導使用替換裝產品以及空瓶改造再利用等創新環保行動。相關推廣在各大主流社交媒體平臺累計曝光次數超過1億次，有效提升了公眾對化妝品可持續消費的認知與參與度。

△珀萊雅紅寶石面霜包裝升級

其二，作為全價值鏈核心地位的企業，珀萊雅深知企業采購行為對環境、社會產生的重要影響，于是在日常采購活動中通常選擇可持續森林認證的紙張、棕櫚油、環保油墨和涂料等。其中棕櫚油是日化行業的重要原材料，今年8月，珀萊雅湖州分公司（即珀萊雅護膚工廠）正式獲得了可持續棕櫚油圓桌倡議（RSPO）供應鏈認證（Mass Balance（MB）模式），順利啟動認證棕櫚油替換工作，而這也成為珀萊雅ESG建設之路上的一大里程碑。

其三，在低碳工廠建設方面，珀萊雅不僅以全生命周期數字化管理推動產品質量和綠色制造轉型升級，還密切關注全球氣候變化態勢，將氣候變化管理提升至ESG管理的高實質性議題，依據國際標準完成自身及生產基地的碳盤查，并成功填報全球環境信息研究中心（CDP）的氣候變化問卷并獲得“B”等級，高于亞洲地區企業平均評級和全球企業平均評級(均為C級)。

在2023年，珀萊雅入選由中華人民共和國工業和信息化部辦公廳公布的“2023年度綠色供應鏈管理企業”名單；珀萊雅湖州分公司則被浙江省經濟和信息化廳認定為“2023年浙江省智能工廠”“2023年浙江省級綠色低碳工廠”。

△珀萊雅5G智能物流中心

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深度踐行社會責任

以行動詮釋品牌之美

誠然，一個品牌的美不僅源于其產品所創造的容顏美麗等外在魅力，更在于其對社會議題的深切關注與積極貢獻。

珀萊雅多年來致力于社會倡導，精心策劃了一系列圍繞核心公益主題的品牌營銷活動。長期關注“性別平等”“愛與親密關系”“青春與成長”“心理健康”四大主題，推出《女帥男兵》《世上不止媽媽好》等公益短片，積極倡導“打破性別偏見；勇敢面對愛與親密關系的真實面貌；關注校園霸凌，支持青少年健康成長；正視情緒體驗，關愛與接納自我”等正面價值觀。

除公益營銷活動外，珀萊雅也持續在具體行動中積攢實踐經驗。

長期以來，珀萊雅重點關注教育、社會創新、應急救災等領域，累計投入資金數千萬元。具體來看，包括捐建珀萊雅希望小學、新疆國門學校以促進貧困地區教育發展；與聯合國婦女署合作，促進女性就業與身心健康；參與汶川地震、雅安地震、甘肅積石山地震、溫州臺風災區支援救災工作；疫情時期馳援武漢，并籌集1500萬公益資金、500萬左右的防疫物資，支援法國、意大利和西班牙等國家的抗疫行動等。

2023年，珀萊雅在成立20周年之際，捐資發起浙江珀萊雅公益基金會，始終將公益事業視為不可推卸的責任與內在驅動力。

珀萊雅表示，這些社會倡導與公益的實踐，不僅是珀萊雅品牌文化的重要組成部分，更是品牌與消費者和社會大眾建立深度連接的情感紐帶，未來也將把公益精神深深烙印在品牌發展的每一步足跡上。

04

ESG是美妝企業發展的必經之路

如今，ESG已經成為企業發展的“軟實力”重要組成部分，珀萊雅在這一領域的建設不僅為企業自身帶來了良好的經濟效益和社會聲譽，更為整個行業乃至社會樹立了綠色發展的典范。

具體來看，僅在2023年，珀萊雅在財務方面，通過開展綠色包裝和可持續包裝項目，累計實現節約運營成本65.528萬元；在環保方面，通過開展節能技改、使用清潔能源、包裝減量和使用替換裝累計減少溫室氣體排放約5571.93噸二氧化碳當量；在社會層面，投入866.12萬元用于社會公益，社會倡導活動直接受益人次達23.3萬，間接受益人次達2.47億。

立足長遠，珀萊雅認為美妝企業ESG建設的重要性體現在兩方面。

一是塑造品牌形象，吸引潛在消費者。消費者綠色消費意識逐漸覺醒，ESG和可持續發展正在成為美妝企業差異化競爭的方向之一。

二是順應行業趨勢，滿足合作伙伴及社會對企業公民的期望。監管機構、資本市場、消費者對企業ESG治理及信息披露的要求愈發嚴格，美妝企業亟需提升自身ESG治理架構。

通過將ESG理念融入戰略規劃和日常運營中，不僅能夠實現經濟效益與環境效益的雙贏，還能提升品牌形象，增強市場競爭力。

此外，眾多成就的背后也離不開珀萊雅覆蓋全公司的可持續發展及ESG組織架構。其中，公司戰略委員會總領全局，制定相關戰略規劃；下屬的ESG管理委員會負責具體管理ESG重大項目以及相關成效考核，并定期向董事會戰略委員會匯報；各職能部門單位構成ESG執行小組，實現上傳下達和統籌兼顧。

在珀萊雅的持續努力下，美妝不再僅僅是鏡前的一抹亮色，而是成為連接人與自然和諧共生的橋梁。在綠色低碳與可持續發展的全球共識下，珀萊雅以其前瞻性的視野和堅定的決心，在ESG領域取得了顯著成效。

未來，隨著ESG理念的進一步普及和深化，珀萊雅將繼續發揮其示范引領作用，攜手更多企業共同推動綠色、可持續的發展道路。