文丨孫曉燕

當地時間10月15日，法國奢侈品巨頭LVMH集團公布了2024年前三季度業績報告。報告期內，LVMH總收入為607.5億歐元（約合人民幣4705.19億元，以今日匯率計算，下同），同比下降2%，在有機基礎上與去年同期持平。

2024年第三季度，LVMH收入190.7億歐元（約合人民幣1477.26億元）），同比下降3%。其在財報中表示，主要原因是日元走強導致的日本市場增速放緩，財報公布后，LVMH集團美股股價應聲下跌約11%，截至昨日收盤，LVMH股價下跌2%。

分部門來看，該集團香水和化妝品部門是業績增速最快的部門，前三季度收入逆勢增長2%至61.5億歐元（約合人民幣476.4億元），有機收入增長5%。其中，第三季度該部門收入為20.1億歐元（約合人民幣155.7億元），有機收入增長3%。

LVMH集團表示，該部門的增長得益于其強大的創新戰略和高度精選的分銷政策，彩妝和高端護膚品為集團業績做出了突出貢獻。LVMH在財報中再次點名強調了Christian Dior的出色表現，新版迪奧小姐香水推出后大獲成功。Sauvage香水繼續實現穩健增長，鞏固了其世界領先香水的地位。在 L'Art & La Matière 系列和 Aqua Allegoria 系列新增的 Florabloom 香水的推動下，嬌蘭的香水業務勢頭強勁。紀梵希也在新款 L'Interdit Absolu 香水的推動下繼續保持增長。此外，Fenty Beauty 推出了新的護發產品系列，并擴大了在中國的零售業務。Benefit Cosmetics擴大了面部護理系列。

2024年前九個月，精品零售業務收入達125.6億歐元（約合人民幣973億元），同比增長1%，有機收入增長6%，其中第三季度收入達到39.3億歐元（約合人民幣303.44億元），有機收入增長2%。其中，絲芙蘭表現出色，在北美、歐洲和中東繼續擴大市場份額。DFS 的表現仍低于新冠前的水平，不同地區之間的游客流量差異明顯。在百貨公司差異化戰略的推動下，Le Bon Marché繼續實現增長，不斷更新產品和服務選擇，并舉辦了一系列活動。

分地區來看，LVMH前三季度在包括中國在內的亞洲市場（不包括日本）有機收入大跌12%，成為唯一錄得下跌的市場；美國市場有機收入增長1%；日本市場有機收入大漲36%；歐洲市場有機收入增長3%。其中，第三季度，包括中國在內的亞洲市場（不包括日本）有機收入大跌16%，美國市場有機收入與上年同期持平，日本市場有機收入大漲20%，歐洲市場有機收入微增2%。

針對中國市場，LVMH表示并不會改變現有策略，也不會將更多投資從中國市場遷移至其他市場，集團將繼續通過市場營銷活動進一步投資中國市場。

對此， 集團財務副總監 Cécile Cabanis 在財報發布后的電話會議上表示：“整體而言，需求呈現出兩種相互對立的趨勢。一方面，中國客戶群的需求在上半年仍然相當活躍，但中國消費者正面臨著日益嚴峻的宏觀經濟逆風，影響了他們的信心，并對其可支配收入造成了壓力。另一方面，西方客戶群的需求呈現出逐步改善的趨勢，但由于通貨膨脹和利率仍然居高不下，這一改善非常緩慢?！彼a充，這兩種趨勢的凈效應在上半年呈積極態勢，在第三季度則轉為略微消極，讓今年前九個月的有機收入增長整體保持穩定，考慮到這種不利的需求背景，最新業績顯示出一定的韌性。

LVMH 集團在財報中表示，在經歷了幾年“后疫情時代”（post-Covid）的卓越增長后，在不確定的經濟和地緣政治環境下，LVMH 集團仍然充滿信心，并將繼續堅持以不斷提高品牌知名度為重點的戰略，發揮其產品的真實性和質量、卓越的分銷能力和靈活的組織架構的優勢。2024 年，LVMH 集團將憑借其強大的品牌和優秀的團隊，再次鞏固其在全球奢侈品行業的領導地位。