國貨美妝，正在重新定義整個美妝行業(yè)。

從一個“模仿跟隨者”，走向了“全球競爭博弈者”。敢為人先，不斷追逐技術(shù)與產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先，走出一條屬于中國企業(yè)、中國品牌的向上之路。

近日，百雀羚蟬聯(lián)2024年度“全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”排行榜第13名，是該榜單TOP15中的唯一中國品牌，成為“國妝之冠”。

一席國妝閃耀全球榜單，這背后既彰顯了東方美學(xué)的復(fù)興和國貨崛起的自信，也展現(xiàn)了中國美妝品牌在國際市場上強大的競爭力。如《新國貨》紀(jì)錄片中所言：“中國的百年現(xiàn)代化進程，是中國國貨不斷變化的一個投影。我們的每一個商品，到最后，它會演變成一種生活方式，演變成一種思想，演變成一種價值觀，然后慢慢地在全球消費世界中，讓喜歡這種商品和生活方式的人們，跟我們形成共同的語言。”

作為國貨精神具象化的支柱，以百雀羚為代表的國貨品牌，已然讓美妝市場的攻守之勢發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，為中國高端美妝品牌趟出一條明路。

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全球最有價值品牌榜單TOP15唯一國妝

作為全球市場權(quán)威性榜單，Brand Finance在每年研究超過3500個全球知名品牌的基礎(chǔ)上，采用“Royalty Relief”方法對品牌價值進行評估，生成各行業(yè)全球50最有價值品牌排名。在“化妝品和個人護理品牌”榜單中，歐萊雅、吉列和妮維雅躋身2024年度前三。

在一眾國際大牌林立的榜單中，百雀羚斬關(guān)奪隘，穩(wěn)居第13名，成為國妝之冠。

這也是百雀羚連續(xù)6年獲得Brand Finance認可，排名逐年穩(wěn)步躍升，從2019年首次登榜位列第24名到2021年闖進前15名，品牌已連續(xù)4年成為榜單TOP15中的唯一國妝。

Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登公開表示，隨著化妝品行業(yè)的持續(xù)演進，這些品牌生動地詮釋了推動行業(yè)繁榮與消費者深度參與的動態(tài)變遷及戰(zhàn)略創(chuàng)新力。百雀羚正是貫徹這一精神理念的品牌代表。

如鳳凰網(wǎng)在首發(fā)報道中評論：“每個‘第一’與‘唯一’，都讓品牌成為名副其實的‘國妝之冠’。”中國日報網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)等官方媒體也相繼跟進報道，百雀羚“國妝之冠”身份迅速發(fā)酵、破圈。

載譽前行的背后，是百雀羚穿越數(shù)輪市場周期所沉淀下來的品牌價值和美譽度；也是品牌九十余年以草本為研發(fā)基石的初心堅守；更是錨定科技草本后的不斷創(chuàng)新迭代。

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以冕為勵

讓世界重新認識東方美

盛譽加身后，百雀羚率先想到的是，與消費者共榮。

9月20日，集團國際戰(zhàn)略高層蘭俐女士代表品牌首次發(fā)聲：“（百雀羚）成為‘國妝之冠’是一個結(jié)果，是品牌早在90多年前就種下的‘草本’種子長成的參天大樹。作為東方的標(biāo)桿性品牌，我們始終希望做一名守護者、傳承者。真正作為國妝先驅(qū)，帶領(lǐng)中國美妝占據(jù)一席之地。”

內(nèi)秀于心，外毓于行。90多年來，百雀羚專研適合東方女性的美妝產(chǎn)品，基于東方女性斷崖式衰老的特點而推出的顛覆級產(chǎn)品：全新第二代綠寶石幀顏霜，以先修護后抗老的中式藥研，為東方肌膚抗老定制護齡方案。不僅證明了國貨品牌在科研實力上達到了新高度，同時也向世界展示了國貨品牌已邁向下一個層級。

當(dāng)下，我們也看到一批國貨品牌展示了這樣一條路徑。以百雀羚為代表的國貨美妝，在已經(jīng)實現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，正進一步向著最高端品牌之路發(fā)起沖擊，為打造中國高端美妝品牌率先趟出一條可實現(xiàn)的道路。