文｜李碩

9月25日，花西子在上海舉辦了成立七年以來的首場線下新品發布會，花養玉容系列（好氣色系列）新品是這場發布會的主角。

花西子過往所有產品線中，好氣色系列也是首發產品數最多的一次，包括底妝、定妝、唇妝三大類別、五個品類共30個SKU。

發布會上，宜格集團聯合創始人飛慢花了近一個小時介紹新品的創新技術——圍繞光透、養妝、修色、持妝四個維度的好氣色控妝體系。

除去挑動市場神經的新品之外，化妝品報注意到，由技術、文化與用戶組成的“花西子飛輪”正加速轉動——它反映了一個行業所追尋的價值：品牌通過前沿技術、本土文化、深度共創提高產品競爭力，將產品賣給更多人，再圍繞技術、文化與用戶進行更多投資，造出新的、更具價值的產品。

01

從好氣色控妝體系

透視花西子的“技術飛輪”法則

就技術維度而言，好氣色系列是花西子品牌向上的關鍵一步。

花西子好氣色控妝體系由蝶翼感光術、花容御屏方、萬相色修術、霓紗鎖妝膜四項創新技術組成，其中蝶翼感光術是前沿仿生材料科技在彩妝的一次跨界創新應用。

過往的定妝產品的用戶調研中，花西子發現，用戶需要粉質細膩、控油力佳、上妝效果自然、持久不脫妝的產品。所有訴求在技術上都指向更輕薄、更通透、更持色的粉體，但現有粉體技術仍有待突破瓶頸。

在研發團隊做了無數課題研究和論文解讀后，花西子以金斑喙鳳蝶為靈感，通過模擬蝶翼微觀粉體的結構色，將專利軟玉粉、片狀云母及多重粉體進行復配及特殊工藝處理，呈現出接近于蝶翼鱗片的特殊微觀結構，不僅顯著提升產品的光透性和持色性，還解決了彩妝粉體材料結構單一、不均勻等行業難點。

以芯片好氣色散粉05色號輕霧紫為例，第三方實驗證明該產品具有24h長效提亮的效果、使用4周，面部光澤度能提升32.24%。

好氣色控妝體系的第二個關鍵技術花容御屏方是實現彩妝產品“妝養合一”的復配組方。

該組方核心成分之一專研花源肽，是一種從球蘭花蜜微生物群中分離出來的酵母成分；另一核心成分則是應用新型擬態技術獲得的一種乳酸桿菌L19，被稱為“修護界的優等生”。將該組方應用到彩妝產品中，能夠改善皮膚的水分保持能力，修護皮膚屏障，幫助調節敏感肌皮膚微生態。

第三項關鍵技術霓紗鎖妝膜，是由花西子專研活顏玉方2.0和透氣鎖妝膜復配而成的雙層結構膜技術，兼具疏水力與緩解暗沉的能力，加持彩妝產品達到持妝持色之效。好氣色氣墊應用到了這一技術，經第三方功效監測，該產品可以實現24H持妝，防水防汗防蹭、滋養保濕、緩解氧化等多重功效。

第四項關鍵技術萬相色修術，則通過采集和分析超1萬例中國各地的女性皮膚數據樣本，建立東方膚色五行18色分類標準，提供更適合中國女性的精準色修解決方案，填補了東方美妝在膚色標準領域的空白。基于此項技術的好氣色蜜粉「天青色」則是花西子全新推出的顏色，為中國女性泛紅肌專研，經VISIA檢測，面部明顯泛紅人群，使用產品后30min，樣品側皮膚紅度a值極顯著降低，下降率為6.18%，具有顯著的修紅效果。

從前沿的材料科學，到前沿功效成分應用與花植組方研發，再到東方女性肌膚的基礎研究領域，好氣色系列是花西子7年的用戶研究與4年的自主科研的見證者。2022年-2026年間，花西子正投入10億元用于科研創新。目前，花西子擁有300多項專利，其中發明專利超90項，另有近30項花卉植物提取物原料相關專利。截至2024年4月，花西子母公司宜格集團專利總數、發明專利數在彩妝品牌為主的本土企業中均位居第一。

本質上，“技術飛輪”是一家企業通過技術創新獲得持續市場競爭力的過程。在此意義上，好氣色系列和其背后的產品技術，是花西子近年來堅定研發投入的結果，也是推動新循環轉動的起點。

02

以東方美支點

花西子的“文化飛輪”如何轉動

花西子七年努力的成果，不只有硬科研，還有對東方美的軟研究。

歷史上，每當審美潮流推動市場變革，都會給后來者成長空間，彩妝是最為明顯的領域之一。現階段，隨著國人民族自豪感與文化自信提升，在彩妝產品選擇中人們愈發看重東方美的表達。

發布會上，飛慢用三個關鍵特征概括中國人對東方美的追求：一、形，指外在，追求自然，以和諧健康為美。二、意，指心境，追求自在，以從容大方為美。三、神，指精神，追求自信，以內在修養為美。

東方審美浪潮給了花西子獨特機遇，誕生之日起，花西子根植于東方文化以近乎垂直的成長曲線崛起，成為中國化妝品產業發展史上的現象級品牌。溫潤、典雅的品牌文化表皮之下，花西子長期體系化地研究東方美，提供東方美的解決方案。

為了更體系化地研究東方美，2021年，花西子與北京工商大學中國化妝品研究中心，啟動針對中國女性膚質和膚色的“東方本色”調查研究。通過采集全國超萬名18—45歲女性的7項面部數據指標，依托超20萬人次的產品體驗官肌膚數據，構建了東方本色面部膚色數據庫。

花西子在深入分析后發現，黃氣暗沉、敏感泛紅、膚色不均等氣色問題長期困擾中國女性，而擁有好氣色是中國女性對東方美的共性訴求。

為此，花西子于2021年發布了《東方本色：基于皮膚本態的中國女性膚色伴隨特點研究》報告，2023年發表了論文《基于皮膚本態的中國女性面部膚色分類研究》，作為好氣色系列的科學指導。

結合皮膚學專家、中醫藥專家意見，花西子在發布會上首次提出了好氣色的五維表現，分別為勻亮、透紅、潤澤、細滑、屏衡，并依此提供了好氣色的彩妝解決方案——好氣色系列新品。

花西子對軟實力的探索，還集中體現在花西子的工業設計與CMF研發中心上——這是國內首個由美妝品牌建立的CMF實驗室。

目前，花西子在東方材質與工藝的傳承創新、環保材料開發及應用、女性膚質特點與彩妝色彩關系研究等領域已成果初顯，已將陶瓷、苗銀、花絲、皮雕、蘇繡等民族非遺工藝應用到彩妝產品中。

好氣色系列中，花西子以玉為靈感，CMF實驗室歷經二十多輪的打樣改進，最終成功模擬玉石的紋理、光澤感、質感，打造了系列產品的包裝設計。

03

5000萬次選擇背后

花西子 “用戶飛輪”的運行邏輯

研發與文化投入之外，花西子搭建了比幾乎所有競爭對手都極致的用戶共創能力。

發布會上，飛慢分享了他對新品的理解：“花西子七年的成長，離不開5000萬用戶的信任與陪伴。歷時四年研發推出的好氣色系列新品，是科研創新的成果，更是花西子與用戶需求的一次雙向奔赴。“

品牌面世之前,花西子就開始了用戶共創項目，邀請用戶成為產品體驗官，參與測評每一款產品，并真實反饋使用體驗。至今，花西子已沉淀超20萬名產品體驗官，每個產品必經1000+人次用戶測評，在行業標桿產品盲測第一方可上線。

用戶共創之外，花西子還在2020年開始打造VOC體系，全渠道挖掘用戶聲音。如今，花西子每天都能收到上百條用戶的聲音，成為產品、服務、體驗下一輪迭代升級的支撐。

也正是因為用戶共創，花西子的產品研發在“慢工雕琢”的基礎上實現“快速迭代”。例如，好氣色系列中的好氣色蜜粉已是迭代后的第七代產品。

花西子“用戶飛輪”的另一面是與國人的民族自豪感與文化自信對應的品牌好感度。

2021年起，花西子帶著中國人對美的理解，走到了世界面前。從正式出海，到今年9月品牌專柜在巴黎最大且最古老的百貨商場莎瑪麗丹開業，花西子正加速向全球消費者傳遞東方美與中國傳統文化。

如果說中國消費者因為海外品牌建立了對于彩妝最初的認知，花西子則重塑了全球消費者對于東方彩妝的認知。

04

花西子的未來不止彩妝

如今，中國彩妝市場不僅已經走過了競爭不充分的階段，也駛出了資本的狂熱時期，在此背景下，“花西子飛輪”對中國彩妝行業亦有思考價值。

由于國內彩妝市場起步較晚，過往國際產品更多占據用戶心中高品質的心智，本土品牌長期處于在模仿、探索狀態，加之今年美妝市場整體增長乏力，復雜的競爭環境下，各品牌已到了比拼抗壓能力的時刻。

由技術、文化與用戶組成的“花西子飛輪”的出現給了行業信心，靠堅定的研發投入、東方文化的堅持、用戶共創的努力，本土品牌短期內突破并非絕無可能。

同時，花西子首創的“東方美妝研發體系”，區別于現有西方研發標準體系，為中國美妝的研發創新提供了另一種思路。

宜格集團首席科學家李慧良將該體系形容為‘五梁十柱’。“五梁”是指花西子打造的五大研究中心——消費者研究中心、化妝品科創中心、人體肌膚與生物電子研究中心、工業設計與CMF研發中心、東方美學與空間創新中心。

“十柱”則是指花西子的關鍵研究領域——膚、論、料、方、效、器、標、色、材、工，即東方肌膚膚質膚色研究、中醫藥理論體系研究、東方特色原料研究、東方特色配方研究、人體功效評價體系研究、人工智能與美容儀器研究、花西子標準制定、東方色彩體系研究、東方材質體系研究、東方特色工藝研究。

發布會現場，花西子攜手上海交通大學技術轉移中心，為共同創立的“現代美妝科技創新研發聯合實驗室”揭牌。上海交通大學講席教授、中國科學院院士顏德岳表示，“美妝行業的技術進步和產業升級，不僅能為消費者帶來個性化的美妝體驗，更能推動美妝行業的可持續發展。”

化妝品報了解到，未來花西子“花養科技”會持續升級，并將在彩妝之外推出更多品類的產品。目前，除正在推出的香系列產品，花西子已推出防曬，卸妝，妝前等一系列護膚屬性更強的產品。依靠更多元的產品、更完備的研發體系，花西子將給用戶更多進入和留下來的理由。