文 | 梅子晗

據外媒9月23日報道，全球消費品解決方案服務商、美妝品牌孵化器Beach House Group（以下簡稱“BHG”）已經簽下前歐萊雅集團資深高管Malena Higuera，并任命其為香水初創公司Noyz的首席執行官。

公開資料顯示，Malena Higuera在消費者服務、數字服務升級方面擁有豐富的實踐經驗，已在美妝行業擁有超20年的從業經驗，而其中14年都在歐萊雅集團度過。

在歐萊雅任職期間，Malena Higuera曾先后擔任巴黎歐萊雅營銷高級副總裁、Dermablend品牌總經理、美寶蓮巴黎區總監，并引導美寶蓮品牌旗下護膚品在中國上市。在最近的2020-2024年間，Malena Higuera擔任Urban Decay品牌總經理，曾幫助Urban Decay以數字化的思維模式規劃品牌發展的新路線。

△Malena Higuera

Malena Higuera新接手的Noyz，則是于今年6月剛剛問世的新銳香水品牌，由BHG創始人Shaun Neff和調香師Jér?me Epinette合作開發。

資料顯示，此品牌以“真實+治愈”為品牌核心，旨在通過“未經過濾”和“受到真實故事啟發”的香味，打造獨特、富有表現力、持久的香水。

△圖源小紅書

值得一提的是，Noyz是BHG首次推出的香水品牌。

BHG作為一家已成立8年且擁有成熟業務體系的品牌孵化器，此前一直與各大KOL合作緊密，曾孵化出Millie Bobby Brown的美妝品牌Florence by Mills 、Tracee Ellis Ross的頭發護理品牌Pattern Beauty以及國際名模“肯豆”Kendall Jenner的口腔護理品牌moon等。

而Noyz顯然與這種“名人模式”背道而馳。Noyz并沒有明星背景，而是基于Z世代消費者對香水的旺盛需求，推出的以14至27歲青少年為主要目標消費人群的小眾香水品牌。

Noyz發現，年輕群體正在嘗試多種香水，而不是堅持使用標志性的某一款香味。同時，該品牌稱，考慮到該群體中部分消費者所面臨的經濟問題，特推出各種價位較低的小瓶裝香水，以滿足其需求。

此外，為了在社交媒體上接觸年輕的香水消費者，Noyz與TikTok上的內容創作者建立起緊密聯系，主要形式為在創作者的服裝穿搭帖子中加入香水推薦的內容。

目前，Noyz官網已上線4款香水，同時該品牌已進駐美國最大的一站式美容產品零售商Ulta Beauty和英國哈羅德百貨。

△截自Noyz官網

對于出任Noyz的首席執行官一職，Malena Higuera表示，Noyz品牌符合她心中當代品牌應具備的五項品質：引人入勝的品牌故事、豐富的專業知識、創新能力、文化底蘊以及鼓舞擁護者的訣竅。

而Noyz作為新銳品牌，亟需一位具有前瞻性和創新精神的領導者來推動其發展和擴張，Malena Higuera的專業背景和領導經驗使她成為這一職位的理想人選。

隨著數字化時代的到來，香水行業也需要通過數字化手段來提升品牌影響力和市場競爭力。Malena Higuera的加入或將推動Noyz在數字化方面的轉型，包括社交媒體營銷、電子商務和大數據分析等方面的應用。