9月12日下午，在法國巴黎最大且最古老的百貨公司莎瑪麗丹（ Samaritaine Paris Pont-Neuf）中，花西子歐洲第一家專柜正式開業。

△花西子專柜開業剪彩儀式現場

據了解，在巴黎這座被譽為“世界時尚之都”的城市心臟地帶，創辦于1870年的莎瑪麗丹百貨，以其悠久的歷史底蘊和前衛的時尚氛圍聞名遐邇。

被LVMH集團收購后，莎瑪麗丹經過16年的翻新改造，于2021年重新開放，并由LVMH集團旗下知名奢侈品旅游零售商DFS設計和運營。如今，莎瑪麗丹已成為集合奢侈品、時尚、美妝、餐飲、酒店等多功能的商業地標，在超過2萬㎡的空間中，包含時裝、腕表及珠寶領域的600多個標志性及前衛品牌，更在地下負一層打造3400㎡的歐洲最大美妝專區。

花西子歐洲首店開設于此，不僅是品牌實力的高度體現，也是對中國傳統文化與現代美妝藝術完美融合的一次國際化展示。

△莎瑪麗丹百貨

01

歐洲“首家”，中國“唯一”

花西子專柜位于美妝專區中心位置，毗鄰一系列國際高端美妝品牌。專柜內延用品牌獨特的園林軒窗設計元素，每一處細節都透露著花西子對美的極致追求，從產品設計到陳列布局，無不彰顯著東方美學的獨特韻味與現代時尚的前衛碰撞。

△花西子在莎瑪麗丹的專柜

在國家“一帶一路”倡議支持下，花西子在成立后的七年間不斷突破，實現了從本土到國際的華麗轉身，以“先行者”姿態成為首家且目前唯一入駐巴黎莎瑪麗丹百貨的中國美妝品牌，同時也是歐洲唯一設有線下實體的中國彩妝品牌。

縱觀國內美妝行業，花西子這一突破不僅為業界提供了C-beauty的國際范本，也是國貨品牌出海之路上的一大里程碑式成就。

不僅如此，花西子還受到倫敦時裝周全球大使胡兵的團隊邀請，在專柜開業同天，作為倫敦時裝周HU BING SELECTS: CONSISTENCE開幕秀的獨家彩妝合作品牌，為倫敦時裝周開幕首秀提供妝容服務。

在國際四大時裝周之一的倫敦時裝周上，花西子將中國時尚元素融入全球視野，與胡兵一同推動中國美妝品牌在國際舞臺上的崛起。

△倫敦時裝周現場

自2018年首筆海外訂單起，花西子的國際化進程便勢不可擋。目前，其產品已覆蓋全球100多個國家和地區，通過品牌獨立站及電商平臺，為海外消費者帶去了高品質的美妝體驗。

02

花西子攜手DFS

共啟中法文化交流新篇章

花西子從不是一個盲目擴張的品牌。

本次入駐莎瑪麗丹百貨，是花西子與DFS經過長達一年的深入洽談，以其品牌理念與傳遞出的文化價值、產品的獨特創新性以及在國際市場上展現出的強大潛力為基礎，最終達成的戰略合作。

恰逢中法建交60周年之際，在法國奧運會的熱烈氛圍下，莎瑪麗丹作為巴黎文化和歷史遺產的重要組成部分，同時也是本屆奧運會和殘奧會的合作伙伴，受到全球的關注。

從品牌形象來看，花西子在莎瑪麗丹開設專柜，標志著其品牌形象和品質得到了國際市場的認可；同時，花西子作為代表中國文化的彩妝品牌，通過高端百貨渠道，進一步促進了中法兩國在美容、時尚等領域的文化交流。

而從發展戰略來講，花西子這一動作是品牌國際化戰略的重要一步。通過與國際知名零售商合作，花西子能夠接觸到更廣泛的國際消費者，了解國際市場需求，為品牌的全球化布局打下堅實基礎。

花西子在歐洲百貨商場設立專柜不僅展示了其豐富的產品線，更成為了中國品牌高端化探索的一次成功實踐。不止是在美妝行業，只要堅持品質第一、創新驅動、國際視野，中國品牌完全有能力在國際市場上占據一席之地，實現品牌價值的最大化。

03

高質量出海，做世界品牌

花西子深知，中國品牌出海并非一蹴而就，而是需要一步一個腳印地扎實前進。

在拓展全球市場的過程中，花西子一方面在成熟的、高勢能的美妝市場中錘煉品牌力和產品力，另一方面通過化妝品向世界傳播中國傳統文化與東方之美，構建中國時尚的話語體系。

具體來看，花西子作為中國美妝品牌出海的探索者和先行者，自2019年起便著手構建“花西子標準”，這一嚴格的企業質量體系標準對標中國標準、歐盟標準、日本標準及美國EWG等多重國際標準，確保每一款產品都能比肩甚至高于國際市場要求。

“花西子標準”的設立，不僅是對產品質量的高標準要求，更是花西子對品牌國際化承諾的堅定踐行，為其全球化之路鋪設了堅實的基石。

同時，為了順利進入并深耕海外市場，花西子積極獲取CPSR認證（化妝安全報告）、CPNP（化妝產品通報平臺）以及PIF報告（產品信息文件）等進入歐盟市場的“通行證”，證明了花西子產品的安全性和合規性，也為其在海外市場的順利推廣和銷售掃清了障礙。

此外，面對國際市場的多元化需求，花西子也在不斷加大研發投入，構建具有東方特色的美妝研發體系。

例如，花西子根據海外消費者的偏好和使用習慣將產品本土化，推出了更多新品類和個性化產品，如液體眼影、唇線筆、眼影棒等，并擴展粉底色號；另外，產品設計上也使料體色彩更加可視化，進一步提升了產品的吸引力和使用體驗。

“民族美就是世界美”，中國古鎖、苗族銀飾、定窯陶瓷、木雕、浮雕等非遺技術，“二十四節氣”、七夕、中秋等傳統時節也隨著花西子產品遠赴海外，向世界展示了中國文化的獨特魅力。

回顧花西子的出海之路，始終貫穿著“慢即是快”的長期主義態度。逐步解決國際認證、產品研發、企標設立等眾多難題，以傳統美學講好品牌故事、傳播中國文化，花西子選擇了一條先難后易之路。

未來，花西子在深耕國際市場過程中，將繼續以東方雅韻為靈魂，以國際化視野為引領，書寫屬于中國美妝品牌的新篇章。