文丨楊蕾

9月10日，據彭博社、WWD等媒體消息，全球最大奢侈品集團LVMH旗下的投資公司路威凱騰（L Catterton）宣布，已完成對拉脫維亞高端沐浴及身體護理品牌施丹蘭（Stenders）的多數股權收購。

▲截自施丹蘭官方微博

施丹蘭于2001年成立于歐洲北部國家拉脫維亞的首都里加。得益于當地從19世紀至今形成的獨特沐浴文化，施丹蘭在拉脫維亞的高端沐浴和身體護理市場迅速站穩腳跟，其產品還曾被拉脫維亞政府作為外交國禮贈送。

2007年，施丹蘭現任首席執行官楊鋼和其合作伙伴趙陽以代理商的身份將施丹蘭引入中國市場，并在2018年對品牌進行反向收購。過去四年中，施丹蘭的全球收入規模每年增長約20%，在中國的銷售額也保持每年約20%的增長。

此次路威凱騰完成對施丹蘭的多數股權收購后，楊鋼和趙陽仍持有品牌的重要股權。對于此次收購，施丹蘭首席執行官楊鋼表示，路威凱騰在為被投企業賦能及創造價值方面有著豐富的經驗，此次合作將為品牌開啟增長的新篇章。施丹蘭首席運營官Kristine Grapmane也透露，接下來將著眼于產品研發、品牌升級，不斷吸引優秀人才，并通過全渠道戰略布局加速擴大品牌規模。

公開資料顯示，施丹蘭的銷售網絡包含全球的300多家門店以及包括天貓、京東、抖音在內的電商平臺。其中，根據施丹蘭天貓旗艦店信息，施丹蘭旗下擁有精油皂、沐浴乳、精油球等多個身體護理品類，價格區間在30~1500元，店鋪粉絲為46.5萬。

客觀而言，施丹蘭在中國的品牌知名度并不突出。施丹蘭在2018年宣布人氣演員王鶴棣成為該品牌中國區首位品牌摯友后，便鮮少通過營銷吸引大眾視線，社媒運營也維持“高冷”人設。未來，施丹蘭將如何在產品、營渠道等方面發力中國市場，化妝品報將持續關注。

▲截自小紅書“施丹蘭”關鍵詞頁面

此次收購中，投資公司路威凱騰的現身同樣值得關注。官網顯示，路威凱騰由消費行業頭部私募基金Catterton和LVMH集團董事長Bernard Arnault的家族控股公司Groupe Arnault在2016年共同創立。路威凱騰迄今在全球五大洲共有9個投資平臺，在管資產規模達到340億美元（約合人民幣2420億元）。

根據公開信息，2022年10月，路威凱騰在成都成立首只人民幣基金威凱騰壹號（成都），重點布局早期消費投資，涵蓋出海、美妝個護、醫療健康等八大細分領域。天眼查數據顯示，該私募基金目前有6起對外投資，涉及重組膠原蛋白原料商創健醫療、兒童專業護膚品牌海龜爸爸Hi!papa和底妝品牌半分一blankme等美妝個護類企業。

▲截自天眼查頁面

收購施丹蘭，意味著路威凱騰在美妝個護領域再落一棋。事實上，路威凱騰對中國美妝市場的野心或許不止于此。今年7月，路威凱騰認繳出資額為1.04億元，100%持股全資成立謎思緹可機遇美妝（廣州）有限公司，公司經營范圍僅包含化妝品零售與批發。該舉動也向外界透露，路威凱騰似乎有孵化自有美妝零售品牌的打算。隨著路威凱騰的中國美妝圖譜再度擴大，其開拓中國市場的步伐已然按下加速鍵。