文丨高天

近日，英國知名服裝品牌Nobody's Child宣布進軍美妝界，于9月推出女神系列香水、家居香水和護膚品產(chǎn)品。

據(jù)悉，英國零售百貨John Lewis、M&S和美妝連鎖Boots將和該品牌的網(wǎng)店和實體店一起上架這些產(chǎn)品，價格在12英鎊到35英鎊（約合人民幣111.98元～326.62元，按今日匯率）之間。

截至發(fā)稿前，Nobody's Child官網(wǎng)尚未上架上述美妝產(chǎn)品。

▲圖源Cosmetics Business

公開資料顯示，Nobody's Child是安德魯?塞尼(Andrew Xeni)于2015年創(chuàng)立的英國高街女裝品牌。該品牌于2021年推出童裝品牌Somebody’s Child，并于2023年首次探索生活用品領(lǐng)域，推出嬰兒用品、鞋類、配飾等產(chǎn)品。本次Nobody's Child推出香水及護膚品產(chǎn)品是其在運營戰(zhàn)略上的又一次大膽嘗試。

Nobody's Child首席執(zhí)行官喬迪·普羅斯(Jody Plows)表示，“我們希望為消費者提供更全面的產(chǎn)品類型，而美妝產(chǎn)品是我們的落點。”?

值得一提的是，英國瑪莎百貨曾在2021年收購了Nobody's Child25%的股份。今年 3 月份開始，瑪莎百貨在英國新增 48 家Nobody's Child門店，使得Nobody's Child在瑪莎百貨門店總數(shù)達到 60 家。

在中國，Nobody's Child是名副其實的“小眾品牌”。截至目前，小紅書上搜索Nobody's Child僅有三十多篇相關(guān)筆記，小眾、碎花款式、英國本土品牌是其關(guān)鍵詞。由于Nobody's Child尚未在國內(nèi)任何平臺上架，有不少網(wǎng)友在相關(guān)筆記下尋求代購。

同是服裝行業(yè)跨界美妝生意，不同于初出茅廬的Nobody's Child，快時尚品牌H&M 早在2015年就已布局推出H&M Beauty。2023年5月，H&M Beauty首家美妝旗艦店于挪威首都奧斯陸開幕。近日，H&M Beauty還官宣將進駐南非，售賣唇彩、美妝工具、美甲等產(chǎn)品，再次擴大其美妝商業(yè)版圖。時至今日，H&M Beauty已經(jīng)引進近百個美妝品牌并布局全球。H&M 品牌負(fù)責(zé)人表示：“將會把H&M Beauty新品類戰(zhàn)略作為H&M公司經(jīng)營的支柱之一。H&M彩妝系列主打純素和滋養(yǎng)配方，涵蓋睫毛膏、腮紅、口紅等品類。”

可以看到，近年來美妝行業(yè)成為了各行各業(yè)的跨界首選，是名副其實的“香餑餑”。

從福瑞達放棄地產(chǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)而加碼美妝，到瀘州老窖推出面膜、洗護用品，到戴森上架護發(fā)精華，再到Nobody's Child推出香水和護膚品......美妝這塊大蛋糕吸引著國內(nèi)外全行業(yè)的熱切關(guān)注。

然而，高毛利誘惑下躋身美妝行業(yè)的企業(yè)們，也面臨著品類、成分、大單品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏核心技術(shù)專利等難題，這也是大多數(shù)跨界美妝企業(yè)的成績尚不理想的主要原因。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2023年就有7家國貨彩妝品牌宣布關(guān)店，10家國際彩妝品牌宣布退出中國市場，其中甚至包括成立于1976年的海外高端彩妝品牌貝玲妃。

當(dāng)下風(fēng)起云涌的美妝賽道，業(yè)內(nèi)眾多資深品牌深耕數(shù)十載，各新興品牌亦如雨后春筍般層出不窮。對于跨界新進美妝領(lǐng)域的品牌而言，若想在競爭激烈的美妝市場分得一杯羹，如何在營銷策略、產(chǎn)品布局、研發(fā)創(chuàng)新等方面下功夫，成為亟需解決的課題。