隨著全球對ESG議題的關注加深，美妝行業正以前所未有的熱情投身于公益與社會關懷的浪潮中。眾多美妝企業不僅致力于產品創新，更將社會責任深植于品牌基因之中，國貨美妝品牌柳絲木便是其中之一。

作為ESG理念的堅定踐行者，柳絲木不僅重視產品品質及服務，更心懷溫暖，將目光投向了那些懷揣夢想、勇于挑戰的少年們。

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柳絲木贊助花都跳繩夢之隊

為璀璨征途喝彩

7月28日，2024年亞洲跳繩錦標賽在日本川崎落下帷幕，經歷5天的激烈角逐，這支來自廣州的“花都跳繩隊”以8金1銀3銅、打破7項亞洲紀錄和5項世界紀錄、新增6位世界冠軍的優異成績凱旋。

據了解，花都跳繩隊成立于2013年，近年來已在全國跳繩比賽、亞錦賽等各大跳繩賽事中爭金奪銀。“跳繩天團”花都隊所在的廣州花東學校是一所鄉鎮學校，隊伍在建立之初面臨著巨大的師資壓力與經濟負擔，在領隊老師賴宣治的帶領和政府社會的幫助之下，這群少年用一根根跳繩改變命運，“跳”向世界。

花都跳繩隊通過出色的表現吸引了廣泛的社會關注，從今年起，柳絲木“助夢行動”也將正式啟動。

以“助夢‘追光少年’，為少年逐夢之路掌燈”為活動中心，柳絲木已與花都區教育局簽署的戰略合作協議，這表明柳絲木將成為廣州花都跳繩隊的長期贊助伙伴，參與孩子們的日常訓練，并協助運動員征戰國內外重要賽事。

△柳絲木創始人鄧建明先生與花都區教育局簽署戰略合作協議

一路走來，柳絲木一直以回報社會、熱心公益、履行社會責任作為立身之本。本次公益活動也體現出柳絲木聯合政府機構，正在為花都跳繩高質量發展、為青少年體育事業蓬勃發展貢獻力量。

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以“追光少年”為主題

開啟內容營銷新篇章

“快一點，能追上光嗎？”

在柳絲木為花都跳繩隊制作的這支TVC中，溫暖的色調、紀實性的鏡頭都記錄了跳繩小將淳樸又堅定逐夢之路，“追光”的行為似乎在少年們日復一日的訓練中具象化了。這種精神也與柳絲木的品牌態度、價值觀完美契合。

從品牌核心來看，“追光少年”這一話題與柳絲木自2015年創立以來秉持的“自然無界，拾光有跡”的核心理念緊密相連，更與品牌倡導的“溫暖有光，自信逐夢”的品牌價值觀有著強關聯性。

從內容營銷來看，短片所蘊含的深刻社會意義，也如同磁石般引發廣大網友的關注，點燃了大眾關于“追光少年”話題的熱烈討論，強大的社會影響力和公眾參與度更有助于提升柳絲木品牌在消費者心中的好感與信任度。不僅如此，柳絲木本次公益項目以逐夢、筑夢為情感核心，也引發了廣大消費者的強烈共鳴，以此進一步強化消費者對品牌的好感。

△截自紀錄片

《2023中國公益消費報告》*中顯示，50.64%的消費者會因為品牌公益宣傳而對品牌增加10%-30%的好感度。

本次公益項目巧妙聚焦于助力“追光少年”勇敢追夢，不僅為學校和跳繩隊提供了實現夢想的動力，更以此為契機，塑造了柳絲木品牌溫馨而充滿正能量的企業形象，為柳絲木未來在公益內容營銷領域的布局奠定了堅實的基礎，嶄新篇章即將開啟。

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柳絲木以美之名

編織公益夢想

今天（9月4日）是柳絲木品牌成立9周年的紀念日。

作為一個致力于自然美妝護膚美學的國貨品牌，柳絲木擁有柳絲木品牌科研實驗室、中韓國際創新研發中心、江南大學&柳絲木聯合研究中心等多個研發機構，還攜手皮膚醫學專家聯合研發，始終堅持核心原料自主研發、配方自主開發。

同時，以“敢于突破、敢于創新、敢于領銜”的精神，柳絲木不僅開辟了變色隔離新賽道，打造出榮獲多個獎項的黑茶系列卸妝油，更是瞄準新品類，匯集研發力量精準專研防曬新趨勢，以強大的產品力獲得眾多消費者喜愛。

除產品的實力口碑外，柳絲木也希望承擔更多社會責任，通過品牌影響力傳遞公益精神。在公益的廣闊舞臺上，柳絲木正以獨特的視角和堅定的步伐，編織著一幅幅溫暖人心的畫面。

據悉，柳絲木多年來不斷踐行“關愛、有夢、自信”的核心價值觀，將目光投向社會各個群體，公益項目覆蓋面較廣，聚焦“扶貧、助夢、助農、支持傳統項目發展”等多樣主題，推出了“柳絲木獎助學金”“華圖-柳絲木德智獎學金”“與你益起·攜光同行”等多個可持續發展的公益活動，始終以積極真誠的態度履行社會責任、塑造企業形象。

其中，柳絲木一直致力于為其所在地花都區的公益慈善事業貢獻力量。2022年，柳絲木多次捐贈抗疫物資；2023年向花都區衛生健康局捐獻物資，支持花都區登革熱防控工作；2024年5月為花都區27個困難家庭捐贈善款，向他們傳遞愛心和溫暖。

不僅如此，柳絲木還將產品與公益結合，在2023年10月推出“茶小光”IP形象，同步上線“茶小光黑茶卸愈禮盒”。消費者對這款禮盒的每一個購買行為，柳絲木都將從中捐出善款以幫助湖南安化當地貧困茶農與少年兒童，為鄉村振興賦能。

截至目前，柳絲木已累計捐贈物資上百萬元，用實際行動展現民族企業的責任感與擔當。

△以往公益活動合集

美麗不僅關乎外在的妝容與形象，更蘊含在內心的善良與溫暖之中。在追求美麗與時尚的征途中，美妝品牌不僅是潮流的引領者，更是社會正能量的傳遞者。

柳絲木深知，公益之路雖長且艱，但正是這份對社會的回饋與責任，才讓品牌更加熠熠生輝。未來，柳絲木還將繼續繪制出一幅幅更加絢爛多彩的公益畫卷，讓愛與溫暖在每個人心中生根發芽。

*《2023中國公益消費報告》出自公益營銷倡導機構MKTforGOOD。