文丨高天

近日，戴森首次進軍洗護發領域，推出美發護發產品Dyson Chitosan?系列。

戴森美國官網顯示，Dyson Chitosan?系列主要包括兩款產品，分為造型前霜和造型后精華液，兩款產品均有替換補充裝在售。截至目前，Dyson Chitosan?系列產品暫未在國內平臺上架，全系售價均為100ml/59.99美元（約合人民幣428.28元，按今日匯率，下同）。

▲截自戴森官網

近幾年，全球洗護發市場持續增長。根據Fortune Business Insights數據，2023年，全球洗護發市場規模995.2億美元；預計2024年可達1069.1億美元；2032年將達2134.7億美元，總規模預測期內復合增長率為10.4%。這一數據充分展示了全球洗護市場強勁的增長潛力，也側面說明了家電巨頭戴森入局護發美發領域的動因。

從功能性上來看，不同于其它洗護發品牌突出的產品補水、留香、柔順功能，戴森推出的Dyson Chitosan?系列更聚焦于定型、減少毛糙、增加光澤等功能。從成分上來看，Dyson Chitosan?系列的主打成分為從蘑菇細胞壁中提取的殼聚糖（又稱甲殼素），是一種常被添加于護膚、洗護產品中的成分。不同的是，戴森在官網表示該產品可以與戴森的矯直機等系列產品共同使用達到拉直頭發的效果。

▲截自戴森官網

化妝品報注意到，目前，戴森在頭發護理領域已經布局卷發棒、吹風機、直發器以及各種相應配件等工具類產品，隨著此次推出Dyson Chitosan?頭發護理霜、精華類產品，戴森的美發護發矩陣進一步得到完善。

此外，戴森Dyson Chitosan?系列主打“可替換”包裝，消費者使用完產品后，可以保留包裝瓶，重復填充產品內容物來實現對環境的保護。戴森介紹，Dyson Chitosan?的包裝還采用了一種特殊的設計，每次按壓正好是一次使用所需，既可方便使用，又實現了節約和環保。

▲截自戴森官網

實際上，近年來，已有越來越多的品牌入局洗護發和美發賽道，各品牌對頭皮、毛發的研究越來越深入。面對日益專業化、復合化、精細化的洗護美發賽道，首款洗護美發產品在功能性更加偏向定型，產品適用范圍相對具有局限性的戴森，如何在激烈的市場競爭中占得一席之地，或將成為品牌進一步思考的問題。

總的來說，戴森此次涉足美發造型領域是一次大膽的嘗試，從產品創新、市場布局、環保理念都展示了作為一個科技巨頭的強大實力，更是暴露出其急于拓寬市場、探索新領域的勃勃野心，其后續市場表現如何，化妝品報將持續關注。