文丨周荷崎

8月16日，片仔癀發(fā)布了2024年度上半年財報，報告中披露截至2024年6月30日，公司營業(yè)總收入56.51億元，同比增加6.05億元，增長12%；利潤總額收入20.62億元，同比增長10.8%；凈利潤收入17.48億元，同比增長10.17%。

其中化妝品行業(yè)板塊雖然營收占比較小，但取得了較好的成績，其營收3.86億元，同比增長41.26%，毛利率為64.53%，同比增加1.28個百分點。

▲截自片仔癀財報

片仔癀化妝品擁有“片仔癀”“皇后”“金大夫”等多個護膚、洗護品牌，在2024年第一季度中，片仔癀化妝品營收1.99億，業(yè)務(wù)收入增長率高達83.18%，使得連續(xù)兩年出現(xiàn)負增長的化妝品板塊出現(xiàn)回暖。相比較來看，在第二季度中營收增長速度減緩，但其仍然在穩(wěn)步發(fā)展。

報告中指出片仔癀化妝品正在推進分拆上市，報告期內(nèi)，片仔癀化妝品已完成股改，依法整體變更為股份有限公司，同時制定《股東大會議事規(guī)則》《董事會議事規(guī)則》《監(jiān)事會議事規(guī)則》等制度，有序推進分拆上市工作。

化妝品板塊雖然營收回暖，但相較于2020年的9.05億仍然處于低谷階段，在化妝品市場中的優(yōu)勢并不凸顯。

對此片仔癀已做出了相應(yīng)的新動作，截至2024年6月30日，片仔癀健康美妝園預(yù)計總投資 16.80 億元，確認在建工程 742.83 萬元，正在有條不紊地推進項目建設(shè)。正在建設(shè)的片仔癀大健康智造園總占地面積約為 200 萬平方米的區(qū)域面也為公司未來在整合化妝品業(yè)務(wù)等提供相應(yīng)業(yè)務(wù)的配套設(shè)施及服務(wù)。園區(qū)和工廠的建設(shè)無疑給片仔癀化妝品的業(yè)務(wù)帶來了新的生機。

同時，以醫(yī)藥為主要業(yè)務(wù)的片仔癀主要依靠線下藥店等零售渠道盈利，2024年上半年其線上營業(yè)收入2.52億元，同比下降11.81%，雖然毛利率有所增加，但相較于其線下營業(yè)收入仍占比較小。

▲截自片仔癀財報

在財報中，片仔癀透露其新增京東醫(yī)藥和阿里健康大藥房線上銷售渠道，豐富線上銷售平臺矩陣，深化與大型線上平臺品牌的戰(zhàn)略合作。在化妝品業(yè)務(wù)上推進“兩大增長極”，賦能標(biāo)桿增長和線上線下協(xié)同增效，釋放高質(zhì)量增長新勢能。

然而值得一提的是，片仔癀對于線上模式的成本投入，同比減少了23.85%，這意味著在化妝品行業(yè)與線上營銷的關(guān)系越來越密切，不少國內(nèi)國際化妝品品牌也紛紛開始搶占電商市場的時期，片仔癀對于線上營銷的投入仍然在縮減，這也可能導(dǎo)致不管是淘天、京東等購物平臺，還是抖音等短視頻平臺，化妝品消費者對于片仔癀的產(chǎn)品認知減少。

財報中已指出接下來片仔癀將探索市場營銷人才引進，培育精尖營銷人才隊伍，優(yōu)化薪酬績效考核體系，推動線上線下全域增長。如何在關(guān)鍵時期進行轉(zhuǎn)型破局，讓化妝品業(yè)務(wù)持續(xù)回溫，抓住線上渠道是其必須要重視的問題。